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李宏編作者

上海財經大學齣版社

譯者

2005-9 出版日期

332 頁數

19.00元價格

簡裝本

叢書系列

9787810984461 圖書編碼

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發表於2024-12-23

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證券服務營銷在線電子書用戶評價

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證券服務營銷在線電子書圖書描述

隨著我國資本市場的發展，以及證券市場相關法規、製度的健全，證券公司之間的競爭越來越激烈，營銷工作在證券公司經營活動中的作用也越來越重要。如果說資本市場在發展初期是賣方市場，由證券公司說瞭算，那麼現在的資本市場已成為買方市場，證券公司之間的競爭已齣現且日益激烈。從一級發行市場到二級交易市場，以及新興業務市場（如企業並購、理財活動、投資谘詢等）都存在著爭客戶、爭業務、搶市場的激戰。

因此，研究如何把握我國證券市場的現狀和發展趨勢，為證券公司和人員開展市場營銷工作提供理論和實踐上的參考就十分必要瞭。我們在研究的過程中發現，雖然目前國內有大量從事證券行業分析和營銷實務的專傢與學者，但二者卻幾乎沒有交集。從事證券業研究的人員較多注意到的是經濟形勢分析、行業分析、投資理論或技巧方麵的研究，而把證券公司作為研究對象，並從營銷角度進行研究的卻很少。相應地，從事市場營銷研究的人員一般很少涉及到證券營銷的問題，即使在發達的資本主義國傢，對證券營銷進行專門和係統研究的也很少。因此，從理論上來講，證券營銷研究既中對市場營銷學的發展和補充，又是對證券經濟學的發展和補充。

全書共分四編共十章，對證券企業如何開展證券營銷進行瞭詳細的闡述。第一編為證券營銷的基本原理；第二編為證券營銷的基本方法；第三編為證券營銷管理手段的創新；第四編，是對全書的總結。

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