消费的欲望 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:南方日报出版社

作者:王宁

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2005-11

价格:25.00元

装帧:平装

isbn号码:9787806524480

丛书系列:

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消费的欲望：一场关于“拥有”的探秘 “我想要”——这个简单的词语，是驱动人类社会运转的强大引擎。从远古时期对生存必需品的渴求，到如今琳琅满目的商品和层出不穷的服务，人类对“拥有”的欲望从未止息。然而，当我们沉浸在物质的海洋中，享受着消费带来的便利与满足时，是否曾停下来，审视过这股“消费的欲望”究竟从何而来？它又将我们引向何方？ 《消费的欲望》这本书，并非是单纯罗列商品清单，也不是提供购物指南。它是一场深入人心的探秘，一场对人类行为、社会心理以及文化变迁的细致剖析。我们将一同踏上一段旅程，去揭开“消费的欲望”这张复杂而迷人的面纱。 第一章：欲望的根源——从“需要”到“想要”的演变 本书的开篇，我们将追溯人类欲望最原始的形态——生存的“需要”。在漫长的历史长河中，我们的祖先为了温饱、安全、繁衍而努力。衣食住行，构成了最基本的需求。然而，随着文明的进步，随着社会生产力的极大发展，当基本需求得到满足之后，一个全新的维度——“想要”——悄然兴起。 “想要”不再是出于生存的压力，而是源于心理的渴求。它可能是对地位的象征，对身份的认同，对美好的向往，甚至是填补内心某种空虚的尝试。我们将探讨，在现代社会，“需要”与“想要”之间的界限是如何被模糊，甚至被彻底颠覆的。广告、媒体、社会舆论，它们是如何巧妙地将“想要”包装成“必需”，让我们在不知不觉中，将更多的精力与财富投入到非必需的消费之中。 这一章，我们不仅会审视个体的欲望，更会关注社会因素如何塑造和放大这些欲望。经济学理论中的“边际效用递减”在这里将显得尤为有趣，因为即使我们已经拥有了足够多的同类物品，我们仍然会因为新的、更有吸引力的选择而产生新的“想要”。 第二章：符号的诱惑——消费作为身份的表达 在现代社会，消费早已超越了物质本身的实用功能，它变成了一种强大的“语言”，一种表达自我、构建身份的符号系统。从身上佩戴的品牌，到驾驶的汽车，再到居住的房屋，我们购买的不仅仅是商品，更是它所承载的意义和价值。 本书将深入分析，为什么某些品牌能够赢得如此狂热的追随，为什么某些商品能够成为社会地位的象征。我们将探讨“炫耀性消费”、“身份象征消费”等概念，分析它们如何在个体心理和社会结构中发挥作用。例如，早期社会对奢侈品的追求，最初是为了彰显权力和财富，而如今，这种追求则更加多元化，可能包含了对品味、格调、甚至对某种生活方式的认同。 我们将深入解析广告和营销是如何利用这些心理机制，将商品包装成能够帮助消费者实现身份认同和自我价值的工具。购买一件名牌服饰，可能不仅仅是为了它的材质和设计，更是为了让自己感觉更自信、更出众。拥有一部最新款的电子产品，可能不仅仅是为了它的功能，更是为了让自己不落伍，与时代同步。 第三章：情感的链接——消费与心理的契约 我们的消费行为，往往与复杂的情感体验紧密相连。快乐、失落、焦虑、成就感，这些情绪都可能成为我们走向消费的原因或结果。本书将探讨，消费如何成为一种处理和表达情感的途径。 我们会分析“补偿性消费”，即在经历不愉快事件后，通过购物来获得短暂的慰藉和满足。也会探讨“奖励性消费”，将购买某种物品作为对自身努力的犒赏。更重要的是，我们将审视“情感消费”的深层原因：在现代社会，人与人之间的情感联系日益疏离，消费在某种程度上填补了这种缺失，成为一种寻求慰藉和连接的方式。 例如，为亲人朋友购买礼物，不仅仅是物质的交换，更承载着关怀、爱意和祝福。而为自己购买一件心仪已久的东西，则可能是一种自我肯定和情感的释放。本书将揭示，我们是如何通过消费来管理自己的情绪，如何通过物质来填补内心的空缺。 第四章：社会的镜像——消费与文化洪流 消费并非孤立的个体行为，它深深地根植于特定的社会文化背景之下。社会价值观、流行文化、技术发展，都在不断地重塑着我们的消费习惯和欲望。本书将从宏观视角审视消费的社会性。 我们将回顾不同历史时期，不同文化背景下的消费特征。例如，工业革命之后的大规模生产和消费主义的兴起，是如何彻底改变了人类的生活方式。而互联网和社交媒体的普及，又如何以前所未有的速度和广度，推动着消费文化的传播和演变。 我们将探讨“从众心理”、“时尚潮流”是如何在社会中蔓延，影响着个体的选择。也会分析“数字消费”的兴起，例如对虚拟商品、线上服务的需求，这又反映了社会怎样的变迁和价值观的转移。同时，本书也将关注消费行为背后的社会结构性因素，例如收入差距、阶级分化，以及它们如何影响着不同群体在消费上的选择和体验。 第五章：欲望的代价——失控与反思 在充分展现消费的魅力与诱惑之后，本书也将理性地审视“消费的欲望”可能带来的代价。当欲望失控，当消费成为一种负担，我们会面临怎样的困境？ 我们将深入探讨“过度消费”、“冲动消费”、“成瘾性消费”等现象，分析它们对个体财务状况、心理健康以及社会资源的负面影响。书中会引用一些案例，展现当消费的欲望超越理性控制时，可能发生的悲剧。 同时，本书也将引发对“可持续消费”和“理性消费”的思考。在资源日益有限的地球上，我们该如何平衡个人的欲望与集体的福祉？我们是否能够摆脱对物质的过度依赖，找到更深层次的幸福感？这将是一次关于生活方式、价值取向的深刻反思。 结语：重塑我们的“拥有” 《消费的欲望》最终的目标，并非是否定或压抑我们内心的渴望，而是希望通过深入的剖析，让我们更清晰地认识这股力量，更理智地驾驭它。它鼓励我们去审视，我们到底在消费什么？我们又在追求什么？ 这本书将引导读者，从被动的消费者，转变为主动的思考者。我们不再仅仅是商品和服务的接收者，而是能够有意识地选择，有目的地消费。我们去理解，真正的“拥有”可能并非堆积如山的物质，而是内心的充实、精神的富足，以及与他人、与世界的和谐连接。 “消费的欲望”是一场永无止境的探索，而《消费的欲望》这本书，将是你在这场探索中最值得信赖的向导。它将帮助你拨开迷雾，看清本质，最终，找到属于你自己的，关于“拥有”的真正意义。

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这本书简直是把人性中最原始的冲动扒了个底朝天，读起来让人五味杂陈。我原本以为这会是一本枯燥的经济学理论分析，结果完全出乎意料。作者像是拿着一把手术刀，精准地剖析了我们日常生活中那些看似不经意、实则充满了复杂心理博弈的消费行为。比如，书中对“炫耀性消费”的解读，不是简单地批判富人阶层的虚荣，而是深入探讨了这种行为背后对社会地位的焦虑和身份认同的渴望。我记得有段描述，提到人们购买奢侈品，其实是在购买一种“被看见”的权利，这一下子点醒了我过去对很多现象的不解。它没有提供简单的“应该怎么做”的教条，反而更像是一面镜子，让你不得不正视自己是如何被无形的社会规范和市场营销所裹挟的。那种感觉就像是，你以为你在做选择，其实你的选择早就被设计好了。读完后，我发现自己看待商场里的促销活动、社交媒体上的“种草”分享，视角都变得犀利了许多，不再是单纯的消费者，而更像是一个冷静的观察者，试图穿透那些华丽包装背后的底层逻辑。这本书的力度在于，它挑战了我们对“理性选择”的固有认知，让人深思，我们究竟是在满足需求，还是在满足欲望本身？

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我必须说，这本书的叙事风格极其冷峻，带着一种近乎冷酷的洞察力，读起来非常过瘾，就像是在看一部高智商的悬疑片，只不过这次的“凶手”是我们自己那颗永不满足的心。作者的语言功底极深，他擅长使用精妙的比喻和层层递进的逻辑链条，将抽象的心理机制具象化。我特别欣赏他对“边际效用递减”在现代社会变体中的阐释，这远比教科书上的定义来得生动和具有现实意义。书中穿插了大量的历史案例和跨文化对比，使得讨论的深度远远超越了单纯的商业分析，上升到了对人类文明进程中“拥有”与“存在”关系的哲学探讨。当我读到关于“即时满足”如何腐蚀长期规划能力那一段时，几乎是拍案叫绝，因为这正是我个人在生活规划中经常遇到的困境。这本书的价值，不在于它告诉你如何省钱或者如何投资，而在于它提供了一种全新的认知框架，让你从根本上质疑“更多就是更好”这一现代信条的合理性。它迫使你停下来，去审视你正在追逐的“下一个目标”是否真的能带来预期的幸福感，还是一种更高级的陷阱。

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说实话，这本书的阅读体验是充满张力的。一方面，它以一种近乎学术的严谨性构建了理论基础，让你不得不承认其逻辑上的无懈可击；但另一方面，它又极其贴近我们日常生活的琐碎场景，比如为什么我们总是会为那些非必需品支付溢价，或者为什么“限量版”具有如此魔力。这种理论与实践的完美结合，让这本书的知识密度非常高，我经常需要放慢速度，甚至需要停下来反复咀嚼某些段落才能真正领会其精髓。作者在处理复杂议题时展现出的耐心和细致令人敬佩，他没有急于下结论，而是通过展示一系列相互关联的社会现象，让读者自己去拼凑出全景图。最让我印象深刻的是它对“信息过载”与“决策疲劳”如何间接推动冲动消费的分析，这简直是为我们这个数字时代量身定做的一剂清醒剂。它没有使用太多煽情的语言，但那种基于事实和深思熟虑得出的结论，反而更具有震撼人心的力量，让人读完后，感觉自己的心智被某种程度上的“重置”了。

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初捧此书时，我对其厚度和内容的深度略有畏惧，但一旦沉浸其中，那种阅读的愉悦感是久违的。作者以一种近乎诗意的笔触，描绘了人类对“拥有”的执念，其文笔老练而不失温度，使得那些严肃的社会学和心理学概念变得平易近见。这本书的伟大之处在于，它成功地将宏大的社会结构性问题，聚焦到了个体内心深处最微小的波动上。例如，书中对“遗憾规避”心理在消费决策中的作用的探讨，细致入微，让我联想到自己过去很多次“为避免错过而购买”的行为，简直是醍醐灌顶。它没有试图去美化或粉饰人性，而是坦诚地展示了我们作为社会性动物，如何在满足基本生存需求之后，开始投入巨大的精力去追求那些纯粹象征意义上的符号和体验。这本书像是一次深刻的自我对话，它让你不仅理解了市场是如何运作的，更重要的是，它让你开始质疑——你所追求的“丰盛”，究竟是世界的馈赠，还是你自己亲手为自己编织的精致牢笼？

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这是一本需要反复品读的书，初读时你会被其广博的知识面和深刻的见解所震撼，但只有在你将书中的洞察应用到日常生活中，并在后续的反思中，才能真正体会到它的价值。它更像是一本“思维工具箱”，而不是一本“答案之书”。我发现它对理解当代社会中的各种营销策略异常有效，比如那些利用稀缺性、群体归属感或者怀旧情结来刺激购买欲的手段，在作者的解析下都显得无所遁形。这本书的结构设计也非常巧妙，它不会让你感到线性阅读的枯燥，而是通过不同的案例和视角不断地循环论证核心观点，如同一个精密的钟表结构，每一个齿轮都紧密咬合。我尤其喜欢作者在讨论“身份消费”时，那种既理解又批判的复杂立场，这避免了将读者简单地划分为“清醒者”和“被愚弄者”，而是承认了这种行为的社会合理性，同时也指出了其内在的风险。读罢，我感觉自己对世界的理解多了一层滤镜，不再那么容易被表面的光鲜亮丽所迷惑。

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比较通俗

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通俗有趣 翻过去啦

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理论的魅力在于其经典，也在于其深刻精准的解释性。王宁，大师，深入浅出，没有社会学功底的人长见识，研究者却能挖掘出其广博的张力。

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翻翻还挺好玩的

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仅仅是评论文章而已，我觉得社会学味道比较弱