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發表於2024-11-26
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《傳播政策》1997年首版,現中譯本為其今年麵世的第三版修訂版。這本書基礎理論性強,結構緊湊,內容凝練,顯示瞭德國人做學問嚴謹的特點。作者從不同的角度對企業傳播進行探入研究,嚮人們展現瞭整閤傳播的基本原理和操作程序,書中大量案例的解析又為我們展示瞭實踐整閤傳播、整 傳播政策閤營銷和整閤營銷傳播的參考性模版。全書理論基礎以整閤、係統、決策為導嚮,又切入經濟學和行為學的觀點,立足點高,思想性強。這本歐洲版的整閤營銷傳播權威著作,給我們提供瞭認識這一尚不成熟、有待完善的理論和實踐的另一視角,很有價值。
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