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整合营销传播
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简体网页||繁体网页
卫军英 作者
浙江大学出版社
译者
2005-5 出版日期
454 页数
28.00元 价格
简裝本
丛书系列
9787308042277 图书编码

整合营销传播 在线电子书 图书标签: 课本  电影  新闻传播学   

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发表于2024-11-26

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整合营销传播 在线电子书 图书描述

本书为21世纪传播研究丛书之一。这是20世纪90年代发展起来的新兴学科。本书系统、全面地阐述了整合营销传播的理念、对象、理论及其中各学科的特征。具体包括：整合营销传播发展观；营销与传播的结合点；建立互动性品牌关系；基于对象的传播过程；系统化整合传播方案；广告策略与广告管理；持续深化的销售促进；数据库引导直接营销；公共关系的价值取向；人员推销与直接反应；视觉传播与展示设计；整合传播效果与局限等共12章。

本书内容新、体例新，论述条理清晰，理论联系实际，具可读性、实用性、前沿性。适用：高等院校新闻系、广告系及管理营销专业的学生，社会广大读者及专业人员卫军英：浙江大学新闻系副主任、博士、副教授。

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