整閤營銷傳播 在線電子書 圖書標籤: 課本 電影 新聞傳播學
發表於2024-11-09
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本書為21世紀傳播研究叢書之一。這是20世紀90年代發展起來的新興學科。本書係統、全麵地闡述瞭整閤營銷傳播的理念、對象、理論及其中各學科的特徵。具體包括:整閤營銷傳播發展觀;營銷與傳播的結閤點;建立互動性品牌關係;基於對象的傳播過程;係統化整閤傳播方案;廣告策略與廣告管理;持續深化的銷售促進;數據庫引導直接營銷;公共關係的價值取嚮;人員推銷與直接反應;視覺傳播與展示設計;整閤傳播效果與局限等共12章。
本書內容新、體例新,論述條理清晰,理論聯係實際,具可讀性、實用性、前沿性。適用:高等院校新聞係、廣告係及管理營銷專業的學生,社會廣大讀者及專業人員衛軍英:浙江大學新聞係副主任、博士、副教授。
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