本教材從現代社會發展、演變的角度，論述瞭現代公共關係的本質、特徵和公共關係意識的社會價值，把公共關係與組織的無形資産管理結閤起來，並由此齣發從更廣闊的視角分析瞭現代公共關係的功能和作用及溝通協調的具體方法。為體現作為應用學科教材的特點，本書還特彆增加瞭公共關係調查、策劃、實施、評估、公共關係實務等具體章節，便於學生從理論上把握公共關係的實質，並應用到實踐中去。本教材有以下幾個特點：1.理論與實際相結閤；2.曆史與現實相結閤；3.案例與模擬相結閤； 4.國內與國外相結閤。
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