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出版者:对外经济贸易大学出版社

作者:余恕莲

出品人:

页数:395

译者:

出版时间:2003-4

价格:22.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810782258

丛书系列:

图书标签:

• 无形资产
• 评估
• 知识产权
• 企业价值
• 财务分析
• 会计
• 投资
• 估值
• 商业模式
• 品牌

《无形资产评估》：洞悉价值，驱动未来 在当今知识经济和技术驱动的时代，企业价值的来源正发生着深刻的变革。曾经被视为企业核心竞争力的固定资产和有形商品，其重要性日益被“无形资产”所取代。然而，这些无形的力量，如品牌声誉、专利技术、客户关系、专有软件、商业秘密，乃至组织文化和人才资本，往往是企业最宝贵的财富，也是最难被精确衡量和有效管理的资产。 《无形资产评估》正是这样一部致力于揭示和量化这些隐藏价值的权威指南。本书并非简单罗列各种评估方法，而是深入剖析了无形资产的内在逻辑，探讨了它们如何在商业竞争中发挥驱动作用，以及如何通过科学、严谨的评估体系，将其价值转化为可操作的战略洞察和商业决策。 本书将带您深入了解： 无形资产的本质与范畴： 告别模糊的认知，清晰界定不同类型无形资产的内涵与外延。从知识产权到商业信誉，从技术诀窍到客户忠诚度，本书将一一梳理，帮助您构建对无形资产的全面认知框架。我们不仅关注已知的，更探索那些尚待发掘的潜在价值，例如未被充分利用的技术许可权，以及员工创新能力所蕴含的经济潜力。 无形资产的价值创造机制： 深度解析无形资产如何在各个商业环节中产生价值。品牌如何提升溢价能力？技术创新如何转化为市场优势？客户关系如何带来持续的复购和口碑传播？本书将通过大量的案例分析和理论阐述，揭示这些“看不见”的力量如何切实地影响企业的盈利能力和市场地位。我们将探究品牌资产的构成要素，以及它们如何通过营销投入和客户互动转化为品牌忠诚度和溢价，同时，也会深入研究专利和专有技术如何在不同市场环境下实现价值最大化，例如技术授权、衍生品开发等。 多维度、多方法的评估体系： 掌握国际通行的、前沿的无形资产评估方法。本书将系统介绍收益法、市场法、成本法等传统评估方法在无形资产评估中的应用，并重点阐述如何根据不同类型无形资产的特性，灵活运用收益法中的现金流折现、超额收益法，市场法中的可比交易法、可比公司法，以及成本法中的重置成本法、历史成本法等。更重要的是，本书将引导读者理解各种方法的适用边界和局限性，以及如何在实践中结合运用，形成最适合自身情况的评估策略。我们会详细剖析收益法在评估技术专利时如何考虑技术生命周期、市场前景等因素，在评估品牌时如何量化品牌溢价和客户忠诚度带来的未来现金流。 无形资产评估在实践中的应用： 将理论付诸实践，用评估结果指导经营决策。本书将聚焦无形资产评估在企业并购、投融资、知识产权交易、财务报告、战略规划等关键领域的实际应用。您将学会如何利用评估结果，为企业并购谈判提供坚实的依据，如何为知识产权的许可或转让定价，如何确保财务报表的合规性与公允性，以及如何将无形资产的价值纳入企业长期发展战略，从而实现资源的最优配置和价值的最大化。例如，在企业并购中，我们将展示如何通过对目标公司品牌、技术等无形资产的详细评估，发现潜在的协同效应和价值提升空间，从而制定更有利的收购策略。 驱动企业价值增长的战略洞察： 超越简单的数字，发掘无形资产的战略意义。本书强调，无形资产评估并非仅仅是为了得出数字，其更深层次的价值在于为企业提供战略性的洞察。通过对无形资产的识别、衡量和管理，企业能够更清晰地认识自身的优势和劣势，更有效地进行资源配置，更准确地预测市场变化，最终实现可持续的价值增长。我们将探讨如何通过优化品牌管理、加强技术研发、提升客户体验等方式，持续提升无形资产的价值，并将其转化为持久的市场竞争力。 《无形资产评估》适合谁？ 本书是企业管理者、投资分析师、财务专业人士、知识产权从业者、律师、评估师，以及所有希望深刻理解企业价值构成、掌握提升企业核心竞争力的战略人士的必备读物。无论您是在寻求对企业价值进行全面评估，还是希望在激烈的市场竞争中找到新的增长点，《无形资产评估》都将为您提供清晰的思路、实用的工具和前瞻性的视野。 这是一本关于未来商业价值的解读，一本关于如何将“看不见”的力量转化为“看得见”的财富的指南。翻开《无形资产评估》，洞悉企业价值的隐秘之处，驱动您的事业迈向更加辉煌的未来。

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说实话，《无形资产评估》这本书，对我这样一个非专业人士来说，起初是有点“望文生义”的。我以为会是一本干巴巴的财务分析报告，充满了复杂的公式和图表。然而，完全出乎我的意料，作者的笔触非常流畅，而且充满了启发性。书中对“特许经营权”和“土地使用权”的探讨，让我对这些看似传统的概念有了新的认识。我了解到，特许经营权不仅仅是一种商业模式，更是一种经过市场验证的品牌价值和运营体系的授权，其评估涉及到品牌影响力、盈利能力、市场潜力和风险等多个维度。而土地使用权，在很多国家和地区，其评估也远不止是地价本身，更包含了其潜在的开发价值、区位优势以及政策导向。作者用生动的例子，比如一些连锁餐厅或酒店的特许经营案例，让我直观地理解了这些无形资产是如何为企业带来巨大收益的。这本书让我意识到，评估不仅仅是计算，更是一种对价值的判断和对未来的预判，它需要结合宏观经济、行业趋势和企业自身的特点。

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《无形资产评估》这本书，着实让我耳目一新。我一直以为，所谓的“资产”就应该是那种能够看得见、摸得着的实物，比如房子、车子、或者一堆金银财宝。但这本书却让我明白，在这个日新月异的时代，那些看不见的“东西”才往往蕴藏着更大的价值。作者在书中对“客户关系”的分析，让我尤为印象深刻。我从未想过，一个企业与客户之间建立的良好关系，竟然可以被量化、被评估，并且成为一项重要的资产。它不仅仅是简单的销售记录，更是基于信任、满意度和忠诚度而形成的长期价值。书中列举了一些成功的案例，比如那些拥有庞大忠实用户群体的科技公司，它们的客户关系所带来的稳定收入和未来增长潜力，远远超过了其硬件设施的价值。这本书让我开始重新审视商业的本质，也让我对“用户至上”的理念有了更深刻的理解。它不仅仅是一本关于评估的书，更是一本关于如何发现、培育和利用价值的书，让我受益匪浅。

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《无形资产评估》这本书，可以说是为我解开了一个关于“价值”的迷思。我一直认为，价值就是看得见的，是实实在在的，比如一座工厂、一台机器，或者手里握着的钞票。但这本书让我认识到，很多时候，真正的价值恰恰是那些“看不见”的。书中对于“著作权”和“软件著作权”的讲解，让我大开眼界。我从来没有想过，一首歌、一本书、一个APP，它们所蕴含的经济价值可以如此巨大，并且是可以通过专业的方法去评估的。作者通过细致的分析，阐述了这些知识产权如何在市场上传播、变现，以及它们如何为权利人带来持续的收益。我甚至联想到，我平日里使用的许多软件，它们背后都有着庞大的研发团队和长期的投入，而这些投入，最终都会以著作权的形式被保护起来，并成为公司重要的资产。这本书让我开始重新审视数字时代下的资产构成，也让我对那些幕后创作者的价值有了更深的敬意。它让我明白，在信息爆炸的今天，知识和创意本身就是一种强大的生产力，而无形资产评估，就是衡量这种生产力的关键工具。

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这本《无形资产评估》简直打开了我对价值的全新认知！我一直以为价值只存在于看得见摸得着的实体中，比如房产、股票、黄金，但这本书彻底颠覆了我的想法。它让我明白，很多时候，真正支撑一家企业、一个品牌甚至一个创意的，恰恰是那些无形的东西。我特别喜欢书中对“商誉”的深入剖析，它不仅仅是简单的品牌名气，更是一种长期积累下的信任、声誉和市场地位的综合体现。作者用了很多生动的案例，比如那些家喻户晓的品牌，它们的核心价值早已超越了产品本身的成本，而在于它们背后所代表的生活方式、情感连接和社会认同。我甚至开始反思自己的工作，我所付出的努力，我积累的经验，我建立的人脉，这些难道不也是一种无形资产吗？这本书让我意识到，在经济活动中，我们不应仅仅盯着账面上的数字，更要学会去发现和衡量那些难以触及却又至关重要的价值。它就像一把钥匙，开启了我观察世界的新视角，让我对商业、创新乃至个人发展有了更深层次的理解。

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读完《无形资产评估》，我感觉自己好像经历了一场思维的“洗礼”。这本书并非枯燥的技术手册，而是充满了智慧和洞察力。我印象最深刻的是关于“专利权”的章节。以前我对专利的理解仅限于发明创造的保护，但这本书让我看到，专利权在商业运作中可以发挥多么巨大的作用，它不仅仅是技术的壁垒，更是吸引投资、实现市场垄断、甚至进行战略合作的重要筹码。作者通过分析一些科技巨头的专利布局，揭示了科技创新是如何通过专利体系转化为强大的竞争优势的。更让我惊喜的是，书中还触及了“商标权”的评估，原来一个响亮的品牌名称，一个独特的Logo，其潜在价值是如此惊人！它承载着消费者的记忆、情感和忠诚度，这些都是真金白银难以衡量的。这本书让我不再仅仅是作为一个消费者去使用品牌，而是开始思考品牌背后是如何被“估值”的，以及这种“估值”是如何影响商业决策的。它让我看到，在这个知识经济时代，智力成果和创意价值正变得越来越重要，甚至成为决定企业生死存亡的关键。

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