本书的编写思路是：以现代企业营销过程为核心内容，开始于企业及营销的基本理论，结束于国内外营销理论与实践的最新发展。现代企业营销过程是以先进的营销理念为总指针而开展营销活动并进行有效的营销管理的。因此，本书第一章第三节介绍了营销管理观念，以此为指导，依次介绍了现代企业营销的全过程。第一章的图1-4给出了这一过程和全书章节内容的结构轮廓。整个营销过程分为四个步骤两部分：1 分析营销机会（第二——五章），2 设计营销战略（第六、七章）；3 确立营销策略（第八——十一章）；4 管理营销活动（第十二章）。其中1——3步均属“营销活动”，第四步是为了更有效地开展这些活动而进行的管理，属“营销管理”。这样，现代企业营销过程就可从总体上被分为两个部分——营销活动和营销管理。当然二者不是截然分开的，而是相互渗透、彼此关联的。
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