本書的編寫思路是：以現代企業營銷過程為核心內容，開始於企業及營銷的基本理論，結束於國內外營銷理論與實踐的最新發展。現代企業營銷過程是以先進的營銷理念為總指針而開展營銷活動並進行有效的營銷管理的。因此，本書第一章第三節介紹瞭營銷管理觀念，以此為指導，依次介紹瞭現代企業營銷的全過程。第一章的圖1-4給齣瞭這一過程和全書章節內容的結構輪廓。整個營銷過程分為四個步驟兩部分：1 分析營銷機會（第二——五章），2 設計營銷戰略（第六、七章）；3 確立營銷策略（第八——十一章）；4 管理營銷活動（第十二章）。其中1——3步均屬“營銷活動”，第四步是為瞭更有效地開展這些活動而進行的管理，屬“營銷管理”。這樣，現代企業營銷過程就可從總體上被分為兩個部分——營銷活動和營銷管理。當然二者不是截然分開的，而是相互滲透、彼此關聯的。
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