《市場調查》在全麵藉鑒國外最先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，結閤我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，按照各類企業和有關組織對開展市場調查的需要，係統論述瞭市場調查的基本理論、方法和技術。全書共設5篇24章。第一篇集中論述瞭市場調查的涵義與功能，市場調查的機構與人員，市場信息與市場調查信息係統，市場調查的科學化與現代化等問題。第二篇完整介紹瞭從市場調查策劃到市場調查結果利用的全過程。第三篇重點介紹瞭抽樣調查技術、問捲設計技術、態度測量技術等常用的市場調查技術。第四篇重點介紹瞭參數估計和假設檢驗、交叉列錶分析、判彆分析、因子分析、聚類分析等幾種重要的數據分析技術。第五篇介紹瞭市場調查的應用，包括市場分析、消費與消費者調查、産品調查、企業形象調查、零售調查、廣告調查、國際市場調查等。全書內容全麵，結構新穎，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，既可作為大中專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。
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