会计模拟实验教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:经济管理出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-03-01

价格:22.0

装帧:

isbn号码:9787801189547

丛书系列:

图书标签:

• 会计
• 模拟
• 实验
• 教程
• 财务
• 会计学
• 高等教育
• 实践
• 教学
• 专业
• 技能

市场营销策略与实践 本书特色： 深度剖析市场环境： 结合宏观经济走势、技术变革浪潮和社会文化变迁，深入解析当前市场营销面临的复杂环境与挑战。 战略驱动的营销框架： 系统阐述从市场细分、目标市场选择到市场定位的战略构建过程，强调战略层面的前瞻性与适应性。 整合营销传播（IMC）的实战应用： 详细介绍广告、公共关系、数字营销、销售促进等各类沟通工具的集成与协同，实现信息传递的统一性和高效性。 客户关系管理（CRM）的精细化运营： 聚焦于如何利用数据分析和技术手段建立、维护和提升客户生命周期价值，实现个性化营销和服务。 案例驱动的学习模式： 选取全球知名企业和新兴行业的成功与失败案例，通过案例分析，引导读者将理论知识转化为解决实际问题的能力。 内容概要： 第一部分：市场营销基础与战略环境分析 本部分奠定了现代市场营销的理论基石，并强调理解外部环境对于制定有效营销策略的重要性。 第一章：市场营销的演进与核心概念 本章首先追溯了市场营销思想从产品导向、销售导向到以客户价值为中心的演变历程。详细阐述了需求、欲望、价值、满意度和交换等核心概念的内涵与相互关系。重点讨论了现代营销的伦理考量与可持续发展目标，强调企业在追求利润的同时对社会和环境的责任。我们探讨了“以客户为中心”的理念如何重塑企业运营的各个环节，而非仅仅局限于销售部门。 第二章：营销战略环境的深入洞察 本章聚焦于企业无法直接控制的宏观和微观环境因素。对PESTEL分析框架进行了详尽的讲解，包括政治法律的监管变化、经济周期的波动对消费者购买力的影响、社会文化趋势（如健康化、个性化消费）的塑造力，以及技术创新（如人工智能、区块链）带来的颠覆性机遇。同时，对微观环境中的供应商、分销渠道和竞争者进行了细致的评估，引导读者掌握如何利用SWOT分析工具，将环境信息有效地转化为战略洞察。 第三部分：客户洞察与市场细分 精准的客户理解是所有营销活动成功的起点。本部分侧重于如何科学地收集、分析和应用客户数据。 第三章：消费者购买行为模型 本章深入剖析了个人和组织购买行为背后的心理学和社会学驱动力。涵盖了EKB模型（Engel-Kollat-Blackwell模型）等经典模型，探讨了动机、感知、学习、信念和态度的形成过程。特别关注了数字时代下，社交媒体、意见领袖（KOLs）对消费者决策路径的重塑作用。我们还引入了行为经济学的视角，解释消费者在决策中的非理性偏好。 第四章：市场细分、目标市场选择与定位（STP） 本章是营销策略制定的核心。详细介绍了市场细分的原则（可衡量性、可接近性、可盈利性），以及基于地理、人口统计、心理特征和行为模式的细分变量。在目标市场选择方面，比较了无差异化、差异化、集中化等策略的适用情境。最后，重点讲解了市场定位的策略制定，包括价值主张的构建、差异化维度的选择，以及如何通过“定位声明”清晰地传达企业的竞争优势。 第三部分：营销组合策略（4Ps/4Cs）的实施 本部分将战略转化为战术，详细指导如何设计、执行和评估具体的营销工具。 第五章：产品策略与品牌管理 本章超越了有形产品的范畴，探讨了服务产品、体验产品和数字产品的特殊性。讲解了产品生命周期（PLC）的五个阶段及其对应的营销重点。品牌管理是本章的重中之重，涵盖了品牌识别、品牌资产的建立与衡量、品牌延伸的风险与机遇，以及如何通过“品牌故事”与消费者建立情感连接。新产品开发流程（NPD）也进行了详细的流程梳理。 第六章：定价策略与价值捕获 定价不仅仅是成本核算，更是价值的体现。本章系统梳理了成本导向、竞争导向和价值导向定价的三大基础。深入分析了动态定价、心理定价、产品组合定价（如配套定价、捆绑定价）等实用技术。此外，本章也探讨了在不同渠道和不同市场条件下，如何实施价格调整和折扣策略，以最大化收入和市场份额。 第七章：分销渠道策略与供应链协同 本章关注如何将产品或服务高效、有效地交付给最终消费者。分析了直销、间接分销、多渠道和全渠道分销的优缺点。重点阐述了渠道层级设计、渠道冲突管理以及渠道伙伴的选择与评估。随着电商的崛起，本章特别增加了对全渠道零售模式下，线上线下资源整合与数据流动的探讨。 第八章：整合营销传播（IMC）与数字营销 本章是现代营销实践中最具活力的一部分。首先，讲解了IMC的核心思想——信息统一性。详细解析了传统沟通工具（广告、促销、公共关系、人员推销）的现代应用。随后，数字营销被单独深入分析：搜索引擎营销（SEO/SEM）、社交媒体策略（内容营销、影响者营销）、电子邮件营销的自动化应用，以及移动营销的即时性优势。本章强调了利用数据分析工具对传播效果进行实时监测和优化。 第四部分：客户关系管理与绩效衡量 本部分侧重于长期客户价值的维护和营销活动的有效性评估。 第九章：客户关系管理（CRM）与客户生命周期价值（CLV） 本章将CRM视为一种战略管理哲学，而非仅仅是技术工具。阐述了如何通过数据收集、分析和知识管理来识别高价值客户。详细探讨了客户获取（Acquisition）、保持（Retention）和发展（Development）的策略。通过计算客户生命周期价值（CLV），指导企业将营销资源合理分配到最能产生长期回报的客户群体上。 第十章：营销绩效的衡量与控制 本章指导读者如何用量化的指标来评估营销活动的成功与否。讲解了关键绩效指标（KPIs），如投资回报率（ROI）、营销支出效率（MCE）、品牌健康度指标等。讨论了营销审计的流程和方法，确保营销策略能够灵活地适应市场变化，实现持续的改进和校准。 适用对象： 本书适合市场营销、工商管理专业的本科生、研究生，以及所有希望系统提升市场营销实战能力的行业从业人员和企业管理者。通过本书的学习，读者将能够构建一个从战略思考到战术执行的完整、连贯且高度适应数字时代的营销体系。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我最近刚入手了一本名为《中国古代文学鉴赏》的书，我对中国传统文化一直有着浓厚的兴趣，尤其是在文学这块。我一直想深入了解一下中国的诗词歌赋、散文小说等经典作品，但总觉得自己的理解不够到位，很多时候只能停留在字面意思上，无法体会其深层的意境和作者的情感。这本书的标题让我眼前一亮，它承诺的是“鉴赏”，这意味着不仅仅是介绍作品，更重要的是教我如何去欣赏、去品味。我期待书中能够详细解析一些代表性的古代文学作品，比如唐诗宋词的艺术特色，元曲的俚俗风情，以及明清小说的世情百态。我希望作者能够从创作背景、艺术手法、语言风格等多个角度进行深入剖析，让我能够理解为什么这些作品能够流传千古，成为经典。同时，我也希望书中能够提供一些鉴赏的技巧和方法，比如如何理解诗歌的意象，如何把握散文的章法，如何体会小说的叙事艺术等等，这样我就可以将这些方法运用到其他作品的学习中。我希望这本书能够像一位学识渊博的老师，带领我走进中国古代文学的殿堂，让我领略其博大精深的魅力。

评分☆☆☆☆☆

我最近购入了一本《全球气候变化与可持续发展》的书，作为一名对环境问题和社会责任感比较强的读者，我对全球气候变化带来的紧迫性以及如何实现可持续发展充满了求知欲。这本书的标题直接点明了主题，让我觉得内容会非常及时且具有指导意义。我希望这本书能够详细阐述当前全球气候变化的现状，包括升温趋势、极端天气事件的增多、海平面上升等具体表现，并分析其背后的主要原因，如温室气体排放、森林砍伐等。更重要的是，我期待书中能够深入探讨“可持续发展”这一核心概念，并将其与气候变化紧密联系起来。我希望看到关于绿色能源转型、循环经济模式、生态保护以及负责任的消费行为等方面的深入论述。书中是否会介绍一些成功的可持续发展案例，或者一些创新的技术和政策，来应对气候变化带来的挑战，这也是我非常关注的。我希望这本书能够提供一个清晰的框架，帮助我理解气候变化问题的复杂性，并激发我思考个人和社会层面能够采取哪些积极行动，共同走向一个更加绿色、更加公平的未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题是《现代金融衍生品定价与风险管理》，我一直对金融市场和投资很感兴趣，尤其是那些复杂的金融工具，比如期权、期货和互换。读过一些介绍性的书籍，但总是感觉有些浮光掠影，不够深入。这次偶然看到了《现代金融衍生品定价与风险管理》这本书，它的名字听起来就非常专业和有深度，让我充满了期待。我希望能通过这本书，真正理解金融衍生品的定价模型是如何构建的，例如布莱克-斯科尔斯模型在期权定价中的应用，以及蒙特卡洛模拟等数值方法如何处理更复杂的情况。更重要的是，我希望这本书能教会我如何有效管理这些衍生品带来的风险，例如对冲策略、VaR（风险价值）的计算与应用，以及如何在波动的市场中做出更明智的决策。我非常好奇书中会不会有大量的数学公式和严谨的推导，这对于理解其精髓至关重要。同时，我也会关注书中是否有实际案例分析，这能帮助我把理论知识与现实市场联系起来，更好地理解这些抽象的概念。我希望这本书的篇幅能够足够详尽，覆盖从基础概念到高级应用的各个层面，让我能够循序渐进地掌握这门复杂的金融学问。

评分☆☆☆☆☆

我最近拿到一本关于《人工智能伦理与社会影响》的书，我对科技的飞速发展以及它对我们社会的影响一直保持着高度的关注。人工智能无疑是当前最热门、也最具颠覆性的技术之一，它在为我们带来便利和进步的同时，也引发了许多令人担忧的伦理和社会问题。这本书的标题直指核心，让我非常感兴趣。我希望这本书能够深入探讨人工智能在就业、隐私、安全、偏见、责任归属等方面的潜在挑战。例如，人工智能自动化是否会导致大规模失业？数据隐私如何在人工智能时代得到保障？人工智能的决策过程中是否存在算法偏见，又该如何解决？当人工智能犯错时，责任应如何界定？我特别期待书中能够提供一些具体的案例分析，例如自动驾驶汽车的伦理困境，或者人脸识别技术在执法中的应用所引发的争议。同时，我也希望这本书能够提出一些建设性的解决方案或政策建议，为人工智能的健康发展提供指引。我希望这本书能够帮助我更全面、更深入地理解人工智能的社会维度，并思考我们应该如何负责任地拥抱这项技术。

评分☆☆☆☆☆

我近期接触到一本叫做《量子计算导论》的书，虽然我并非物理学或计算机科学的专业人士，但我一直对前沿科技的突破感到着迷，尤其是那些能够彻底改变我们计算能力和解决问题方式的技术。量子计算这个概念听起来就充满了神秘感和科幻色彩，但同时又预示着巨大的潜力。这本书的标题“导论”让我觉得它可能是一个不错的入门选择，我希望它能够用相对容易理解的方式，向我解释量子计算的基本原理，比如叠加态和纠缠态是什么，以及它们如何与经典计算中的比特截然不同。我特别好奇，量子计算机究竟是如何进行计算的？它又有哪些与传统计算机在算法和应用上的根本区别？书中是否会涉及一些著名的量子算法，例如Shor算法或Grover算法，并简单介绍它们能够解决哪些经典计算机难以企及的问题？此外，我也想了解当前量子计算的发展现状，有哪些主要的挑战需要克服，以及它在药物研发、材料科学、密码学等领域可能带来的颠覆性影响。我希望这本书能够为我打开一扇了解这个未来计算新世界的大门，即使我无法完全掌握其深奥的数学原理，也能对其核心思想和潜在价值有一个基本的认识。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆