具体描述
本书主要收录了报纸、杂志、电视广告设计图，主要包括杂志、报纸、电视三大部分。
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用户评价
翻完这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》，感觉自己像是接受了一次全方位的广告设计“训练营”。这本书的结构非常清晰，从基础理论到实战技巧，再到案例分析，层层递进，让我能够系统地掌握广告设计的核心要素。上册关于报纸和杂志广告的部分，让我深刻理解了平面广告设计的严谨性和艺术性。作者不仅讲解了构图、色彩、字体等基本原理，更重要的是，他强调了“信息传递的准确性”和“品牌识别的一致性”。我学会了如何在有限的空间内，用最简洁的语言和最具吸引力的画面，来传达品牌的核心信息，并给观众留下深刻的印象。书中对“视觉叙事”的讲解尤其精彩，它让我看到，平面广告也可以讲故事，而且能讲得引人入胜。而下册的电视广告设计部分，则将我带入了一个更为动态和复杂的创意世界。从广告概念的萌芽，到广告脚本的打磨，再到现场拍摄的调度，以及后期剪辑的精妙运用，每一个环节都充满了挑战和创造力。我惊叹于作者对于“镜头语言”的深刻理解，以及他对“声音设计”的重视，这些细节共同构建了电视广告的独特魅力。书中对不同广告风格的剖析，让我看到了广告创意如何紧随时代潮流，如何通过创新的方式来吸引观众的注意力。这套书的价值，在于它不仅提供了丰富的知识，更提供了一种解决问题的思路和创新性的思维方式，让我对广告设计这个行业有了全新的认识。
评分坦白说，在翻开这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》之前，我对广告设计这个领域，认知是比较模糊的。总觉得那些花里胡哨的画面，加上几句朗朗上口的宣传语，就是广告的全部。然而，这套书彻底颠覆了我的固有印象。它以一种非常系统和专业的视角，将报纸、杂志和电视这三种不同媒介的广告设计特点，做了详尽的梳理和讲解。上册关于报纸杂志广告的部分，让我深刻理解了如何在有限的版面上，通过精炼的文字、有冲击力的视觉元素，以及恰到好处的留白，来构建一个有效的广告信息。作者对色彩心理学、字体排印学、构图原理等基础知识的讲解，也十分到位，并且结合大量实际案例，让这些抽象的理论变得生动易懂。我特别欣赏书中关于“视觉焦点”和“信息层级”的论述，它让我明白，好的广告设计不是堆砌元素，而是有策略地引导观众的视线，让他们在第一时间接收到最核心的信息。而下册的电视广告部分，更是让我大开眼界。从广告脚本的撰写，到镜头语言的运用，再到音乐、音效的配合，每一个环节都充满了智慧和技巧。书中对于不同类型电视广告（如情感类、功能类、故事类）的分析，让我看到了广告背后那份对人性的洞察和对情感的把握。我曾经以为电视广告只是简单地展示产品，但这本书让我明白，一个成功的电视广告，能够讲述一个动人的故事，能够引发观众的情感共鸣，甚至能够改变人们的生活方式。这套书的编排也很合理，理论与实践相结合，既有宏观的原理讲解，也有微观的细节分析，让我能够全面地了解广告设计的全貌。
评分我必须承认，《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》这本书，彻底改变了我对广告设计的看法。在此之前，我总是觉得广告设计是那些“看起来很美”的东西，但这本书让我看到了其背后更为深刻的逻辑和艺术。上册关于报纸和杂志广告的部分，不仅仅是展示了一些精美的设计作品，更是深入剖析了每一个作品的“灵魂”。作者讲解了如何运用“负空间”来突出主体，如何通过“色彩的心理学”来引发情感共鸣，以及如何通过“字体设计”来传达品牌调性。我学到了“视觉焦点”的重要性，以及如何通过“信息层级”来引导观众的阅读顺序，确保核心信息能够被有效接收。书中对“文案与画面的协同作用”的强调，更是让我明白，一个成功的平面广告，是文字和图像的完美融合，缺一不可。而下册的电视广告设计部分，则将我带入了一个更为广阔的创意天地。我学习了如何从一个简单的概念出发，构思出引人入胜的广告脚本，如何通过“镜头语言”来营造氛围和表达情感，以及如何通过“声音设计”来增强广告的感染力。书中对不同广告风格的案例分析，让我看到了广告创意是如何与时代精神和社会文化相结合，从而产生强大的影响力。我被书中关于“品牌故事化”的理念深深吸引，它让我意识到，优秀的电视广告能够讲述一个动人的故事，与观众建立情感上的连接，从而塑造更为持久的品牌忠诚度。这套书的价值，在于它不仅仅传授了广告设计的技巧，更培养了我一种敏锐的观察力和对创意的深刻理解，让我能够从一个全新的角度去审视这个世界。
评分这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》简直就是广告设计领域的“百科全书”，它以一种极其系统和深入的方式，为我打开了理解广告设计的大门。我原本以为广告设计只是关于美观和创意，但通过阅读这本书，我才意识到，它更是一门关于沟通、关于心理、关于策略的艺术。上册关于报纸和杂志广告的设计，从版面构图到字体选择，从色彩运用到画面创意，每一个细节都进行了详尽的阐释。作者引用了大量的经典案例，并对其进行深入的解构，让我不仅仅是看到了成品，更能理解其背后的设计思路和营销策略。我尤其欣赏书中关于“品牌识别系统”和“广告信息传递的有效性”的讨论，它让我明白了，一个成功的广告设计，不仅仅要吸引眼球，更要能够精准地传达品牌的核心价值，并与目标受众建立深刻的连接。而下册关于电视广告的设计，则更是让我领略到了动态广告的魅力。从广告脚本的撰写，到视觉元素的编排，再到声音的运用，每一个环节都充满了学问。书中对不同类型广告（如公益广告、产品广告、概念广告）的分析，以及对不同传播媒介特点的强调，都让我受益匪浅。我了解到，电视广告不仅仅是影像的堆砌，更是通过镜头语言、叙事方式、情感渲染，来塑造品牌形象，影响消费者的购买决策。阅读过程中，我常常会暂停下来，回味书中的案例，尝试在脑海中进行二次创作，这种互动式的学习方式，让我对广告设计的理解更加深刻。这本书的价值，在于它不仅仅教会我“怎么做”，更教会我“为什么这么做”。
评分手捧着这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》，我仿佛进入了一个充满创意的奇妙世界。这本书不仅仅是一本工具书，更像是一位经验丰富的导师，耐心地引导我一步步走进广告设计的奥秘。在阅读上册关于报纸和杂志广告设计的部分时，我被那些经典的平面广告所吸引。作者并没有仅仅展示这些广告作品，而是深入剖析了它们成功的背后逻辑。我学到了如何巧妙运用留白来突出主题，如何通过字体设计传达品牌个性，以及如何利用色彩来唤起消费者的情感。书中对“视觉叙事”的阐述尤为深刻，它让我明白，即使是静态的平面广告，也能讲述一个引人入胜的故事。我尤其喜欢其中关于“文案与视觉的协同作用”的章节，它让我认识到，好的广告是文案和视觉的完美结合，两者相辅相成，共同营造出强大的传播效果。而下册关于电视广告的设计，则将我带入了一个动态的视觉盛宴。从广告策划、脚本撰写，到拍摄手法、剪辑技巧，再到配乐选择、后期制作，每一个环节都经过精心设计。书中对不同广告风格的分析，如幽默广告、感人类广告、科技感广告等，让我看到了广告创意无限的可能性。我惊叹于作者对细节的把握，以及对市场趋势的敏锐洞察。这本书让我明白，电视广告不仅仅是产品的推销，更是品牌文化的传播，是与消费者建立情感连接的桥梁。阅读过程中，我不断地做笔记，画思维导图，试图将这些宝贵的知识内化为自己的能力。这套书给我带来的启发，远远超出了我对广告设计本身的认知，它让我学会了如何用更具商业思维和创意的方式去思考问题。
评分终于翻完了这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》，合上书页的那一刻，心中涌动着一种难以言喻的满足感，仿佛刚刚结束了一场酣畅淋漓的设计盛宴。在现代社会，信息爆炸的洪流中，广告早已不仅仅是简单的信息传递，它更是一种艺术，一种文化，一种能触动人心的力量。而这套书，正是带领我走进广告设计殿堂的绝佳向导。从上册的报纸杂志广告，到下册的电视广告，每一个章节都像是一扇窗，让我窥见了广告设计背后蕴含的深刻思考和精妙技法。我尤其喜欢书中对经典广告案例的深入剖析，那些耳熟能详的广告创意，在作者的解读下，如同被剥离了层层外衣，露出了其内核的逻辑和灵魂。比如，某个平面广告是如何通过构图、色彩和字体，将品牌故事娓娓道来，又比如，某个杂志广告又是如何精准捕捉目标受众的心理，一击即中。作者并没有停留在对案例的简单罗列，而是循循善诱地引导读者去思考，去模仿，去创新。每一个案例的背后，都隐藏着无数次的头脑风暴，无数次的修改打磨，而这本书，恰好为我们展现了其中最精华的部分，让我们得以窥见设计大师们是如何在有限的空间和时间内，创造出无限的可能。我常常在阅读的过程中，一边对照着书中的案例，一边在脑海中构思自己的广告方案，仿佛自己也置身于那个创意涌动的空间。这套书的价值，不仅仅在于它提供了多少“做什么”的答案，更在于它教会我“怎么想”。它塑造了一种全新的审视广告的视角，让我不再仅仅是广告的被动接受者，而是成为一个能品味、能分析、甚至能参与其中的积极思考者。
评分终于啃完了这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》，感觉自己像是完成了一次“广告设计MBA”的学习。这本书的厚度与内容的深度，着实令人印象深刻。它不仅仅是罗列一些设计技巧，更是从宏观的战略层面，到微观的执行细节，为我系统地梳理了报纸、杂志以及电视广告的设计全过程。上册关于平面广告的设计，让我对“少即是多”的理念有了更深的理解。书中对“视觉留白”、“信息密度”、“阅读流程”的讲解，让我明白，如何在有限的版面内，高效地传递信息，并引导观众的视线。我尤其喜欢书中关于“创意激发”的部分，作者分享了许多实用的方法，帮助设计师打破思维定式，找到灵感。那些经典广告案例的剖析，不仅仅是展示了优秀的画面，更是揭示了其背后深刻的市场洞察和人性解读。而下册关于电视广告的设计，则将我带入了另一个令人着迷的领域。从广告概念的提炼，到分镜头脚本的绘制，再到拍摄现场的指挥，以及后期剪辑的节奏把握，每一个环节都充满了挑战和艺术性。书中对“镜头语言”、“故事板”以及“声音设计”的讲解，让我看到了电视广告是如何通过多感官的协同作用，来触动消费者的情感。我被书中关于“品牌故事化”的理念所吸引，它让我明白，好的电视广告不仅仅是推销产品，更是讲述一个品牌与消费者之间的故事。这套书的价值，在于它不仅仅提供了知识，更提供了一种思考问题的角度和解决问题的能力，让我对广告设计这个行业有了更全面、更深刻的认识。
评分自从拿到这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》之后，我的生活就被这厚厚的两本书占据了。这不仅仅是一次阅读体验，更是一次心灵的洗礼和视野的拓展。对于我这个对广告设计充满好奇的初学者来说，这本书简直就是一座宝库。上册关于报纸和杂志广告的部分，以极其清晰的逻辑和丰富的案例，为我构建了一个完整的平面广告设计框架。我从中学会了如何从零开始构思一个平面广告，从确定目标受众，到提炼广告信息，再到视觉元素的筛选和排版。作者在讲解时，总是能把抽象的设计原理，比如“黄金分割”、“视觉平衡”等，通过具体的广告作品呈现出来，让我能够直观地理解和运用。我特别着迷于书中关于“信息层级”的讲解，它让我明白，一个好的广告不是一股脑地把所有信息都丢给观众，而是要像剥洋葱一样，层层递进，引导观众去发现和理解。而下册关于电视广告的设计，更是将我带入了一个更广阔的创意空间。从广告概念的形成，到分镜头脚本的绘制，再到现场拍摄的注意事项，以及后期剪辑的精妙之处，每一个环节作者都做了细致的梳理。我惊喜地发现，原来我们平时看到的那些感人至深或令人捧腹的电视广告，背后都凝聚着如此多的心血和智慧。书中对不同广告风格的剖析，让我看到了广告创意如何与时代精神相结合，如何通过情感触动来影响受众。阅读这本书，我常常会有“原来是这样”的顿悟时刻，这种学习的乐趣，让我沉浸其中，无法自拔。这套书不仅提升了我的专业认知，更激发了我内心深处的创作热情。
评分《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》这本书，是我近期阅读过的最具价值的专业书籍之一。它以一种极其详尽和系统的方式，向我展示了报纸、杂志和电视这三种主流广告媒介的设计要点和操作流程。在上册中，我深入学习了报纸和杂志广告设计的精髓。作者详细讲解了版面布局的黄金法则，色彩搭配的心理学原理，以及字体设计的艺术性。更重要的是，它教会了我如何通过精炼的文案和有视觉冲击力的画面，来在短时间内抓住读者的注意力，并有效地传递品牌信息。我尤其欣赏书中关于“视觉焦点”和“信息层级”的讲解，它让我明白，一个好的平面广告，应该像一个精心编排的乐章，每一个元素都恰到好处，共同营造出和谐而有力的整体效果。而下册的电视广告设计部分，则将我带入了一个更为广阔和动态的创意世界。从广告创意的构思，到广告脚本的撰写，再到拍摄现场的指导，以及后期剪辑和声音的配合，每一个环节都充满了学问。作者通过大量的案例分析，让我看到了不同类型电视广告的独特魅力，以及它们如何通过镜头语言、叙事技巧和情感渲染，来打动观众。我特别着迷于书中关于“情感营销”和“品牌故事”的讨论，它让我明白，一个成功的电视广告，能够触动消费者的内心深处，并与他们建立起深刻的情感连接。阅读这本书，我常常会陷入沉思，思考如何将书中的知识运用到自己的实践中，它为我的创意工作提供了源源不断的灵感和动力。
评分这套《报纸·杂志·电视广告设计（上下册）》可以说是一次沉浸式的广告设计学习体验。作者将复杂的广告设计过程，分解成一个个易于理解的模块，并辅以大量生动鲜活的案例，让我仿佛置身于一个真实的广告公司，与大师们一同切磋技艺。在阅读上册关于报纸和杂志广告的部分时，我被那些巧妙的排版和富有创意的画面所吸引。作者不仅仅是展示了设计作品，更是深入剖析了每一个作品背后的创作理念和市场策略。我学会了如何运用“视觉引导线”来控制观众的阅读路径，如何通过“字体的情感表达”来塑造品牌个性，以及如何利用“色彩的心理暗示”来引发消费者的购买欲望。书中对于“信息密度”的探讨，让我明白，在有限的版面上，如何平衡信息量和视觉美感，做到既丰富又清晰。而下册关于电视广告的设计，则更是让我大开眼界。从广告脚本的创作，到镜头语言的运用，再到配乐和音效的选择，每一个细节都至关重要。作者详细讲解了不同类型的电视广告，如功能性广告、情感性广告、故事性广告等，并分析了它们各自的特点和适用场景。我尤其被书中关于“节奏感”和“情绪感染力”的讲解所打动，它让我明白，电视广告的魅力在于能够通过声音和画面的完美结合，在短时间内营造出强烈的视觉和情感冲击。这套书不仅传授了技术，更传递了一种对广告创意精益求精的精神，让我对广告设计这一行业有了更深层次的敬畏和热爱。
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