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出版者:西南财经大学出版社

作者:王多明

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-02-01

价格:17.8

装帧:平装

isbn号码:9787810555913

丛书系列:

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• 营销策略
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好的，这是一份为您量身定制的、不涉及《广告传播技巧》一书内容的图书简介，重点突出其独特的价值和深度。 --- 书名：《数字时代的叙事革命：重塑品牌与受众的深度连接》 导言：在信息洪流中锚定意义 我们正置身于一个前所未有的信息爆炸时代。社交媒体的碎片化、算法驱动的内容分发，以及日益增强的受众警惕性，共同构筑了一张复杂且瞬息万变的传播网络。传统的“说服式”单向信息灌输已然失效。品牌不再是高高在上的发布者，而是必须融入用户生活场景的参与者。 《数字时代的叙事革命：重塑品牌与受众的深度连接》并非一本关于基础营销术语的教科书，它是一份深刻剖析当代传播底层逻辑的路线图。本书的核心议题是：如何在高噪音环境中，通过精心构建、精心部署的“叙事结构”，实现意义的有效传递与持久的情感共鸣？ 本书旨在为品牌管理者、内容策略师、市场营销专业人士以及对未来传播形态感兴趣的读者，提供一套超越战术层面的战略框架，指导他们从“传播信息”转向“构建世界观”。 --- 第一部分：认知重塑——从“信息流”到“意义流” 在物质极大丰富的时代，稀缺的资源不再是信息本身，而是注意力与信任。本部分将挑战读者对当前传播环境的固有认知，并提出全新的理论基础。 第一章：注意力经济的终结与“意义经济”的兴起 传统广告理论建立在有限的注意力资源之上。然而，随着数字技术的成熟，注意力虽然稀缺，但更稀缺的是能够穿透“噪音墙”并带来价值提升的“意义”。本书将深入探讨如何识别并激活受众对“意义”的内在需求。我们将分析行为经济学和神经美学在理解受众决策过程中的新作用。 第二章：算法的茧房与社群的共振：重构传播场域 算法在优化推送效率的同时，也制造了“信息茧房”。品牌如何在这种结构性限制中，实现有效的外溢和跨圈层影响？我们将分析新兴的“兴趣图谱”传播模型，并阐述如何利用去中心化的社群结构（如Discord、专业论坛）来构建高信任度的“微型叙事中心”，并让这些中心成为品牌声音的放大器。 第三章：信任的货币化：透明度、一致性与人设的构建 信任不再是静态的资产，而是动态的交易。本书将详尽拆解当代信任的三个关键支柱：极度透明化（尤其是在数据使用和供应链管理上）、跨平台叙事的一致性，以及“去完美化”的人设构建。我们会通过一系列企业案例，展示“有瑕疵的真实”如何比“完美的谎言”更具粘合力。 --- 第二部分：叙事构建——深度情感连接的工程学 叙事不仅仅是讲故事，它是一种思维工具，一种连接过去、现在和未来的桥梁。本部分专注于解构和重建高效的品牌叙事结构。 第四章：原型与神话：挖掘品牌DNA中的普世价值 卡尔·荣格的原型理论在数字时代依然具有惊人的解释力。本书将指导读者进行“品牌原型提炼”，识别品牌在受众潜意识中应扮演的“英雄”、“导师”或“无辜者”角色。我们将探讨如何将企业的产品或服务，嵌入到宏大的“人类进步”或“个人超越”的神话框架中，从而赋予品牌超越商业交易的文化地位。 第五章：体验地图与关键接触点的情感权重分配 在“体验经济”下，叙事必须是可体验的、可参与的。本书提出“体验权重地图”模型，用于分析和设计用户旅程中每一个关键接触点（从首次搜索到售后服务）所能承载的情感深度。我们将研究如何利用微互动、沉浸式技术（如AR/VR的初步应用）来提升这些接触点的叙事强度。 第六章：跨媒介的编织艺术：从系列化到互文性 现代传播是多屏、多维度的。一个单一的广告片已无法承载复杂的品牌信息。本章重点探讨如何构建“系列化叙事矩阵”，确保信息在不同媒介（短视频、长文案、播客、线下活动）上既保持核心主题的连贯性，又根据媒介特性进行“叙事变奏”。我们将分析互文性（Intertextuality）在当代内容创作中的应用，即如何巧妙地引用或致敬文化符号，实现快速的意义连接。 --- 第三部分：部署与迭代——实时反馈驱动的叙事优化 叙事一旦发布，就进入了动态的、不可控的演化阶段。本部分侧重于在实时环境中监控、响应和优化品牌叙事。 第七章：从KPI到KCI：衡量叙事的情感绩效指标 传统的关键绩效指标（KPIs）往往侧重于点击率和转化率。本书提出关键情感指标（Key Connection Indicators, KCIs）的概念。我们将介绍如何通过高级情绪分析（Sentiment Analysis）和“共鸣度模型”来量化叙事在受众中引发的深度情感反应，如“认同感提升度”、“价值一致性评分”等。 第八章：危机中的叙事重构：逆境下的真诚与修复 危机是品牌韧性的终极考验。危机传播的成功不再依赖于“危机公关的技巧”，而是依赖于品牌在危机爆发前构建的信任基础和危机爆发时所展现的“叙事真诚度”。本书提供了一套“三阶段叙事修复模型”：即时承认、深度解释与长期承诺。 第九章：面向未来的展望：人工智能与人类共创的边界 展望未来，本书探讨了生成式AI工具如何成为叙事策略的“加速器”而非替代品。AI可以高效地进行素材生成和数据洞察，但最终的“意义锚定”和“文化敏感性判断”仍需人类的深度干预。我们讨论了品牌如何与AI工具协作，共同构建更具想象力和文化深度的未来叙事。 --- 结语：成为意义的策展人 《数字时代的叙事革命》旨在赋予读者超越工具层面、触及战略思想深度的能力。在这个由算法定义连接、由社群定义价值的时代，品牌的成功将属于那些能够清晰地定义自身文化定位，并以结构化、情感化的方式将其编织进受众生活中的“意义策展人”。这本书是您开启这场革命的必备指南。 ---

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初读这本书，我最大的感受是它彻底颠覆了我对“技巧”这个词的理解。我原以为这书会教我一些花里胡哨的营销话术或者快速取胜的“黑帽”方法，但实际上，作者构建的是一个非常坚实和系统化的知识体系。它更像是一部关于“如何理解人与信息交互的本质”的哲学著作，只不过它选择的载体是广告传播。比如，书中对“信任锚点”的构建那部分，讲得极为透彻，它没有停留在表面的“明星代言”或“权威背书”，而是深入挖掘了潜意识层面中，用户对于“真实性”和“一致性”的渴望。我印象特别深的是，作者用一个关于乡土文创产品的案例，阐释了如何通过社区叙事和KOL的深度参与，将一个原本被认为是“小众”的产品，打造成了现象级的文化符号。这种由内而外的驱动力，远比单纯的曝光量堆砌要持久和有效。说实话，这本书的阅读门槛并不低，它要求读者具备一定的商业逻辑思维，因为它很少直接给出“你应该做什么”，而是通过层层递进的提问，引导读者自己去发现“为什么这么做”。对于那种寻求速成和捷径的人来说，这本书可能会显得有些“慢热”，但对于真正想在广告传播领域深耕下去的专业人士而言，它提供的底层方法论是无价之宝，能帮你建立起一套不容易被时代淘汰的思考框架。

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这本书的行文风格极其富有画面感和代入感，仿佛作者是一位经验极其丰富的导演，正在为我们布景。与其他那种枯燥的理论论述不同，这本书的每一章都像是一个独立的小剧本，开篇总会用一个引人入胜的场景或一个极具张力的冲突来抓住读者的注意力。我最喜欢的是它对“非语言沟通”在广告中的应用分析。比如，它详细拆解了色彩心理学在不同文化背景下的微妙差异，以及镜头语言如何潜移默化地影响受众的情绪阈值。在我看来，广告的本质是“讲故事”，而这本书就是一本关于“如何讲好一个引人入胜的故事”的教科书。它并没有使用晦涩难懂的学术术语，而是用非常口语化但又精准的语言，将复杂的传播学原理，转化成了可以被快速理解和模仿的步骤。举个例子，书中关于“情绪钩子”的设计部分，作者提供了一套从激发好奇心到引发共鸣的五步曲线，我尝试用这个模型去分析我们最近投放失败的几条广告，立刻就找到了症结所在——我们只停留在了第三步的“信息传递”，完全没有触及到第四步的“情绪共振”。这本书的实操指导性极强，让人读完后有一种强烈的冲动，想要立刻拿起笔，重新规划下一次的创意简报。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，拿到手里沉甸甸的质感，封面那种略带磨砂的触感，配上主标题“广告传播技巧”这几个字，选用的字体既现代又不失稳重，仿佛预示着里面内容的深度和广度。我原本以为这会是一本充斥着冰冷理论和过时案例的教科书，但翻开目录时，我的疑虑就消散了许多。它没有那种故作高深的学术腔调，而是直接切入痛点，从市场洞察、消费者心理分析，到媒介选择和创意执行，脉络清晰得像一张精心绘制的地图。尤其是关于“情境营销”的那一章，作者似乎对当下社交媒体时代的碎片化信息有着深刻的理解，提供了一套非常实用的框架，指导我们如何在信息洪流中精准捕捉用户的注意力“黄金三秒”。我特别欣赏其中穿插的那些真实案例分析，没有采用那些老掉牙的国际大牌广告，而是选取了近两年在国内市场引起热议的本土品牌案例，分析得入木三分，让人读完后忍不住拿起手机，去重温那些经典的广告片，并试图套用书中所讲的分析模型进行二次解构。这不仅仅是一本工具书，更像是一位资深广告人坐在你对面，手把手教你如何将策略转化为引人注目的传播行动的实战指南。我期待着能将书中的理念运用到我手头正在进行的项目中去，看看能否真正实现传播声量的有效提升。

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作为一名资深的市场策划，我通常对市面上所谓的“技巧”类书籍持保留态度，因为很多内容都是二手资料的重新包装。然而，这本《广告传播技巧》却给我带来了久违的惊喜。它最出彩的地方在于其对“技术迭代”的敏感度和前瞻性。书中没有沉溺于过去社交媒体的黄金时代，而是用大量的篇幅讨论了AI生成内容（AIGC）对内容生产效率和内容真实性带来的双重挑战。作者提出了一种“人机协同”的传播策略模型，强调人类的共情能力和价值判断在未来广告流程中的不可替代性，这对于我们这种需要不断适应新工具的从业者来说，无疑是及时雨。特别是关于数据隐私和个性化推荐的伦理边界的探讨，写得非常审慎和负责任，指出了如何在合规的前提下，实现最大化的信息触达效率。读完后，我立马组织了我们团队的内部培训会，重点分享了书中关于“超个性化内容生产流”的构建思路。这本书的价值在于，它不仅告诉你如何“赢得”当下的战场，更重要的是，它帮你预判了下一个战场的地形和规则，让你的知识结构始终走在行业前沿。

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坦白讲，我购买这本书的初衷是想找一些关于提高点击率（CTR）和转化率（CVR）的“秘籍”。抱着这样的功利心翻开这本书时，我不得不承认我的预期被大大超出了。它确实提到了转化，但着墨点不在于那些短期的数据优化技巧，而在于如何建立起品牌与消费者之间长久且稳固的情感联结，这才是实现可持续转化的根本。书中对“品牌资产”的长期主义的强调，让我这个追求季度KPI的执行者，不得不停下来重新审视自己的工作重心。作者在谈到媒介投放策略时，并没有陷入到对各个平台算法的无休止追逐中去，而是回归到了媒介的“本质功能”——即不同媒介的“信任度”差异。比如，博客和深度长文带来的“专家背书感”，与短视频平台带来的“即时娱乐性”是完全不同的价值，投放策略必须基于此来匹配。这种宏观的战略视野，远比那些教人如何调整广告位和出价的细节技巧要宝贵得多。这本书更像是一份“战略地图”，它帮你确定了目的地和最高效的行进方向，而不是告诉你每一步该用哪种鞋子。对于那些已经厌倦了在数据泥潭中挣扎，渴望从战术层面跃升到战略层面的读者来说，这本书无疑是提供了一个全新的、更高维度的思考平台。

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很基础的教材内容，枯燥理论教授，或许对系统性的广告原理有所帮助，但实用性学科的一线商业化指导内容明显匮乏。

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