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出版者:高等教育出版社

作者:刘瑞武 编

出品人:

页数:158

译者:

出版时间:2004-8

价格:13.70元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040151695

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 应用广告
• 广告原理
• 媒体
• 品牌推广
• 市场营销
• 消费者行为
• 广告策略

好的，这是一本图书的简介，其书名为《应用广告原理》，但内容完全不涉及该书主题： --- 书名：星辰低语：古代天文学与神话的交织 内容简介 《星辰低语：古代天文学与神话的交织》是一部深入探讨古代文明如何观测、理解并融入宇宙图景的学术著作。本书旨在超越单纯的天文记录，聚焦于天象观测如何渗透到人类社会的宗教信仰、社会结构乃至日常生活的方方面面。 第一部分：文明之眼的初现——早期观测与记录 本书从史前时代开始，追溯人类对天空的最初敬畏与好奇。我们审视了巨石阵、纽格莱奇墓道等史前遗址中蕴含的精确天文指向性，探讨了这些结构如何作为最早的“天文台”，连接大地与苍穹。 随后，我们深入古埃及的尼罗河畔。埃及人将天狼星的偕日升视为尼罗河泛滥的预兆，这不仅仅是农业时间表的制定，更是一套神圣秩序的体现。书中详细分析了《金字塔文》和《亡灵书》中对特定星座和星辰运行轨迹的描述，揭示了“永恒之星”（即北极星的古代对应物）在法老灵魂升天过程中的核心地位。 在美索不达米亚，我们聚焦于苏美尔、阿卡德和巴比伦文明。这些文明留下了迄今为止最系统、最精确的早期天文观测记录。巴比伦的天文学家们发展出了复杂的数学模型来预测行星的位置，这些记录不仅服务于占星术，更深刻影响了后世希腊数学的发展。本书细致考察了泥板文书中的星表，并对比了这些记录与现代天文学数据的精确度差异，分析了他们如何通过观测“七曜”（日月金木水火土）来构建他们的宇宙模型。 第二部分：东方星空下的哲学与诗歌 当我们转向东方，探寻古代中国的星空叙事时，视角转向了“三垣二十八宿”的宏大体系。中国古代天文学的核心在于“观象授时”与“君权神授”的紧密结合。天象被视为上天对人间政权的直接反馈，因此，皇帝被称为“天子”，其统治的合法性系于能否准确解读天象。 本书详细阐述了浑天仪和简仪的发明与应用，以及《石氏星表》的构建过程。与西方不同，中国天文学更侧重于记录恒星的相对位置，并将其与官僚体系对应起来——例如，紫微垣即是天帝的居所，而围绕它的星宿则代表着朝廷的各个部门。我们还将分析中国古代天文学与道家哲学中“气”的概念如何相互融合，构建出一个动态、充满生命力的宇宙观。 同时，书中也探讨了印度吠陀时代的天文传统，尤其是对月亮运行的精细观测，以及它在计算复杂历法和宗教节日中的关键作用。 第三部分：神话的编织——星座的诞生与演变 古代天文学与神话的融合是本书的核心议题。天空不是冰冷的物理空间，而是充满了英雄、神祇和怪兽的故事舞台。我们追溯了希腊神话中诸如猎户座（俄里翁）、仙后座（卡西俄佩亚）和双子座（卡斯托尔与波吕克斯）的起源故事，分析了这些神话叙事如何服务于社会道德教育和身份认同的构建。 书中特别对比了不同文化对同一天体或区域的不同命名和诠释。例如，北斗七星在不同文化中扮演的角色迥异：在北欧神话中可能是奥丁的战车，在凯尔特文化中可能是特定的神灵群体，而在某些北美原住民部落中，它们可能代表着一个伟大的狩猎者。 第四部分：宇宙的数学化——从定性到定量 本书的后半部分着眼于古希腊文明带来的关键性转变：几何学和数学如何开始系统地描述天空。我们详细解读了托勒密《至大全》的结构，它综合了巴比伦的观测数据和希腊的几何学，构建了一个以地球为中心的宇宙模型。虽然该模型在现代物理学中已被取代，但它在当时代表了人类理性思维的巅峰，深刻影响了中世纪的哲学与科学发展。 我们还考察了阿基米德、埃拉托色尼等人如何利用几何原理测量地圆周长和预测日食，展示了古代科学家如何运用严谨的逻辑推导来揭示宇宙的尺度和规律。 结论：跨越时空的对话 《星辰低语》的最终目标是揭示，无论是在尼罗河三角洲的祭坛上，还是在巴比伦的高塔之上，人类对星空的凝视，本质上都是对自身存在意义的追问。古代天文学不仅是科学的前身，更是人类集体无意识和精神追求的宏伟体现。通过阅读这些古老的星图和神话，我们得以重新连接那份最初的、对无限宇宙的敬畏与渴望。本书配有大量古代星图的复刻图版与详细的考古学分析，是历史学、宗教学和早期科学史研究者的必备参考书。 ---

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老实说，我刚开始对这类“商业原理”的书籍抱有保留态度，总觉得会充斥着空泛的口号和不切实际的理论。然而，这本著作彻底颠覆了我的看法。它最让我震撼的是其严谨的实证精神。每一条提出的观点，作者都会用大量的、详实的市场调研数据和经过时间检验的成功案例作为佐证。比如，书中对“情感诉求”和“理性说服”的权重分析，是通过对数千条广告文案进行定量分析得出的结论，这使得书中的每一个论断都显得掷地有声，缺乏可以辩驳的余地。读这本书的过程，就像是上了一堂顶级的商业决策课，学会的不仅仅是如何“吸引人”，更是如何“说服人”并最终“转化人”。它教会了我用一种更系统、更科学的框架去审视和构建任何形式的传播信息。对于想从“会做广告”升级到“精通传播策略”的人来说，这本书简直是无价之宝。

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这本书的内容组织结构实在太精妙了。它没有采用那种传统的、按部就班的教学模式，而是像一个精良的侦探故事，层层递进地揭示广告世界的运作奥秘。作者似乎深谙如何引导读者的好奇心，每一个章节的结尾都会留下一个引人深思的问题，驱使你立刻翻到下一页寻找答案。我特别关注了关于视觉传达设计的那一节，作者用大量的插图和对比分析，清晰地展示了不同色彩、字体和布局对受众情绪的影响。这部分内容不仅仅是艺术理论，更是数据驱动的科学分析。我发现，很多我过去凭感觉做出的设计决策，在这本书里都有了扎实的理论支撑。而且，作者对媒介环境的变迁有着极其敏锐的洞察力，他并没有沉溺于过去的辉煌案例，而是重点讨论了数字时代、社交媒体环境下，广告策略如何进行迭代和升级。这种与时俱进的视角，使得这本书即便是对于行业资深人士来说，也充满了新的知识点和挑战。

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这本书给我的感觉是，它不仅仅是一本关于“如何宣传”的书，它更是一本关于“人类行为洞察”的百科全书。作者的笔触极其细腻，他总能从一个微不足道的日常场景中，提炼出深刻的消费心理学规律。比如，书中分析了人们在面对突发新闻和重大生活事件时，信息接收的倾向性变化，并以此为基础推导出了危机公关和热点营销的最佳切入时机。我过去总觉得广告是冰冷的商业工具，但这本书让我意识到，成功的广告本质上是人与人之间高效、精准的情感投射与信息交换。它鼓励读者去倾听、去观察，而不是一味地喊叫。书中的排版和配图也十分讲究，那些精心挑选的艺术品级别的画面，本身就是对“美学即力量”这一观点的有力证明，让阅读体验非常愉悦和放松。

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这本书的封面设计得非常引人注目，色彩搭配大胆而富有活力，一下子就抓住了我的眼球。初翻开这本厚厚的书，我本以为会是一本枯燥的理论教材，没想到作者的叙事方式非常贴近生活，语言诙谐幽默，读起来毫无压力。它并非仅仅是罗列各种广告案例，而是深入剖析了广告背后的心理学原理和社会学现象。比如，书中对“稀缺性效应”的探讨，结合了当下热门的营销案例，让我茅塞顿开，理解了为什么我们总是忍不住去抢购那些限量的商品。作者的文笔流畅，逻辑清晰，仿佛在和一个经验丰富的行家面对面交流，他不仅告诉你“应该怎么做”，更重要的是解释了“为什么这样做有效”。我尤其欣赏其中关于品牌故事构建的部分，它强调的不是产品的功能有多强大，而是如何通过情感连接来赢得消费者的心。读完前几章，我已经迫不及待想把学到的东西应用到我日常的工作中去尝试。这本书的价值远超一本普通的教科书，它更像是一本实战指南，充满了启发性和可操作性。

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我用了一周多的时间，非常投入地读完了这本著作。给我留下最深刻印象的是作者那种近乎“哲学思辨”的深度。他并没有满足于停留在战术层面，而是不断追问广告存在的意义、它对社会文化的影响，以及如何在道德和商业之间找到平衡点。这种宏大的视野，使得书中的许多章节读起来如同在进行一场严肃的学术探讨。特别是关于“广告伦理”和“信息透明度”的讨论，在如今信息泛滥的时代显得尤为重要和及时。它促使我反思，我们所创造和传播的信息，究竟是在美化世界，还是在制造虚妄的幻象？这本书的深度和广度，已经远远超越了专业的范畴，它提供了一种全新的、批判性的视角来看待我们周围无处不在的商业符号和信息流。读完后，我感觉我的思维框架被重塑了，看待事物的角度更加多维和审慎。

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