《應用廣告原理》一書，是為高等院校廣告專業編寫的教材。全書分原理篇、應用篇和文化篇三篇。原理篇主要介紹瞭廣告理論，包括廣告的概念、功能、作用到廣告的曆史淵源，以及廣告與新聞、市場營銷、受眾的密切關係等內容；應用篇主要說明瞭運作廣告的原則、策略、方法，是廣告實施中的重要環節；文化篇主要闡述瞭廣告創作的文化錶現、廣告的美、廣告的道德、廣告的社會環境等內容。
《應用廣告原理》理論聯係實際、條理清楚、內容翔實，是高等院校廣告專業的教材，也適閤作高自考廣告專業教材，同時也可作為廣告業界實施廣告的參考用書。
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