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《有效的广告创意》这本书，在“如何避免广告创意陷入俗套”这个议题上，我感觉它没有给出太多实质性的帮助。书中反复强调要“有创意”，要“与众不同”，但对于如何才能做到“与众不同”，以及如何在众多相似的广告中找到那个独特的切入点，它并没有提供太多的方法论。我希望看到的是，作者能分享一些“打破常规”的思考模式，比如如何通过反向思维、跨界联想、或者对经典广告的解构和重组来产生新的创意。或者，书中可以提供一些“创意障碍”的解决方案，当创意遇到瓶颈时，应该如何去突破。例如，当一个产品已经被做了无数个广告，如何还能做出让人耳目一新的创意？当预算有限时，如何用最小的成本实现最大的创意效果？这本书在这方面，给我的感觉是“知道了问题，但不知道解决办法”。我希望能在这本书里看到更多关于“创意破局”的智慧，以及如何让广告的创意，真正做到“人无我有，人有我优，人优我转”。
评分读《有效的广告创意》这本书，在“如何衡量广告创意的长期价值”方面，我感觉它比较欠缺。书中更多地关注了广告的短期效果，比如是否能带来即时的销售增长，是否能快速提升品牌知名度。但一个真正“有效”的广告创意，往往会对品牌产生长期的、深远的影响，比如塑造品牌形象、培养用户忠诚度、甚至改变消费者的行为习惯。我希望看到的是，作者能分享一些关于品牌建设和长期价值塑造的广告案例，以及如何通过创意来达成这些目标。例如，一些经典的广告活动，它们是如何在数年甚至数十年内持续地影响着品牌价值的？这些创意背后有哪些长远的战略思考？这本书在这方面，给我的感觉是“只顾眼前，不顾长远”。我希望能在这本书里看到更多关于“如何用创意为品牌积累无形资产”的洞察，以及如何让广告创意不仅仅是一次性的推广，而能成为品牌发展的持续动力。
评分我最近在看《有效的广告创意》这本书，不得不说，它在“如何评估一个广告创意的效果”方面，给我的感觉是“点到即止”，缺乏深度。书中提到了“效果评估很重要”，并且简单列举了一些评估的维度，比如“是否吸引人”、“是否易于理解”、“是否能促进销售”等等。但具体如何去衡量这些维度，没有详细的说明。例如，如何量化一个广告的“吸引力”？是看点击率，还是看分享量？如何判断一个广告是否“易于理解”？是通过用户访谈，还是可以通过数据分析？书中对这些关键问题的解答都显得过于笼统。我更希望看到的是，作者能分享一些具体的评估方法和工具，比如 A/B 测试的策略，如何设置测试指标，以及如何解读测试结果。或者，在广告上线后，如何通过监测社交媒体舆情、销售数据变化等方式，来判断广告的实际成效。这本书在这方面，更像是在告诉你“要打靶”，但并没有教你如何瞄准，如何调整枪法。我希望能在这本书里看到更多关于“数据说话”的案例，以及如何将创意与商业目标更紧密地联系起来，用更科学、更量化的方式来证明一个广告的“有效性”。
评分我拿到《有效的广告创意》这本书，迫不及待地翻开，结果发现它更像是一本“广告理论入门指南”，而不是我期待的“创意实操手册”。书中罗列了不少广告理论框架，比如“信息-动机-行为”模型，或者是一些关于受众心理学的介绍，读起来有点像是上课的讲义，比较枯燥。我原本以为会看到很多精彩的广告创意是如何从无到有的过程，但书中大部分篇幅都在讲解理论的定义、起源和应用场景。举个例子，关于“情感诉求”这一块，它只是说了情感诉求很重要，能引起共鸣，但具体如何挖掘消费者的情感痛点，如何将产品或服务与这些情感巧妙地结合起来，以及如何避免创意流于俗套，变得廉价或煽情，这些操作层面的指导几乎没有。我更希望看到的是，作者能像一位经验丰富的广告人一样，分享他/她在实际工作中遇到的挑战，以及是如何通过一个绝妙的创意来解决这些挑战的。比如，一个产品明明很普通，如何通过广告创意赋予它独特的个性和魅力？一个市场竞争异常激烈的行业，如何凭借一个颠覆性的创意脱颖而出？这本书在这方面显得有些“纸上谈兵”，理论的讲解过多，而实践的分享太少。我希望它能更接地气一些，多一些“干货”，少一些“空话”。读完之后，我感觉自己对理论的理解有所加深，但离写出一个真正“有效”的广告创意，感觉还是隔着一层窗户纸，没有被完全捅破。
评分这本《有效的广告创意》我翻了好几天了，怎么说呢，里面的案例分析简直太少了，多一点就好了。书里讲了一些理论性的东西，比如什么“AIDA模型”、“USP原则”，这些理论我大概了解，但总觉得有点空泛。我更希望看到的是具体的、成功的广告案例，详细分析它们是如何一步步构思出来的，从最初的客户需求，到创意发想，再到执行落地，中间经历了哪些思考和取舍。比如，书中提到一个“拯救濒危动物”的公益广告，我读完只知道它很有名，但具体是怎么打动人心的，为什么能引发那么大的社会反响，它在视觉、文案、传播渠道上有什么独到之处，这些关键信息却很模糊。如果能多一些这种“解剖式”的案例分析，哪怕是截取广告的某个片段，深入剖析其背后的逻辑，我的收获会大得多。而且，案例的选择也需要更广泛一些，不仅局限于知名的国际大品牌，一些本土的、有特色的小微企业的成功案例也很有借鉴意义。有时候，最朴实、最贴近生活的创意反而能带来意想不到的效果。我对书里关于“创意来源”的论述也觉得不够深入，它只是泛泛地说要“观察生活”、“保持好奇心”，但具体到如何将这些观察和好奇心转化为有商业价值的广告创意，这其中的转化过程，才是最吸引我的地方。难道仅仅是把生活中的某个场景搬到广告里就可以了？显然不是。需要提炼、需要放大、需要找到那个“点”来触碰消费者的情感或认知。这本书在这方面，给我留下的疑问比解答要多。我希望能在这本书里看到更多“为什么”，而不仅仅是“是什么”。
评分说实话，《有效的广告创意》这本书在“如何洞察消费者需求”这一块，给我的启发非常有限。它简单地提到了要“了解目标受众”，但具体的方法和技巧却寥寥无几。我希望看到的是，作者能详细介绍一些实用的消费者洞察工具或研究方法，比如如何通过焦点小组访谈、问卷调查、用户行为分析等方式，深入挖掘消费者的潜在需求、痛点和购买动机。书中虽然提到了“洞察”，但感觉只是一个概念性的存在，并没有给出具体的“解剖图”。例如，书里举了一个家电产品的广告案例，说创意抓住了用户对“省心”的需求，但具体是如何发现“省心”是用户核心需求的，这个过程是怎么发生的？是基于市场调研的数据，还是一个突如其来的灵感？书中对此语焉不详。我更想知道的是，当面对一个新产品或者一个不熟悉的市场时，作为广告创意的发想者，应该从哪里入手，才能真正地“看见”消费者内心深处的需求？是去分析竞争对手的广告？还是去社交媒体上搜集用户评论？还是要去线下市场进行实地考察？这本书在这方面给我的指引非常模糊，感觉像是在一个地图上指了一个大概的方向，但并没有给出具体的路线图。我希望能在这本书里看到更多关于“挖掘”和“提炼”的细节，如何将零散的信息碎片，最终汇聚成一个精准的创意切入点。
评分《有效的广告创意》这本书，在“如何与客户有效沟通创意”这一环节，我感觉它并没有深入探讨。书中提到了“要和客户保持沟通”，但具体如何去呈现创意，如何去说服客户接受一个大胆的想法，如何处理客户提出的修改意见，以及如何在创意方向上与客户达成一致，这些关键的沟通技巧和策略，本书并没有详细的阐述。我希望能看到的是，作者能分享一些实际的沟通经验，比如如何制作一份有说服力的创意提案，如何运用数据和逻辑来支持自己的创意观点，以及在面对不同类型的客户时，应该采取哪些不同的沟通方式。例如，面对一个保守的客户，如何才能让他们放心地接受一个颠覆性的创意？面对一个要求“照搬竞品”的客户，如何才能引导他们看到自身品牌的独特价值？这本书在这方面，给我的感觉是“只讲了‘要沟通’，但没讲‘怎么沟通’”。我希望它能更像一本“创意人际交往指南”，教读者如何在复杂的商业环境中，用有效的沟通，让自己的创意得以实现。
评分这本书《有效的广告创意》在“如何让广告更具传播力”这一点上，给我的感觉是“不够接地气”。它提到了“内容为王”、“创意要有趣”等等，这些说法都是对的，但具体如何去创作出“有趣”且“有传播力”的内容，书中并没有给出太多的指导。我希望能看到的是，作者能分享一些关于内容营销的实操经验，比如如何策划一场病毒式传播的活动，如何利用社交媒体的特点来放大广告效果，或者如何通过讲故事的方式来吸引用户的注意力。书中虽然提到了“社交媒体传播”，但仅仅是点到了为止，没有深入讲解在不同的社交平台，应该采取哪些不同的传播策略。例如，在微博上，什么样的内容更容易引发转发？在微信公众号上，用户更喜欢看什么样的深度内容？在抖音上，短视频的创意有哪些关键要素？这本书在这方面，给我的感觉是“只讲了‘道’，没讲‘术’”。我希望它能更像一本“传播实战手册”，教读者一些具体的“招式”，让读者能够学以致用，创作出真正能够引发用户自发传播的广告内容。
评分《有效的广告创意》这本书，在“如何构思一个有记忆点的广告语”这个话题上，让我感到有些失望。它简单地提到了广告语要“简洁有力”、“朗朗上口”，并且引用了一些成功的广告语作为例子，但对于如何创作出这样的广告语，却几乎没有提供任何实用的方法和技巧。我希望能看到的是，作者能分享一些关于文案创作的具体步骤，比如如何从产品卖点提炼核心信息，如何运用修辞手法让广告语更具表现力，如何在有限的字数内传达丰富的情感或意义。书中虽然展示了一些耳熟能详的广告语，但对于它们是如何诞生的，创作过程中有哪些反复推敲和打磨，这些背后的故事和思考过程，并没有深入的探讨。我希望它能更像一个“创作工作坊”，提供一些练习题，或者是一些“头脑风暴”的技巧，让读者可以跟着书中的引导，自己去尝试创作。比如，面对一个不温不火的产品，如何通过广告语瞬间抓住消费者的注意力？如何让一句广告语在消费者心中留下深刻的印记，甚至成为一种文化符号？这本书在这方面，给我的感觉是“只看菜谱，不教做菜”。我希望能在这本书里看到更多关于“炼字”和“锤句”的智慧，如何用最精炼的语言，点燃消费者的想象力和购买欲。
评分《有效的广告创意》这本书，给我的感觉是“理论先行，案例略显单薄”。它花了不少篇幅去阐述一些关于创意理论的抽象概念，比如“打破常规”、“制造惊喜”、“引发共鸣”等等，这些理论本身并没有错，但如果缺乏足够丰富的、具有说服力的案例来支撑，就容易显得有些空泛。我希望能看到更多不同行业、不同类型、不同预算的广告创意案例，并且对这些案例进行深入的剖析，不仅仅是展示广告本身，更重要的是讲解它背后的创作逻辑、策略思考以及最终达成的效果。例如，书中提到了一个关于“环保”的公益广告，效果很好，但我希望能知道，这个广告的创意是如何产生的？是通过团队的集体讨论，还是某个人的灵光乍闪？在广告投放过程中，遇到了哪些挑战，又是如何克服的？它的传播效果是如何衡量的？这些细节是本书中比较欠缺的。我希望这本书能更像一本“创意宝典”，里面收藏了各种各样精彩的“武功秘籍”，并且详细讲解了每一种“武功”的施展方法和适用场景。而不仅仅是告诉我“武林高手”们很厉害，但具体怎么练就一身好武功，却语焉不详。
评分无聊时读读
评分案例分析与理论研究。作者创意+评审意见。
评分说的不如示例好
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