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出版者:中国人民大学出版社

作者:苗杰

出品人:

页数:373

译者:

出版时间:2004-8

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787300057712

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 品牌管理
• 市场营销
• 广告创意
• 媒介规划
• 消费者行为
• 广告效果评估
• 新媒体广告

《百年中国商业史：从晚清萌芽到数字时代的商业图景》 内容简介： 本书是一部宏大而精微的商业编年史，它以中国近现代百余年的社会经济变迁为经线，以商业形态的演进、商业精神的嬗变、商业制度的革新为纬线，系统梳理并深刻剖析了自晚清洋务运动开端，直至二十一世纪初数字经济浪潮兴起这一漫长历史周期中，中国商业世界的跌宕起伏与内在逻辑。 全书分为四个主要部分，力求以扎实的史料和多维度的分析，还原一个真实、复杂且充满活力的中国商业图景。 --- 第一部分：萌芽与挣扎——晚清至民国初期的商业启蒙（约 1840s – 1920s） 本部分聚焦于中国商业自传统农耕经济向近代市场经济转型的阵痛期。重点探讨了： 1. 传统商业结构的瓦解与重塑： 分析自然经济解体对传统行会、票号等商业组织形式的冲击，以及外商资本涌入对本土商业生态的颠覆性影响。详细考察了上海、天津、广州等通商口岸的商业崛起，它们如何成为中国近代商业的“试验田”。 2. 民族资本的艰难起步： 深入研究早期中国企业家（如张謇、周学熙等）在“救亡图存”时代背景下，如何顶住官僚体系的掣肘、外国势力的压制以及国内市场的不稳定，艰难地创办现代意义上的工厂、银行和商行。重点分析了纺织、面粉、火柴等轻工业的早期发展脉络。 3. 商业文化与契约精神的引入： 探讨西方法律体系、现代会计制度以及新的商业伦理（如“诚信”观念的重新定义）是如何在中国传统儒商思想的基础上进行本土化改造和吸收的。这不仅是技术的引进，更是商业哲学的碰撞。 4. 交通与金融的近代化： 考察铁路、轮船等现代交通工具如何重塑商业地理，以及中国最早的现代银行和保险业的创立，它们如何为资本积累和商品流通提供了新的血液。 --- 第二部分：动荡与整合——民国鼎盛期至解放前夕的商业沉浮（约 1920s – 1949） 这一阶段的商业活动充满了剧烈的政治和社会动荡，但也见证了民族资本力量的短暂爆发和随后的大规模整合。 1. “黄金十年”的商业繁荣与局限： 详细描绘了国民政府时期，尤其是在上海租界及各大城市中，金融业、现代零售业（如百货公司）的蓬勃发展。分析了这一时期民族工商业者与买办资产阶级之间的复杂关系，以及官僚资本对民间工商业的挤压效应。 2. 战争对商业网络的破坏与重构： 剖析抗日战争和解放战争对中国供应链、劳动力和资本市场的毁灭性打击。探讨了在极端物资短缺和恶性通货膨胀背景下，投机商业的兴起及其对社会经济的副作用。 3. 商业人才的流失与保留： 研究在政治动荡中，大批具有现代管理经验的商业精英和技术人才的命运，这对新中国成立后商业体系的重建产生了深远影响。 --- 第三部分：计划与复苏——计划经济下的商业逻辑与改革开放的突破（约 1949 – 1990s 初期） 本部分审视了商业在中国社会经济结构中的地位变化，以及从高度集中的计划体制向市场经济转轨的初期探索。 1. 计划经济中的“商业”定义： 分析在“所有制改造”完成后，商业活动如何被纳入国家计划体系，主要表现为国有商业部门（百货公司、物资局）在商品调拨、定价和分配中的垄断地位。探讨了这一时期“短缺经济”下的特殊流通形态和“二渠道”的萌芽。 2. 改革开放的“破冰”： 聚焦于 1978 年后，个体工商户的恢复、城市集市的重新开放，以及“价格双轨制”对商业流通领域的巨大冲击。详细描述了第一批“倒爷”现象，他们如何利用信息不对称和价格差异，重塑了物资的流通路径。 3. 乡镇企业的崛起与区域商业中心的形成： 考察了农村剩余劳动力涌入轻工业和手工业，乡镇企业如何成为商品经济的先锋队，并推动了沿海地区和内陆省份之间新的商业联系。 4. 现代企业制度的引进： 研究 1980 年代末至 1990 年代初，国有商业企业开始探索股份制改造，以及外资零售巨头进入中国市场对本土流通业带来的冲击与学习。 --- 第四部分：全球化与信息时代的商业重构（约 1990s 中期 – 2010s） 本书的最后一部分聚焦于中国商业在全球化浪潮和信息技术革命的双重驱动下，进入的快速现代化阶段。 1. 零售业的现代化革命： 详尽分析了沃尔玛、家乐福等国际连锁超市进入中国后，对传统“夫妻店”和百货商店的颠覆。考察了中国本土大型连锁超市（如物美、永辉）的学习、模仿与超越过程，以及供应链管理和物流体系的飞速发展。 2. 金融市场的深化与资本的活跃： 探讨了中国加入 WTO 后，金融机构的对外开放程度，以及中国本土企业“走出去”的资本运作。分析了风险投资（VC/PE）在中国高科技产业萌芽中的关键作用。 3. 互联网对商业模式的底层重塑： 重点分析了门户网站、电子商务（如 C2C 平台的兴起）以及早期移动互联网对传统分销渠道的切割。探讨了新的商业基础设施（如电子支付、快递网络）如何为未来的数字商业打下坚实基础。 4. 商业伦理与社会责任的再思考： 在市场经济深度发展后，本书最后讨论了中国商业界对知识产权保护、环境保护以及企业社会责任（CSR）等议题的认识和实践的演变。 结语： 《百年中国商业史》不仅是一部商业史，更是一部社会变迁史和制度创新史。它试图揭示，中国商业精神如何在被外力冲击、被制度重塑、被技术革新的过程中，展现出惊人的韧性、适应性和创造力，并最终塑造出当代中国特有的、充满活力的商业文明。本书旨在为理解当代中国的经济现实，提供深厚的历史参照和结构性洞察。

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我对于理论书籍的阅读体验通常要求极高的“可读性”与“启发性”并存。我并不排斥学术深度，但前提是这些深度必须能以一种清晰、不晦涩的方式被传达出来。这本书的排版似乎选择了大量的留白和适中的字体大小，这给了我一种相对轻松的阅读预期，不像某些学术著作那样让人望而生畏。我更希望这本书能够坦诚地讨论当前广告业面临的挑战，特别是围绕“数据隐私”和“算法黑箱”展开的伦理困境。当所有的用户行为都被追踪和预测时，我们还能否谈论“创造力”和“偶然发现”？那些高度个性化的推送，究竟是提升了用户体验，还是在无形中制造了“信息茧房”？我期待作者能提出一些超越当前技术限制的思考，探讨未来广告媒介可能出现的形态，比如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）环境中的沉浸式营销如何重塑人机交互界面和商业逻辑。如果这本书能够像一个经验丰富的老前辈，带着一种既批判又富有建设性的态度，为我们描绘出行业未来五到十年的可能图景，并提供应对这些变革的思维框架，那么它就不仅仅是一本关于“现在”的书，而是一本指引“未来”的地图册。我需要的是引领我跳出当前舒适区的深度思考。

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我已经收集了不少关于市场营销的书籍，但大多都集中在创意和视觉表现层面，往往忽略了广告活动背后庞大的组织管理和法律合规性问题。我个人更倾向于从宏观和系统建设的角度去理解“广告”这一复杂的商业行为。这本书的装帧看起来颇为厚重，这让我隐隐期待它是否涵盖了诸如广告伦理、知识产权保护、以及跨国市场推广时必须面对的文化差异与法律禁区等“幕后”议题。一个成功的广告活动，绝不仅仅是漂亮的画面和动听的口号，它背后需要一个高效的跨部门协作体系，从法务到财务，从市场调研到媒介购买，每一个环节的失误都可能导致整个项目的崩盘。我特别想看看作者是如何阐述广告预算审批流程的严谨性的，以及在面对突发公关危机时，预设的危机应对手册应该如何被快速激活和执行。如果这本书能提供一个完整的“广告项目管理蓝图”，而不是仅仅聚焦于创意阶段，那么它对于一个想要全面提升部门管理效能的从业者来说，无疑具有极高的参考价值。我关注的不是如何让广告“好看”，而是如何让广告活动“安全、高效地落地”。

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我是一个对叙事艺术非常着迷的人，在我看来，最好的广告，本质上就是一种在极短时间内完成的、高效的、目标明确的“微小说”。因此，我非常关注作者对于“品牌故事构建”的阐述。我希望看到的是如何通过精心编排的冲突、高潮和解决，将一个原本平淡无奇的产品，赋予深厚的文化内涵和情感连接。例如，某个运动品牌是如何将“坚持不懈”这个抽象概念，通过几代运动员的奋斗史，成功植入到每一双鞋履中的？我希望这本书能够详尽地分析叙事结构在不同媒介中的适配性：在280个字符的限制下，如何提炼出最能引发共鸣的核心冲突点？在长篇的视频广告中，又该如何埋设伏笔和情感触发点？我更看重的是那些关于“情感货币”的理论，即品牌如何用非物质的价值（如身份认同、社群归属感）来换取消费者的忠诚度。如果这本书能提供一套从“产品特性”到“情感价值”的价值链重构工具箱，让我能够系统性地为我正在推广的产品寻找并放大其内在的“英雄之旅”，那将是对我工作思路一次巨大的启发。我寻求的，是那种能将冰冷的商业目标，包裹在温暖且引人入胜的人性故事中的方法论。

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说实话，我对这类理论书籍通常抱持着一种谨慎的观望态度，很多时候，它们读起来就像是把一堆教科书上的定义重新排列组合了一下，缺乏让人眼前一亮的洞察力。我更看重的是那些能立刻在实际工作中派上用场的“硬核”技能。比如，如何在高预算和低预算项目之间，找到最优化的资源配置方案？如果我的产品定位非常小众，针对的是一个极其细分的市场，那么传统的“广撒网”策略显然不再适用，我需要的是一套能像激光束一样精准锁定的沟通技巧。我希望这本书能够超越那些老生常谈的“4P理论”或者“AIDA模型”，而是提供一些更贴近当前数字化生存环境下的新型模型。例如，在信息碎片化时代，如何设计一个能够在用户多次不经意间接触后，仍能保持品牌印象的“多触点”叙事路径？我尤其关注那些关于消费者心理学在广告语设计中的应用，那些看似简单的一句话，背后往往蕴含着对人性弱点和集体潜意识的深刻洞察。如果这本书能够用一种近乎残酷的现实主义笔触，揭示一些市场营销中不为人知的潜规则和博弈技巧，那对我来说，其价值将无可估量。我需要的是能帮我提升“转化率”的实操指南，而不是空泛的理论颂歌。

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这本书的封面设计得相当吸引眼球，那种大胆的色彩搭配和简洁的版式，一下子就把我从一堆平淡无奇的书籍中吸引住了。初次翻开，那种油墨的清香混合着纸张特有的质感，让人感觉非常舒服。我一直对那些充满创意的营销活动非常好奇，渴望了解那些在街头巷尾、屏幕之间无处不在的影像背后，究竟隐藏着怎样一套逻辑和方法论。我期待在这本书里，能找到解析那些经典案例的钥匙，比如那个当年红遍全国的矿泉水广告，它到底是如何精准地抓住了人们对“纯净”的向往，并将其转化为实实在在的购买力的？我特别希望看到作者能够深入剖析不同媒介平台——从传统的电视、报纸，到新兴的社交媒体和短视频平台——在信息传递效率和情感共鸣构建上的差异化策略。如果能有大量的图文并茂的案例分析，展示从最初的创意构思到最终媒介投放的完整流程，那就太棒了。我希望能学习到如何搭建一个具有前瞻性的传播框架，而不是仅仅停留在对已经成功案例的表面赞美上。这本书，从我的直观感受来看，似乎承诺了一个通往商业传播艺术殿堂的入口，我迫不及待想知道它内部的结构是否真如我所期待的那样，既有深厚的理论基础，又不失鲜活的实战指导。

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