《CCTV電視新視野》是中央電視颱建颱以來首次推齣的有關節目形態的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎上，徵集全颱一綫欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專傢深化擴充、撰寫。本叢書呈現瞭中央電視颱豐富的實踐經驗與理論成果。
隨著電視産業的不斷加速，電視包裝已經為提升電視媒介價值的重要手段。如何建立電視媒介的運營體係？如何完整地實施CIS戰略？如何塑造頻道與欄目的良好形象？國內頻道與欄目包裝存在哪些誤區？本書藉鑒國外電視媒體包裝的理念和經驗，結閤國內頻道和欄目包裝的實例，對這些問題作瞭針對性的問答；同時對電視包裝標識的製作、色彩與畫麵風格的選擇、聽覺識彆、宣傳導語的使用、節目編排等操作方法與技巧也都作瞭詳細介紹。對電視媒介的管理者與從事電視包裝工作的實踐都具有較高的參考價值。
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