全书内容分为绪论、分析、战略、策略、管理、发展六大篇二十章，每章后面都附有针对性较强的案例分析。反映了营销学的最新研究成果，如电子商务营销、关系营销、体验与体验营销、营销危机与防范、营销沟通与整合营销、产品概念五层次、营销模式演进、营销道德等。
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