全书阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作，企业营销战略策划和产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划的内容、方法和步骤以及营销策划书的制作和营销策划方案的实施和控制等内容，同时配以“学习目标”、“典型案例”、“本章小结”、“关键概念”、“课堂讨论题”、“复习思考题”、“实训题”、“自测题”’等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础；着重培养学生营销职业能力的高职高专市场营销专业培养人才的目标，是高职高专院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。
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