本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场组织、企业市场营销管理过程、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过和、服务市场营销、国际市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容。
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