具体描述
本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场组织、企业市场营销管理过程、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过和、服务市场营销、国际市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我一直认为，市场营销是这个时代最核心的竞争力之一，但如何去学习它，却一直是个难题。直到我读了《市场营销概论》，才找到了一个非常合适的切入点。这本书的特点在于，它并没有一开始就卖弄那些过于学术化、晦涩的理论，而是用一种非常平实、易懂的语言，将复杂的营销概念讲解得清晰明了。我特别欣赏它对“沟通”部分的阐述，它不仅仅是讲广告、公关这些大家熟知的传播方式，更重要的是，它强调了倾听和互动的双向性。书里对“整合营销传播”的讲解，让我意识到，所有的营销活动都应该是一个有机整体，相互配合，才能发挥最大的效用。它也让我明白，在这个信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，以及如何与消费者建立有意义的连接，才是真正的挑战。这本书就像一个全面的“营销工具箱”，不仅包含了理论的基石，还提供了实践的指引，让我在学习过程中，既能理解“为什么”，也能知道“怎么做”。而且，书中的很多讨论，都鼓励读者进行批判性思考，去质疑和反思，而不是全盘接受。这种开放式的学习方式，让我觉得非常受益，也为我日后的营销实践打下了坚实的基础。
评分如果要用一句话来概括这本书给我的感受，那就是“拨云见日”。在我接触市场营销之前，我总觉得它是一团混沌，各种概念、方法、案例杂乱无章。但《市场营销概论》这本书，就像一位经验丰富的向导，带着我走过一片迷雾，最终看到了清晰的远方。它不仅仅是知识的罗列，更重要的是，它提供了一种“思考营销”的方式。它没有直接告诉你“怎么做”，而是引导你去思考“为什么这么做”。书中的逻辑结构非常严谨，从宏观的市场环境分析，到微观的营销策略制定，再到具体的营销工具运用，层层递进，环环相扣。我特别喜欢它对“价值”的定义，强调营销的核心在于为消费者创造和传递价值，这颠覆了我之前那种“卖东西就是赚钱”的简单想法。书里通过大量的理论阐述和实例分析，让我明白了，真正的营销，是建立在对消费者需求的深刻理解之上，并通过产品、服务、沟通等方式，持续为消费者提供他们所看重的价值。这种以消费者为中心的理念，贯穿了整本书，让我受益匪浅。它让我在理解商业世界时，多了一份人文关怀和长远眼光。
评分这本书带给我的最大惊喜，是它在理论框架构建上的巧妙。在我以往的认知里，市场营销似乎是一个零散的、不成体系的概念，各种策略、工具层出不穷，让人眼花缭乱。但《市场营销概论》这本书，却像一位技艺精湛的建筑师，用严谨的逻辑将这些看似独立的元素，搭建起一个稳固而清晰的“骨架”。它从企业自身出发，探讨了如何进行战略规划，如何分析竞争环境，然后层层递进，深入到产品开发、定价策略、渠道选择以及推广沟通等核心环节。我尤其欣赏它对“4P”模型的讲解，不仅解释了每个“P”的含义，更重要的是强调了它们之间的相互关联和协同作用。书中通过大量的案例分析，生动地展示了不同企业是如何运用这些营销组合来达成商业目标的。读到这里，我才真正明白，市场营销并非一门艺术，而是一门科学，需要系统性的思考和严谨的执行。它不是凭空想象，而是基于对市场、消费者和竞争对手的深入洞察。这种理论与实践相结合的讲解方式，让我在阅读时，仿佛置身于一个真实的商业环境中，亲身参与到营销决策的过程中。书中的很多分析框架，比如SWOT分析，也让我看到了如何系统地评估一个企业的优势、劣势、机会和威胁，为制定有效的营销策略提供了有力的工具。
评分《市场营销概论》这本书，我拿到手的时候，心里是既期待又有点忐忑的。期待是因为 marketing 这个词本身就充满了活力和可能性，总觉得里面藏着通往商业成功的秘籍；忐忑则是因为“概论”这两个字，有时候意味着浅尝辄止，怕它只是泛泛而谈，讲不到点子上。然而，当我翻开第一页，一股清晰的逻辑和条理就扑面而来。它没有一开始就抛出各种高深的理论，而是从最基础的“什么是市场”和“消费者是谁”开始，就像一位循循善诱的老师，一步步地引导我去认识这个庞大的营销世界。书里对“需求”的定义和分类，让我对原本模糊的“想要”和“需要”有了更深刻的理解，也开始反思自己作为消费者时的行为模式。它没有立刻教我怎么去做广告，怎么去定价，而是先让我明白，为什么我们需要做这些。从这点来说，它做得非常扎实，为后续的学习打下了坚实的基础，避免了许多初学者容易陷入的“知其然不知其所以然”的误区。我尤其喜欢它对“市场细分”的讲解，用了很多贴近生活的例子，比如不同年龄段、不同收入水平的人对同一件商品的需求差异，让我瞬间茅塞顿开，原来营销并不是把一个产品卖给所有人，而是要找到最适合它的人群。这种由浅入深的讲解方式，让我这个营销小白也能轻松跟上节奏，并且对未来的学习充满了信心。
评分老实说，在读这本书之前，我总觉得市场营销离我这个普通消费者有点远，更像是企业大佬们玩的游戏。但《市场营销概论》这本书，硬是把我拉进了这个“游戏”，并且让我从一个全新的角度去理解我们身边发生的一切。它不仅仅是讲企业如何卖东西，更重要的是，它教会我如何去“看懂”营销。比如，为什么有些广告会让我心动，而有些却让我反感？为什么某个品牌的产品总能吸引我反复购买？书里对消费者行为的研究，简直就是一本“读心术”的指南。它从心理学、社会学等多个角度，剖析了消费者在购买决策过程中所经历的各种心理活动和影响因素，比如参照群体、文化背景、个人动机等等。这些洞察，让我对自己以及身边的人有了更深的理解，也让我对市面上琳琅满目的商品有了更理性的判断。我不再是被动地接受营销信息，而是能够主动地去分析和评估。这种“赋权”的感觉非常棒，让我觉得掌握了理解这个商业世界的钥匙。书里对“品牌”的阐释也尤其深刻，不再是简单的logo和宣传语，而是上升到了消费者心中的一种情感连接和价值认同，这让我对那些真正成功的品牌有了更深层次的敬意。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有