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出版者:国防科技大学出版社

作者:任天飞

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004年12月1日

价格:42.8

装帧:其他

isbn号码:9787810991513

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 案例分析
• 营销学
• 商业案例
• 营销策略
• 品牌营销
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销管理
• 营销实战

《洞察时代：营销策略的深度解析与实践指引》 在瞬息万变的商业浪潮中，成功的营销不再是简单的产品推广，而是对消费者心理、市场趋势以及技术革新的深刻理解与精准把握。本书《洞察时代》正是这样一部旨在帮助读者拨开营销迷雾、洞悉时代脉搏的指南。它不拘泥于单一的理论框架，而是以跨学科的视角，融合了行为经济学、心理学、社会学、大数据分析以及前沿的数字技术，为读者提供一套全面而实用的营销策略框架。 本书的核心价值在于其对“为什么”的深入探究。我们不仅仅介绍营销的“是什么”和“怎么做”，更着重于剖析成功的营销案例背后所蕴含的深层逻辑。每一章都从一个引人入胜的营销困境或一个突破性的策略切入，通过严谨的分析，揭示营销人员是如何洞察消费者需求，如何构建品牌价值，以及如何利用新兴渠道与技术实现增长的。读者将跟随作者的视角，一起走进那些令人称道的营销活动，理解其构思的巧妙之处、执行的精密度，以及最终取得成功的关键要素。 《洞察时代》涵盖了当今营销领域最重要的几个维度。首先，在消费者洞察方面，我们探讨了如何超越表面的消费行为，深入挖掘消费者的潜意识需求、情感驱动以及文化认同。本书将介绍一系列先进的定性与定量研究方法，如情绪追踪、人种学研究、以及利用社交媒体数据进行用户画像分析，帮助读者构建对目标受众更立体、更真实、更富有人情味的认知。 其次，在品牌战略与价值构建上，本书强调品牌不仅仅是Logo和Slogan，更是消费者心中形成的独特体验和情感连接。我们将深入剖析那些历久弥新、深入人心的品牌是如何通过持续一致的叙事、卓越的产品与服务，以及有温度的社会责任感，在消费者心中扎根，并形成强大的忠诚度。本书会分享如何通过故事化营销、情感化沟通以及用户共创等方式，有效地提升品牌的溢价能力与市场竞争力。 再者，数字营销的革命性影响是本书不可或缺的组成部分。从搜索引擎优化（SEO）到社交媒体营销，从内容营销到影响者营销，再到短视频的爆发式增长，本书将系统梳理这些数字渠道的运作机制、优化策略以及ROI衡量标准。特别值得一提的是，本书将深入探讨人工智能（AI）和大数据在精准营销、个性化推荐、自动化营销以及客户关系管理（CRM）中的前沿应用，为读者提供技术赋能营销的实操思路。 此外，渠道创新与全渠道营销也是本书重点关注的领域。在消费者购物路径日益碎片化和多元化的今天，如何打通线上线下，实现无缝的客户体验，是每个营销人面临的挑战。《洞察时代》将解析成功的全渠道案例，分享如何构建以消费者为中心的O2O（Online to Offline）闭环，以及如何利用私域流量运营、社群营销等手段，提升用户粘性与复购率。 最后，本书特别强调营销的伦理与社会责任。在追求商业利益的同时，优秀的营销者也应肩负起对社会、对消费者的责任。《洞察时代》将探讨如何构建负责任的营销传播，如何避免虚假宣传和误导性信息，以及如何通过营销活动传递积极的社会价值观，从而赢得消费者的长期信任与尊敬。 《洞察时代》的目标读者是所有对市场营销充满热情、渴望提升实战能力的专业人士，包括市场营销管理者、品牌经理、产品经理、创业者，以及对商业运作和消费者行为感兴趣的学生和研究者。无论您是经验丰富的营销老兵，还是初涉此道的职场新人，本书都能为您提供新的视角、实用的工具和启迪性的思考，助您在营销的赛道上，赢得先机，创造价值。 本书的语言风格力求严谨而不失生动，理论阐述清晰透彻，案例分析鞭辟入里。我们相信，通过阅读《洞察时代》，您将不仅仅是知识的获取者，更是营销智慧的实践者，能够在日新月异的市场环境中，保持敏锐的洞察力，制定出卓越的营销策略，引领您的事业迈向新的高峰。

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说实话，我之前对“案例分析”这类书籍一直抱着一种观望的态度，总觉得可能内容会比较零散，不够系统。但这本书彻底颠覆了我的看法。它不是简单地罗列一些案例，而是将每个案例都置于一个更大的营销框架之下进行解读。作者巧妙地将不同的营销理论、模型和工具，与具体的案例相结合，形成了一种非常融贯的学习体验。例如，在分析某个品牌如何进行市场渗透时，书中会自然而然地引入市场细分、目标市场选择、定位策略等相关理论，并详细说明这些理论在案例中的具体应用。而在讨论某个品牌如何进行用户留存时，又会涉及到客户关系管理、忠诚度计划等概念。这种“理论与实践并重，宏观与微观兼顾”的叙述方式，让原本可能显得枯燥的理论知识变得生动有趣，也让我更容易理解这些理论的实际价值。更重要的是，作者在每个案例的分析中，都强调了“策略的连贯性”和“执行的落地性”，这对于我们这些需要在实际工作中制定和执行营销计划的人来说，是至关重要的。它让我明白，一个成功的营销活动，绝不是 einzelnen 环节的堆砌，而是整个营销体系的协同作战。

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我是一名正在准备市场营销方向研究生的学生，对于如何更好地理解和应用营销理论，一直感到有些迷茫。很多学术著作虽然理论扎实，但却显得有些脱离实际，让我难以找到研究的切入点。而这本书，则成为了我理解和应用理论的最佳助手。它通过大量贴近现实的营销案例，让我看到了那些抽象的理论是如何在真实的市场环境中发挥作用的。比如，在学习了消费者行为学之后，我可以通过书中对某个品牌如何成功触达年轻消费者的案例，来具体理解“心理定价”、“感知价值”等概念在实际中的运用。我又可以通过对另一个案例中品牌如何处理负面舆情的分析，来深入理解“危机公关”、“品牌声誉管理”的重要性。作者的分析逻辑非常清晰，他总能将复杂的市场现象，分解成可理解的营销要素，并用通俗易懂的语言进行解释。这极大地降低了我的学习门槛，让我能够更自信地去探索和研究市场营销的奥秘。这本书不仅为我的学术研究提供了丰富的素材和启发，更让我看到了将学术知识转化为实际商业价值的可能性。

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作为一名在市场营销领域摸爬滚打了多年的老兵，我见过太多“纸上谈兵”的书籍，充斥着陈旧的理论和不切实际的建议。然而，这本书的出现，无疑是一股清流。它最吸引我的地方在于其对“现实世界”营销的深刻洞察。书中挑选的案例，并非都是那些早已被奉为圭臬的经典，而是涵盖了各种规模、各种行业、各种挑战的真实营销场景。我看到了那些在预算有限的小型企业如何通过创意和社群运营获得突破，也看到了那些在激烈竞争中面临转型压力的大型企业如何进行品牌重塑。作者的分析视角非常独特，他不仅关注表面的营销活动，更深入探究了隐藏在背后的组织架构、企业文化、甚至决策者的战略思维对营销效果的影响。书中的讨论非常有层次感，有时候会从宏观的行业趋势切入，分析某个案例为何能在特定时期脱颖而出；有时候又会聚焦于微观的执行细节，比如某个广告语的设计、某个活动环节的设置，分析其如何精准触达目标群体。读这本书，我常常会产生一种“我也有过类似的情况”的共鸣，然后细细品味作者的解读，从中获得新的视角和解决方案。它不是一本让人“照搬照抄”的书，而是一本激发人“举一反三”的书，帮助我提升分析和解决实际问题的能力。

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这本书绝对是我的“救星”！我一直在为即将到来的一个重要的市场营销项目焦头烂额，手头虽然有很多理论知识，但总感觉缺乏实操的指导，尤其是如何将这些理论落地，并且在实际市场中取得成效。翻开这本书，我简直像找到了宝藏。它没有空泛地讲大道理，而是通过一个个鲜活的案例，将复杂的营销理论剖析得淋漓尽致。我尤其喜欢它对那些知名品牌营销活动的深入解读，比如某个跨国快消品牌如何通过一次社媒活动成功引发病毒式传播，又或者某个新兴科技公司如何巧妙利用内容营销打破行业壁垒。书里对每个案例的分析都非常透彻，从最初的市场洞察、目标受众的定位，到具体的营销策略选择、执行过程中的关键节点，再到最终效果的评估和复盘，都做了详尽的梳理。更重要的是，作者并没有止步于“讲故事”，而是深入挖掘了这些成功案例背后的驱动因素，比如对消费者心理的精准把握，对新技术应用的敏锐嗅觉，以及在危机时刻的灵活应变能力。读完一个案例，我不仅能了解到“他们做了什么”，更能明白“他们为什么这样做”，以及“我该如何借鉴”。这种“知其然，更知其所以然”的学习过程，对我启发巨大，让我对项目有了更清晰的思路和更扎实的信心。

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我一直认为，一个好的营销人，不仅要有理论功底，更要有敏锐的观察力和深刻的洞察力。而这本书，恰恰是在培养这些核心能力方面做得非常出色。它不像很多教科书那样，将营销理论生硬地塞给读者，而是通过一系列引人入胜的案例，让读者在潜移默化中理解并掌握营销的精髓。最令我印象深刻的是，书中对失败案例的分析也毫不避讳。很多时候，我们从成功案例中学到的经验，可能只适合于特定情境。而对失败案例的剖析，更能让我们警醒，避免重蹈覆辙。作者对失败原因的挖掘非常到位，既有外部市场环境的变化，也有内部策略上的失误，甚至是沟通和执行上的疏漏。这种“成也萧何，败也萧何”的分析，让我看到了营销的复杂性和不确定性，也让我更加重视风险管理和应变策略的制定。阅读过程中，我经常会停下来思考，如果是我处在那个情境下，我会怎么做？作者的分析给了我很多启发，让我学会从多个角度审视问题，并尝试提出更全面、更有效的解决方案。这本书让我意识到，真正的营销智慧，往往蕴含在对复杂性和不确定性的理解之中。

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