体育市场营销与策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:周兵

出品人:

页数:210

译者:

出版时间:2004-12

价格:24.00元

装帧:

isbn号码:9787811011548

丛书系列:

图书标签:

• 体育营销
• 市场营销
• 体育策划
• 赛事营销
• 品牌营销
• 赞助营销
• 体育经济
• 营销策略
• 活动策划
• 体育管理

《体育市场营销与策划》是一本专注于体育产业商业运作的深度剖析，它将带领读者全面了解体育营销的理论框架、实践策略以及未来的发展趋势。本书旨在为体育管理者、营销专业人士、赛事组织者以及对体育商业感兴趣的学生和从业者提供一套系统、前沿且极具操作性的指导。 核心内容与结构： 本书的结构清晰，逻辑严谨，从宏观的体育市场环境分析到微观的企业营销策略制定，层层递进。 第一部分：体育市场环境洞察 体育产业的演变与格局： 深入探讨体育产业如何从传统的体育活动发展成为一个庞大而复杂的全球性商业体。分析不同国家和地区的体育市场特点，以及新兴市场带来的机遇与挑战。 体育消费者行为研究： 剖析不同体育项目的消费者群体特征、消费动机、决策过程及媒体接触习惯。重点关注粉丝经济的形成与发展，以及如何通过深度洞察来满足和引导消费需求。 体育营销的宏观环境分析： 运用PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境、法律）等工具，全面分析影响体育营销的外部因素，帮助读者识别市场机会和潜在风险。 第二部分：体育市场营销策略 品牌建设与管理： 探讨体育品牌的核心价值是什么，如何塑造具有辨识度和影响力的体育品牌形象，以及如何在竞争激烈的市场中保持品牌的生命力。从运动员品牌、赛事品牌到俱乐部品牌，都有详尽的案例分析。 产品与服务营销： 分析体育产品（如装备、门票）和服务（如赛事体验、会员服务）的特点，以及如何根据市场需求进行产品创新和优化。 定价策略与渠道管理： 介绍体育产品和服务的不同定价方式，以及如何通过有效的销售渠道（线上、线下、合作）触达目标消费者。 推广与传播策略： 详细阐述体育营销中的推广工具，包括广告、公关、赞助、直复营销、数字营销等。重点关注社交媒体、内容营销、KOL合作在体育营销中的应用。 第三部分：体育赛事与俱乐部策划 赛事策划与管理： 从赛事定位、目标设定、预算编制、场地选择、执行流程到风险管理，全方位讲解如何成功策划和执行一场体育赛事。 俱乐部运营与营销： 深入分析职业体育俱乐部作为商业实体的运营模式，包括球员管理、商业开发、球迷关系管理、会员服务等。 运动员经纪与商业价值开发： 探讨如何发掘和包装运动员，如何进行肖像权、代言权等商业价值的开发与管理。 第四部分：体育赞助与合作 赞助策略与评估： 详细解析体育赞助的模式、类型和价值，如何制定有效的赞助策略，以及如何评估赞助的效果。 赞助商与被赞助方的互利共赢： 强调赞助关系不仅仅是资金的交换，更是一种战略合作，探讨如何实现双方的品牌增值和社会责任。 整合营销传播： 如何将赞助、广告、公关、活动等多种营销手段有机结合，形成强大的整合营销传播效应。 第五部分：数字时代下的体育营销 体育营销的数字化转型： 探讨大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术如何赋能体育营销，提升用户体验和商业价值。 社交媒体与粉丝互动： 分析体育组织和品牌如何有效利用社交媒体平台与粉丝建立连接，进行内容传播和社群运营。 电子竞技与新兴体育营销： 关注新兴的电子竞技市场，以及其独特的营销模式和发展潜力。 本书的特色： 理论与实践的深度结合： 本书不仅提供了扎实的理论基础，更融入了大量来自世界顶级体育赛事、俱乐部、品牌和运动员的真实案例，具有极强的实践指导意义。 前沿视角与深度分析： 紧随体育产业和营销技术的发展步伐，对数字营销、粉丝经济、新兴体育等领域进行深入解读，帮助读者把握行业脉搏。 系统性的知识体系： 从宏观环境到微观执行，构建了一套完整的体育市场营销与策划知识体系，适合不同层次的读者学习和应用。 国际视野与本土智慧： 既借鉴了国际成熟的体育商业运作经验，也结合了中国体育市场的实际情况，提供了具有本土化特色的分析和建议。 通过阅读《体育市场营销与策划》，读者将能够系统地掌握体育市场营销的精髓，提升赛事和俱乐部的运营管理水平，更有效地开发和利用体育资源，最终在充满活力的体育产业中取得成功。这本书是任何渴望在体育商业领域有所建树的人士不可或缺的指南。

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这本《体育市场营销与策划》真是太及时了！我一直对体育产业的发展充满好奇，但又觉得理论知识有些枯燥。这本书的出现，就像在茫茫的商业理论海洋中为我点亮了一盏明灯。我尤其喜欢它在介绍理论框架的同时，穿插了大量生动的案例分析。比如，书里对某个著名足球俱乐部的市场推广策略进行了深入剖析，从品牌定位、目标受众的细分，到具体的宣传活动执行，都描绘得绘声绘色。我之前一直不太理解为什么有些体育赛事能够吸引如此庞大的赞助商和观众，读完这本书，我才恍然大悟，原来背后有着如此精密的策划和洞察。它不仅仅是简单地告诉你“要做什么”，更是教会我“为什么这样做”以及“如何做得更好”。书中关于赞助商选择、权益开发、活动评估等方面的论述，逻辑清晰，层次分明，让我对体育营销的各个环节都有了更直观的认识。读这本书的时候，我常常会联想到自己喜欢的球队或运动员，然后尝试去套用书中的理论，思考他们是如何进行市场运作的。这种理论与实践相结合的学习方式，极大地激发了我的学习兴趣，让我觉得体育营销不再是遥不可及的商业术语，而是充满智慧和创意的实践活动。

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这本书的价值在于它不仅提供了理论知识，更重要的是教会我如何去思考和实践。我非常喜欢书中关于体育项目生命周期管理和风险应对的章节。它让我意识到，体育营销并非一蹴而就，而是一个需要长期投入和持续优化的过程。书中详细分析了如何根据体育项目的不同发展阶段，制定相应的市场营销策略，例如，在项目初创期如何吸引关注，在成长期如何巩固优势，在成熟期如何寻求突破，在衰退期如何转型。此外，书中对于体育营销中常见的风险，比如负面新闻、运动员丑闻、赛事意外等，是如何进行预警和应对的，也提供了非常有价值的指导。它教会我，一个优秀的体育营销策划师，不仅要有创意和执行力，更要有敏锐的洞察力和强大的风险控制能力。通过阅读这本书，我感觉自己对体育产业的认知，已经从一个旁观者，逐渐走向了一个能够进行专业分析和策略思考的参与者。

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读完《体育市场营销与策划》之后，我最大的感受是，体育不仅仅是一项竞技活动，它更是一种能够引发情感共鸣、凝聚社群力量的文化符号。这本书深刻地揭示了体育市场营销的精髓所在——如何将体育的热情转化为商业价值，同时又不失其本身的纯粹性。我尤其赞赏书中对体育品牌故事的塑造和情感连接的建立的重视。书中通过分析一些成功的体育营销案例，展示了如何通过讲述运动员的励志故事、传承体育精神、或者围绕某一体育赛事构建共同的记忆，来与目标受众建立深层次的情感纽带。这种“以情动人”的营销策略，往往比单纯的物质利益驱动更能赢得消费者的青睐和忠诚。书中的关于体育赞助的策略性选择和效果评估部分，也让我眼前一亮。它不再是简单的“砸钱”买曝光，而是强调赞助商如何与体育项目进行深度整合，实现双赢。整本书的语言风格非常生动，像是在与一位经验丰富的行业前辈交流，让我觉得学习过程轻松而富有启发。

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我一直认为，体育产业的魅力不仅在于赛场上的激情碰撞，更在于其背后庞大的商业生态系统。《体育市场营销与策划》这本书，可以说是为我打开了认识这个生态系统的一扇大门。我特别欣赏作者在处理复杂商业概念时所展现出的清晰思路和深入浅出的表达方式。书中对于体育IP的价值挖掘、粉丝经济的运营模式，以及如何通过内容创新吸引和留住用户的探讨，都让我受益匪浅。例如，书中对某个新兴的电子竞技联盟是如何从零开始，逐步建立起自身的品牌影响力和商业价值的描述，就非常引人入胜。它详细阐述了如何通过构建社群、打造明星选手、设计互动环节等方式，将虚拟的游戏世界转化为现实的商业收益。此外，书中所提及的体育营销伦理和风险管理，也给我留下了深刻的印象。在快速发展的体育产业中，如何平衡商业利益与社会责任，如何规避潜在的法律和声誉风险，这些都是至关重要的课题，而这本书提供了宝贵的思考方向。它让我意识到，成功的体育营销不仅仅是广告投放和赞助签约，更是一项需要长远规划、精细执行和不断创新的系统工程。

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我对这本书的整体印象可以用“全面而深入”来概括。《体育市场营销与策划》这本书，为我提供了一个系统性的框架，来理解体育产业中的各种营销现象。我尤其觉得，书中对于体育数字营销和社交媒体运营的探讨，是紧跟时代潮流的。在如今信息爆炸的时代，如何利用新媒体平台与粉丝互动，如何通过数据分析来优化营销策略，这些都是体育营销成功的关键。书中详细介绍了如何利用短视频、直播、以及各类社交媒体平台，来扩大体育赛事的传播范围，提升品牌知名度，甚至直接带动门票销售和周边产品购买。书中还提到了如何通过精准的用户画像，为不同类型的粉丝提供定制化的内容和体验，这让我对“个性化营销”有了更深的理解。我原本以为体育营销主要集中在大型赛事和顶级运动员身上，但这本书拓展了我的视野，让我看到了小型体育组织、业余联赛，甚至是某个特定运动项目，都可以通过有效的市场营销策划，找到属于自己的生存空间和发展机遇。

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