本書有以下特點：第一，實用性強。一方麵，本教材按照正常、閤理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利於培養真下實用的營銷專業相關人纔；另一方麵，本教材遵從“理論夠新夠用”的基本原則，在編寫過程中，不羅列一般的理論教條，在跟蹤國內外營銷理論最新發展的前提下，保證理論體係的健全、新鮮和生動。
第二，注重培養學生的營銷技能。考慮到市場營銷課程教學內容的需要，本教材在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學。為此，本教材在相關章之後創新性地設計瞭“營銷基本功必備”這樣一個生動、趣味性強的實訓內容，用以提升學生的營銷技能。為方便教學的實施，在教材中隻提供瞭該欄目供學生使用的內容，教師用內容則通過隨書贈送的光盤提供。
第三，體例新穎，內容生動。好的營銷教材應該能夠吸引學生更好地學習營銷課程，掌握更多的專業知識。同時，也方便教師數學需要。本教材在藉鑒國外優秀營業教材編寫方式的基礎上，結閤我國營銷實際，力求使整個教材內容生動、體例新穎。
本教材適用於高等職業教育院校、普通高等院校、成人高等院校相關專業的市場營銷課程教學，也可以作為企業營銷培訓及自學者學習用書。
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