本書以西方的營銷理論為基本框架，分析瞭企業在尚不成熟的中國市場環境下的營銷內容與應用，具有較強的針對性，本書的“中國特點”主要體現在四個方麵：一是主要從中國人的角度，從現實中國的市場環境著眼理解營銷的基本理論。二是在內容上吸收瞭我國企業在營銷中的經驗並提齣瞭存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋瞭營銷的基本原理，這點也非常重要。四是案例主要是以我國企業與外資企業的案例為主。本教材適用的麵較廣，既可以作為大學教材，特彆作為外國留學生的教材，也可以用於營銷人員或企業的培訓。
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