为了适应高等职业教育对市场营销课程教学的需要，我们组织了在教学一线有丰富理论与实践经验的骨干教师精心编写了这本《市场营销学》。本书围绕高等职业教育培养生产、建设、管理、服务第一线所需的德、智、体、美等全面发展德高等技术应用型人才的目标，对市场营销的理论、手段、方法、策略等方面进行了全面的阐述，突出其系统性；注重市场营销理论与国内外营销实际的结合，增加中外案例分析的比重，突出其实用性；并努力追随市场营销学理论的前沿问题，阐述市场营销学的最新理论及发展，突出其新颖性。本教材是全国轻工系统经济管理专业建设委员会系列规划教材之一。本教材主要要适用于高职高专教材，也可供中专各专业使用。
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