具体描述
近年来，分类广告逐渐成为报纸竞争的利器，在互联网、移动电视、楼宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。该书从三大方向对报纸分类广告进行了梳理：报纸分类广告的基础理论构建、报纸分类广告经营策略研究和报纸分类广告管理研究。第一次对报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考，归纳总结出报纸分类广告在经营管理上的“规模化、便利性、区域性和分类化”特点，并提出了“分类传播时代即将到来”的观点。另一方面，作者深入到实践操作的各个具体环节，对分类广告经营中的产品、价格、销售渠道和推广等领域的经营管理策略进行了细致的总结。该书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验，又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问题。作者以报纸分类广告为主要研究对象，同时密切关注分类广告在网络、数字电视、手机等新兴媒体上的发展趋势，体现媒体广告经营之间的竞争与合作。对于各种媒体的分类广告经营管理人员、分类广告运营机构决策者以及高校相关领域研究人员，都具有重要的参考价值。
作者简介
陈 雨
目前任职于南方都市报企划部品牌工作室。曾任职于南方都市报数据监控部、广州日报经济新闻中心记者，羊城晚报分类广告独家代理公司市场部经理。四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。从2001年开始关注报纸分类广告，先后在《新闻大学》、《新闻界》、《传媒观察》、《当代传播》、《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂志上发表了20余篇关于报纸分类广告经营管理方面的文章。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。
谷虹
目前任教于暨南大学新闻与传播学院广告系，从事广告策划、广告文案写作和广告创意思维等课程的教学和相关实践，专长于广告传播理论、媒介广告经营管理和新媒体应用研究，在《新闻大学》、《新闻界》、《当代传播》、《传媒观察》、《中国报业》、《现代广告》、《国际广告》等杂志上发表学术论文数十篇，数篇论文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载。
目录信息
读后感
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用户评价
如果用一个词来形容这本书给我的最大感受，那便是“结构的清晰与逻辑的严密”。它不像那些零散的行业报告，而是提供了一个完整、闭环的管理框架。从最初的市场调研、产品设计（即广告版面规划），到销售执行、客户关系维护，再到最后的财务结算和效果评估，每一步骤之间的衔接都处理得非常顺畅自然。我尤其欣赏作者在探讨“人员激励”时提出的“非物质奖励机制”。在传统行业中，单纯的提成往往会导致过度竞争和客户资源内耗，而书中提出的多维度考核和团队荣誉体系，有效地将个人利益与整体业绩捆绑在了一起。这本书的价值就在于，它不仅教你怎么“做生意”，更教你怎么“管团队”，怎么在有限的资源和激烈的市场竞争中，建立起一套可持续、有韧性的运营体系。对于任何一位负责报纸广告部门的同仁来说，这不仅仅是一本工具书，更像是一份关于如何将“传统”焕发“新生”的行业白皮书。
评分我必须承认，这本书的内容广度超出了我的初始预期。我原本以为它会集中在如何提高广告填充率或优化价格表上，但它居然深入探讨了“报纸发行网络与分类广告的协同效应”。这一点太关键了！许多人只看到了广告版面，却忽略了广告的载体——发行的力量。书中详细论述了如何利用发行人员对社区的渗透力，进行地推式的分类广告精准营销，以及如何通过发行数据来反推哪些区域的特定广告需求最为旺盛。这种跨部门的运营思维，在我过去的工作中几乎是空白的。此外，作者对法律和合规性的阐述也极为细致，比如涉及房产交易和人力资源的敏感信息发布规范，避免了我们因疏忽而可能面临的法律风险。读这本书，感觉就像是完成了一次全面的“体检”，把我管理体系中那些薄弱的、容易被忽略的环节，都一一揪了出来，并提供了可行的修补方案。
评分这本书，我拿到手的时候，就被它厚重的封面和精炼的标题所吸引了。《报纸分类广告经营管理》，这个名字本身就带着一种时代的印记和行业特有的气息。我本来是做传统媒体销售的，总觉得分类广告这块儿是个“鸡肋”，利润低、操作繁琐，但又不得不做。所以，我抱着试试看的心态翻开了它。然而，我发现这本书的视角非常独特。它没有陷入那种枯燥的理论说教，而是像一个经验丰富的老前辈，手把手地教你如何在报纸这个看似“夕阳”的载体上，挖掘出金子。书中对不同行业分类广告的特点分析得入木三分，比如房产、招聘、二手交易，它们各自的投放周期、受众心理乃至定价策略，都有详细的案例支撑。我印象最深的是关于“版面设计与视觉营销”那一章，作者强调了即使是小小的分类广告，也必须讲究“微观设计美学”，如何用最少的文字和版面，传达最大的信息量和吸引力，这对我后来的工作产生了立竿见影的指导效果。我甚至开始重新审视我们以往那些粗放式的管理模式，这本书，无疑是一剂猛药，让我想清楚了，即便是最基础的业务，也需要精细化的运营思维。
评分这本书的叙事风格有一种老派新闻人特有的严谨和幽默感交织的魅力。它不像教科书那样板着脸孔，反而像是在听一位资深报社广告部主任在茶余饭后，结合自己几十年的行业沉浮，向你传授“江湖经验”。书中不乏一些关于如何与地方政府机构打交道、如何处理突发性广告纠纷的“奇闻异事”，这些故事虽然听起来有点“野史”的味道，但它们揭示的却是管理中最真实、最人性化的层面——报纸发行量、区域影响力与广告价格的隐性关联。特别是关于“诚信与风险控制”的那几章，作者用很多生动的案例说明了，在广告业务中，哪怕是一个小小的承诺失信，都可能导致整个报社的信誉受损。这种对职业操守的强调，让我这个年轻的管理者深受触动。它提醒我，经营管理不仅仅是数字游戏，更是关于人与人之间信任的建立和维护，这一点，比起那些谈论KPI的资料，要宝贵得多。
评分说实话，阅读体验算得上是一次酣畅淋漓的“去伪存真”过程。我之前对“经营管理”这几个字抱有很高的期待，通常这类书籍都会涉及复杂的财务模型和人力资源配置。然而，这本书的侧重点却放在了“执行层面”和“地方性适应性”。它详尽地剖析了如何建立一套高效的分类广告客户维护体系，特别是对于那些长期合作的大客户，书中提出的“年度合作激励计划”和“季度效果评估机制”，非常具有操作性，而不是那种空中楼阁式的管理口号。让我感到惊喜的是，书中对“数字媒体时代的应对策略”部分着墨不少，作者并没有完全否定传统报纸的价值，而是巧妙地探讨了如何将报纸分类广告的精准性和权威性，与新媒体平台的流量优势进行有效整合。我当时在想，这本书的作者一定是对媒体生态有着深刻洞察的资深人士，他深知如何在两者夹缝中求生存、谋发展，这份务实精神，是很多学院派著作所欠缺的。读完后，我感觉自己手头有了一份详尽的“战术手册”，而不是泛泛而谈的“战略宣言”。
评分越来越不喜欢被我个人当做业余爱好如今需要投入精力越来越多的本专业= =
评分做分类广告的人不可不读。
评分做分类广告的人不可不读。
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