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Online Consumer Psychology

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Haugtvedt, Curtis P. (EDT)/ Machleit, Karen A. (EDT)/ Yalch, Richard F. (EDT) 作者
Lawrence Erlbaum
译者
2005-01-13 出版日期
576 页数
USD 54.95 价格
Paperback
丛书系列
9780805851557 图书编码

Online Consumer Psychology 在线电子书 图书标签: 用户体验  CB   


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发表于2024-11-09


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Online Consumer Psychology 在线电子书 图书描述

Online Consumer Psychology addresses many of the issues created by the Internet and goes beyond the topic of advertising and the Web to include topics such as customization, site design, word of mouth processes, and the study of consumer decision making while online. The theories and research methods help provide greater insight into the processes underlying consumer behavior in online environments. Broken into six sections, this book: focuses on community and looks at the Internet's ability to bring like-minded individuals from around the world into one forum; examines issues related to advertising, specifically click-through rates and advertising content placed within gaming online and wireless networks; provides readers with reasons why consumers customize products and the benefits of customization; discusses the psychological effects of site design; asks the question of whether the Internet empowers consumers to make better decisions; and discusses research tools that can be used online.

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