本書是電子商務專業的基礎課教材，也是高等職業教育電子商務專業“雙證課程”培養方案配套教材，同時也是“CEAC國傢信息化計算機教育認證”的指定教材，具有鮮明的特色。網絡營銷是一門應用性很強的課程，本書用大量案例講解瞭網絡營銷的各種知識和方法。全書分為7章：第1章簡要介紹瞭網絡營銷的概念、內容、特點和發展階段；第2章分析瞭網絡營銷的外部環境，包括宏觀環境和微觀環境；第3章重點分析瞭網絡營銷對象的特徵、購買動機和行為、購買模式，以及影響購買的因素；第4章詳細介紹網絡營銷的基本策略、包括産品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第5章介紹網絡營銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹瞭網絡營銷的各種技巧；第7章主要介紹瞭網絡營銷的幾種實踐應用。
本書適閤於中等職業學校、高等職業學校、成人高等院校舉辦的職業技術學院的電子商務專業教學使用。
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