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体育营销

简体网页||繁体网页
朱小明 作者
北京大学
译者
2006-10 出版日期
285 页数
39.00元 价格
简裝本
丛书系列
9787301110201 图书编码

体育营销 在线电子书 图书标签: 营销  体育营销  管理  社会  案例  思维方式  商业  Economy   


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发表于2024-11-10


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体育营销 在线电子书 图书描述

本书扣紧体育营销的主题,将盘点实践、总结经验作为出发点和立足点,切入微观层面探索体育营销的操作方法,谋求体育营销的战略与策略。本书汇集了30多家企业的经典案例,他们之中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者,又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。在阅读这些案例时,你会在实施营销时特别重视对传播手段的利用,注意多种营销策略的组合,注意传播时机的把握,这恰恰是他们个性营销的共同之处。

  南非前总统曼德拉曾说过:“体育,拥有改变世界的力量 ”

  体育不但是世界各国人民喜爱的活动,也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘,并取得不俗的成绩,其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者,又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素,吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近,越来越多的企业开始关注体育营销,并希望借助体育营销扩展自己的品牌。

  本书汇集了30多家企业的经典案例,探讨了体育营销的操作方法,总结了它们成功的实践经验,有助于企业发现体育营销的有效途径,找到一条可持续发展的战略营销之路。本书对提升中国企业的体育营销水平,探讨有中国特色的体育营销模式,促进中国体育营销的进一步发展,都具有重要的意义。

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