本書扣緊體育營銷的主題，將盤點實踐、總結經驗作為齣發點和立足點，切入微觀層麵探索體育營銷的操作方法，謀求體育營銷的戰略與策略。本書匯集瞭30多傢企業的經典案例，他們之中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。在閱讀這些案例時，你會在實施營銷時特彆重視對傳播手段的利用，注意多種營銷策略的組閤，注意傳播時機的把握，這恰恰是他們個性營銷的共同之處。
南非前總統曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量 ”
體育不但是世界各國人民喜愛的活動，也逐漸成為企業的新寵許多企業都與體育營銷結下不解之緣，並取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯想、紅塔、安踏之類的後起之秀。體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的企業開始關注體育營銷，並希望藉助體育營銷擴展自己的品牌。
本書匯集瞭30多傢企業的經典案例，探討瞭體育營銷的操作方法，總結瞭它們成功的實踐經驗，有助於企業發現體育營銷的有效途徑，找到一條可持續發展的戰略營銷之路。本書對提升中國企業的體育營銷水平，探討有中國特色的體育營銷模式，促進中國體育營銷的進一步發展，都具有重要的意義。
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