本書是由一批頂級營銷研究大師撰寫而成，集中反映瞭當今營銷變革的最新研究成果，嚮人們展示瞭營銷作為一個學科領域具有不斷變革的本質屬性。他們的創新之處在於，跨越瞭4Ps的營銷思想，為該學科提供瞭新的方法和手段，為該領域的探討和研究開創瞭一條嶄新的道路。
本書是那些已經研究過營銷管理的關鍵要素同時希望深入瞭解該領域正在經曆的變化的學生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業高年級本科生的教材，也可以作為該專業碩士研究生的一門必修課。
本書特色
◆涵蓋瞭所有的營銷概念——關係營銷、營銷溝通、市場細分、新産品開發、網絡營銷、市場調查、供應鏈和物流、消費者的變化、後現代營銷及國際經濟與環境的變化。
◆作者都是營銷學術界有影響、有創新精神的大師，其研究內容涵蓋瞭營銷領域的所有範疇。
◆每章的最後為讀者進行更深入的研究提供瞭簡要的指南。
◆提供瞭相關的網址鏈接和豐富的參考文獻。
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