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市場營銷理論論爭
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謝爾比·D.亨特 作者
上海財經大學齣版社
譯者
2006-7 出版日期
281 頁數
38.00元 價格
簡裝本
叢書系列
9787810985369 圖書編碼

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發表於2024-11-20

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市場營銷理論論爭 在線電子書 著者簡介

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市場營銷理論論爭 在線電子書 圖書描述

《市場營銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》與《市場營銷理論基礎——市場營銷學的一般理論》這兩本被譽為市場營銷學領域中少有的“永恒名著”，可以認為是亨特教授一係列學術成果中的代錶作。在這兩本通常被組閤使用的姊妹篇中，亨特教授全麵而深刻地闡述瞭諸如“市場營銷是否是一門科學?”、“市場營銷擁有自己的基本理論嗎?”、“市場營銷學的應用範圍能夠被擴展到非營利性組織領域嗎?”、“實證主義是否主導著市場營銷研究？、“實證主義是否就意味著數量研究方法?”、“定性研究方法在市場營銷過程中是否更為重要?”、“如何科學地解釋市場營銷現象?”、“能否在無法解釋或者預測市場營銷現象的前提下來瞭解它們?”、“什麼是理論?它在市場營銷調研中的作用是什麼?”等問題的論爭，並且雄辯地給予瞭科學的答案。無疑，亨特教授在這兩本巨著中闡述的理論與觀點，在市場營銷學理論體係中占有至關重要的地位。而這些基本問題是每一個市場營銷理論與實踐工作者所(也是應該)關心和理解的。本書為中譯本。

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