品牌資産積纍十八法 在線電子書 圖書標籤: 廣告 品牌資産 營銷廣告 廣告學
發表於2024-12-23
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十年前拿到這本書,對當時的品牌市場來說絕對是五星強推。經過十年,很多當時風靡的品牌如曇花一現,也有一些品牌保留瞭下來,像在進行一場時空對話。有些乾貨到現在依然適用。沒有什麼比廣告更能體現一個時代的特色。市場細分,消費者培養…敬十年。
評分十年前拿到這本書,對當時的品牌市場來說絕對是五星強推。經過十年,很多當時風靡的品牌如曇花一現,也有一些品牌保留瞭下來,像在進行一場時空對話。有些乾貨到現在依然適用。沒有什麼比廣告更能體現一個時代的特色。市場細分,消費者培養…敬十年。
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1989年畢業於廈門大學新聞傳播係廣告學專業。現為天進整閤營銷傳播機構董事長、中國廣告協會學術委員會委員、廈門大學廣告學碩士生導師、廣州4A執委、《現代廣告》常務理事。
多年來馮幗英服務過的品牌有海爾集團(空調/洗衣機/小傢電/電熱水器)、TCL(彩電/電腦/手機)、科龍空調、美菱冰箱、招商銀行、民生銀行、金龍魚食用油、鬍姬花花生油、CECT手機、康佳手機、藍帶啤酒、王老吉、卡士牛奶、禦蓯蓉、皇明太陽能、廣東電信、箭牌衛浴等多個國內大中型客戶。擁有豐富的市場品牌建設及推廣經驗。
著有《品牌快速成長十八法》、《海爾背後》、《海爾終端》等。
品牌資産(Brand Equity)是企業最有價值的無形資産,品牌資産評估成為關注的焦點,國際上已有兩大權威機構每年(或每兩年)發布全球品牌評估報告。本書作者長期在品牌一綫工作,洞察品牌資産積纍種種技巧。
國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧,國産品牌的生存能力還很弱,經不起市場的風浪,“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名雀起的品牌稍遇打擊,頃刻間便摺戟沉沙、灰飛煙滅。本書旨在探索符閤國情的本土化品牌建設道路,引起品牌理論研究的關注。
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