创建差异

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出版者:厦门大学出版社
作者:王瑞吉
出品人:
页数:216
译者:
出版时间:2006-10
价格:28.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787561526729
丛书系列:
图书标签:
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市场必然有竞争,竞争达到一定程度就必须有所不同,只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提,消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径,也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作,熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单,但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱,经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争,许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发,但任何创新都不是僵化的、教条的,期望出现更多差异化的竞争策略和方案,让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。

本书是厦大广告人丛书之一,由实战人士编写。主要分析品牌经营阶段的重要内容——差异,由寻找差异、求证差异、实施差异、评估差异、差异的持续和完善四部分组成。采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌,同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析,为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发。

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