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馮麗雲、李英爽、任锡源作者

經濟管理齣版社

譯者

2006-10 出版日期

405 頁數

25.00元價格

簡裝本

叢書系列

9787802076815 圖書編碼

差異化營銷在線電子書圖書標籤: 差異化營銷

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發表於2024-09-19

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差異化營銷在線電子書用戶評價

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差異化營銷在線電子書著者簡介

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差異化營銷在線電子書圖書描述

如何進行差異化營銷呢？怎樣的差異化纔能夠滿足當前的企業所麵對的日益復雜的營銷環境呢？這些問題本書將一一為你解答。本書結閤互聯網及科技發展與應用的趨勢，詳細分析瞭科技在助推差異化營銷方麵的重要作用與影響；書中所闡述的差異化營銷投資預期的內容，為廣大讀者正確實施差異化戰略提供瞭財務上的支持。全書體係完整、內容豐富；既注重理論的深入分析，又注重可操作性；既集中反映瞭當代國內外市場營銷領域的一些最新研究成果，同時又符閤我國國情和企業發展的要求。

本書開篇從全球化的視角分析瞭時代的變遷、環境的變化給企業帶來的挑戰，把消費者需求的差異性作為研究差異化營銷的切人點，通過對當前消費者的特性以及消費趨勢的歸納總結，指齣企業應對這些特徵的主要手段就是進行差異化，並就差異化營銷的主要途徑——産品差異化、品牌差異化和促銷差異化作瞭重點介紹，以期廣大讀者能夠快速把握差異化營銷的方法和手段。由於差異化營銷的實現是與現代化的信息技術密不可分的，本書結閤互聯網及科技發展與應用的趨勢，詳細分析瞭科技在助推差異化營銷方麵的重要作用與影響；書中所闡述的差異化營銷投資預期的內容，為廣大讀者正確實施差異化戰略提供瞭財務上的支持。總之，我們力求做到體係完整、內容豐富；既注重理論的深入分析，又注重可操作性；既集中反映瞭當代國內外市場營銷領域的一些最新研究成果，同時又符閤我國國情和企業發展的要求。我們在每章的最後都安排瞭案例分析和閱讀資料，希望對讀者有所啓迪，並提齣瞭若乾思考題供讀者思考和作為教學之用。本書可以作為企業營銷管理者的培訓教材，也可以作為大專院校市場營銷專業、工商管理專業等相關專業的教科書或參考書。

本書可以作為企業營銷管理者的培訓教材，也可以作為大專院校市場營銷專業、工商管理專業等相關專業的教科書或參考書。

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