2005-公关人的创意-优秀公关案例集 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海外语教育出版社

作者:毛经权

出品人:

页数:418

译者:

出版时间:2006-2

价格:27.0

装帧:平装

isbn号码:9787810959322

丛书系列:

图书标签:

• 公关
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• 2005

2005-公关人的创意-优秀公关案例集 这是一部汇集了2005年度公关行业顶尖智慧的珍贵文献，是每一位公关从业者、营销策划人以及对品牌传播充满好奇的读者的必读之作。本书精心甄选并深度剖析了这一年度中最具创新性、影响力和启发性的公关案例，不仅展现了公关艺术的精妙之处，更揭示了在快速变化的商业环境中，如何通过巧妙的创意驱动品牌价值的提升和公众认知的塑造。 书中收录的案例，跨越了不同行业、不同规模的企业，涵盖了危机公关、品牌推广、社会责任、产品发布、企业形象塑造等多个维度。每一篇案例都不仅仅是对一个公关活动的简单记录，而是对整个策划、执行、评估过程的系统性梳理。我们深入探究了每个案例背后的市场洞察、目标受众分析、核心传播信息提炼，以及创意策略的独到之处。您将看到，那些成功的公关活动是如何精准捕捉时代脉搏，如何巧妙运用多元化的传播渠道，如何通过情感共鸣和故事讲述，在公众心中留下深刻印记。 本书的亮点在于其对“创意”的深刻解读。在2005年这个公关行业蓬勃发展，媒介环境日益多元化的背景下，创意不再是锦上添花，而是驱动公关成功的核心引擎。本书中的案例，无一不体现了公关人打破常规、突破思维的勇气和智慧。无论是出人意表的活动形式，还是独具匠心的内容策划，亦或是对传统媒介与新兴媒介的创新融合，都展现了公关创意在连接品牌与公众、传递价值、建立信任方面的强大力量。 对于公关从业者而言，本书是一座取之不尽的灵感宝库。通过学习这些成功的案例，您可以： 洞察行业趋势： 了解2005年公关行业的发展方向、热点议题和主流传播手法。 借鉴实战经验： 从真实案例中汲取策略灵感，学习如何在不同场景下制定有效的公关方案。 掌握创意方法： 理解优秀公关创意的形成逻辑，学习如何将商业目标转化为富有吸引力的传播内容。 提升执行能力： 学习案例中详实的执行细节，预判潜在风险，优化传播效果。 构建知识体系： 丰富公关理论知识，加深对公关学科的理解。 对于企业管理者、市场营销人员、品牌负责人，本书同样具有极高的参考价值。它将帮助您： 理解公关价值： 认识到公关在品牌建设、市场拓展和危机管理中的战略性作用。 优化传播策略： 学习如何与公关团队高效协作，制定更具前瞻性和实效性的品牌传播计划。 发掘市场机遇： 洞察公关活动如何成为企业与社会沟通的桥梁，提升企业形象和美誉度。 规避传播风险： 通过学习案例中的危机应对，提升企业的风险意识和应对能力。 本书并非枯燥的理论堆砌，而是以生动翔实的案例为载体，配以深入浅出的分析。每一篇案例的呈现都力求客观、全面，注重细节，并辅以图文并茂的展示，力求让读者身临其境，感悟公关的魅力。我们相信，通过阅读本书，您不仅能获得宝贵的知识和经验，更能激发内心的创意火花，在未来的公关实践中，打造出更多令人瞩目的杰作。 2005年，是公关行业发展的重要一年。让我们一同走进这些鲜活的案例，回顾那些闪耀着智慧与创意的公关时刻，为今天的品牌传播提供深刻的启示和源源不断的动力。

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我翻阅这本书时，最让我感到震撼的是它对于“项目背后的思维脉络”的深度剖析。很多公关案例集往往只停留在对“事件本身”和“最终结果”的罗列，让人读完后只知道“他们做了什么”以及“取得了多大的声量”，但真正的核心价值——即“为什么这样做”和“如何从零开始构建这个创意”——却往往一笔带过。这本书的叙事方式则完全不同，它似乎有一条清晰的内生逻辑线，引领读者层层深入。作者没有急于展示华丽的成果，而是花了大量的篇幅去解构初期客户的需求痛点、市场环境的复杂性，以及团队内部在头脑风暴过程中经历的那些反复拉扯和关键决策点。我尤其欣赏它在“风险预判与危机处理”部分的处理方式，它不仅仅是事后诸葛亮地指出哪里做得好，而是还原了当时团队面对的不确定性，以及他们如何设定止损点和备用方案。这种对过程的忠实记录和反思，远比单纯的成功学分享更有价值，它让我感觉自己不是在看一个“完美范本”，而是在参与一场真实的、充满挑战的智力搏斗，这对于提升自身的战略规划能力，具有不可替代的实践指导意义。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳中带着一丝现代感的色彩搭配，以及封面那富有设计感的排版，立刻就抓住了我的注意力。我拿到手的时候，首先感受到的就是它那种“专业却不失灵动”的气质。内页的纸张选择也挺讲究，触感细腻，油墨印刷的清晰度很高，即便是那些图文并茂的案例展示部分，细节也丝毫没有模糊，这对于需要反复翻阅和研究的案例集来说，简直是福音。我特别欣赏它在视觉呈现上的用心，很多关键的传播策略和创意点，作者团队似乎花了不少心思去设计信息图表或者关键流程图，让那些原本可能枯燥的数据和步骤，变得直观且易于理解。这种对“阅读体验”的重视，体现出出版方对目标读者的尊重，毕竟我们这些做创意和传播的，对“美感”和“逻辑的视觉化”是有天然要求的。说实话，很多同类的书籍，内容或许不错，但排版和设计上总有些敷衍了事，让人看得提不起精神。但这本书显然在各个环节都下了苦功，从书脊到封底的文字组织，都透着一股精心的打磨，让人在拿起它的那一刻，就已经对它所承载的内容充满了期待与敬意。这种从外到内的整体精致感，是其最先抓住我的地方。

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从内容广度来看，这本书展现出了一种令人称赞的跨行业包容性。我注意到其中收录的案例，横跨了快消品、高科技、公共事务乃至于文化艺术等多个领域。这对于我们这些需要不断拓宽视野的公关从业者来说，是极其宝贵的资源。不同行业的传播逻辑、目标受众的心理模型和媒体生态是截然不同的，一个成功的金融公关策略，生搬硬套到娱乐产业很可能会水土不服。这本书巧妙地避免了这种“一刀切”的弊端，它通过对比不同行业的案例，实际上是在传授一种“元能力”——即如何快速识别一个新行业的核心传播密码。例如，在分析一个B2B技术公司的案例时，它强调的是信任背书和专家意见的构建；而在分析一个针对Z世代的快消品案例时，重点则放在了社交流量裂变和情绪共鸣上。这种差异化的叙事，帮助我构建起了一个多维度的工具箱，让我明白，真正的创意不是凭空产生的，而是对特定场景的精准响应和本土化处理的结果。它拓展了我对于“公关边界”的想象。

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这本书的语言风格，出乎意料地保持了一种克制而精准的专业度，读起来有一种久违的畅快感。它没有采用那种浮夸的、过度营销式的笔调，去把每一个小小的活动都渲染成“划时代的创举”。相反，作者们使用的词汇是审慎且有份量的，每一个形容词的选择都似乎经过了反复推敲，力求最大程度地贴合案例的实际效果。在描述那些突破性的创意时，语言是充满能量和激情的，但一旦转入对数据反馈和效果评估的部分，叙述立马回归到严谨的量化分析，这种在“艺术性”与“科学性”之间的平稳切换，展现了撰稿团队极高的专业素养。这种文风使得读者在阅读时，能清晰地区分什么是“可复制的战术打法”，什么是“依赖于时代机遇的运气成分”。它教会了我如何用更理性的语言来捍卫一个创意的好坏，而不是仅仅依赖于“感觉良好”，这对于撰写内部提案和对外汇报时，提升说服力有着直接的帮助。

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更深层次地讲，这本书不仅仅是一本案例汇编，它更像是一本关于“公关人精神内核”的探讨录。通过这些精心挑选和记录的故事，我读到了一种对行业本质的坚持和敬畏。在现今这个信息碎片化、热点转瞬即逝的时代，如何保持战略定力和对长期价值的追求，是一个巨大的挑战。这本书中的许多案例，其成功都不是一蹴而就的，它们往往是经过数月甚至数年的持续投入和品牌资产积累的结果。它反过来提醒我，公关工作远非制造一两个爆款事件那么简单，它关乎的是信誉的雕琢和关系的维护。通过这些鲜活的案例，我仿佛能感受到那些冲在一线的公关人所经历的压力、兴奋、挫败与最终的成就感。这种“人情味”的注入，让整本书的重量被极大地提升了，它不再是一本冰冷的教科书，而更像是一位经验丰富的前辈，在深夜的办公室里，拍着你的肩膀，与你分享那些刻在骨子里的行业真谛和职业操守。

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对得起“创意”两个字吗？

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所谓创意,就是积累,沉淀,然后创造

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所谓创意,就是积累,沉淀,然后创造

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所谓创意,就是积累,沉淀,然后创造

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太“官方”，没意思。