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☆☆☆☆☆

出版者:Little Brown Book Group

作者:Tim Harford

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2006-1-27

价格:GBP 12.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780316731164

丛书系列:

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• 经济学
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深入洞察：现代经济运行的隐形逻辑 一本关于理解我们日常世界如何运作的指南，揭示隐藏在平凡事务背后的深刻经济原理。 在这本引人入胜的著作中，我们不再探讨教科书上那些抽象的供需曲线或复杂的宏观模型，而是将聚光灯对准我们每天生活的方方面面——从超市的定价策略到我们通勤的选择，从房产泡沫的形成到手机应用背后的商业逻辑。本书的核心目标是装备读者一套“经济学家的眼镜”，使我们能够穿透表象，理解那些驱动现代社会运转的、往往不为人知的力量。 本书将带领读者踏上一段跨越多个领域的探索之旅，每一章都聚焦于一个看似普通却蕴含着精妙经济学原理的场景。我们不会仅仅停留在现象的描述，而是深入挖掘驱动这些现象的激励机制、信息不对称以及个体理性选择的集合效应。 第一部分：日常生活的微观战场——激励与定价的艺术 第1章：超市里的心理战术——为何商品总是摆放在那个位置？ 本章深入剖析了零售业中精妙的货架陈列策略。我们探讨了“锚定效应”如何影响消费者对价格的感知，以及零售商如何利用“损失厌恶”心理来设计促销活动。为什么必需品通常被放置在商店的深处？这不仅仅是为了增加顾客的步行距离，更是为了最大化他们接触到高利润冲动性购买商品的机会。我们将解析价格歧视的温和形式，例如会员卡折扣与普通价格之间的微妙差异，以及这些策略如何通过细微的差异化定价，榨取消费者剩余的最大价值。通过分析大型连锁超市的布局图，我们将揭示空间经济学在实体零售中的实际应用。 第2章：排队的力量——等待的成本与最优调度 排队是现代生活中不可避免的一部分，但很少有人思考过排队的经济学。本章从排队论（Queuing Theory）的角度出发，讨论了服务效率与顾客满意度之间的权衡。我们考察了咖啡店、银行和机场安检口所采用的不同排队系统（例如单一队列对多重队列），并分析了不同系统在处理波动性需求时的效率差异。更进一步，我们将探讨“等待时间”作为一种隐性的成本，它如何影响企业选择自动化而非增加人工。书中会展示一些著名的案例，例如主题公园如何通过“快速通道”系统进行收入最大化，本质上是对时间价值进行市场化定价。 第3章：二手市场的博弈——信任的溢价与柠檬市场 二手交易市场的运作，是信息不对称经济学最完美的舞台。本章重点阐述了乔治·阿克洛夫著名的“柠檬市场”理论，解释了在买卖双方信息严重不对等的情况下，高质量商品如何被市场挤出。我们将分析二手车市场、古董交易乃至在线劳动力市场中，为了建立信任而产生的各种机制，例如第三方认证、口碑评分系统以及押金制度。这些机制的成本，实际上是对信息成本的一种补偿。我们还将讨论为什么一些“稀缺”商品（如限量版球鞋）在二手市场上的价格远超原价——这不再是关于使用价值，而是关于“稀缺性”和“身份”的信号传递价值。 第二部分：城市的脉动与基础设施的逻辑 第4章：拥堵的悖论——交通流的“无政府”状态 交通拥堵似乎是随机发生的灾难，但其根源在于公共物品的过度使用和缺乏有效的价格信号。本章运用博弈论和外部性理论来分析城市交通。我们考察了“公地悲剧”在道路网络中的体现，并对比了不同城市为解决拥堵所采取的经济学工具：从新加坡和伦敦的拥堵费（道路定价），到鼓励拼车的激励措施。读者将了解到，为什么仅仅拓宽道路往往无法解决拥堵问题，因为这改变了行车者感知到的成本结构，反而刺激了更多的出行需求。 第5章：住房的地理经济学——区位价值的形成 为什么某些地段的房产价格会远超其他地方？本章将住房价格分解为两个核心组成部分：实体建筑的成本和“区位”的价值。我们将深入分析“地段”本身的经济学含义，它代表了对就业中心、优质教育资源和便利交通的接入权限。本章将梳理从霍华德·休斯的“田园城市”理念到当代“超级城市”形成的经济驱动力，并探讨土地稀缺性如何被地方政府的土地使用规划（Zoning Laws）放大或缓解，从而深刻影响社会财富的分配。 第6章：水电的隐形合同——管网经济学与自然垄断 自来水、电力和天然气等基础设施通常是典型的自然垄断行业。本章解释了为什么这些行业不适合完全的自由竞争，以及政府监管机构如何尝试在保证服务质量和抑制垄断利润之间取得平衡。我们将审视“成本加成”定价法（Rate-of-Return Regulation）的优点与弊端，并讨论激励兼容监管（Incentive-Based Regulation）如何鼓励公用事业公司主动进行效率提升。为什么我们很少关注这些服务的价格波动，以及这些稳定价格背后的复杂合同和投资决策。 第三部分：信息、风险与未来经济的结构 第7章：算法的偏见——数据驱动决策中的经济效率陷阱 在数据爆炸的时代，算法正在重塑我们的商业决策。本章关注“算法经济学”，探讨企业如何利用大数据预测消费者行为。然而，算法并非万无一失。我们将分析算法推荐系统中可能出现的“过滤气泡”现象，以及这种“效率”如何导致市场多样性的丧失。当所有人都根据同样的算法进行投资或消费时，市场反而可能失去对新趋势的敏感性，形成集体性的经济盲点。 第8章：保险的社会契约——对风险的集体管理 保险业是人类应对不确定性的最高级经济制度。本章剖析了保险市场如何解决个体无法承受的巨大风险。我们将深入探讨“逆向选择”（Adverse Selection）——即风险最高的人最想购买保险——以及保险公司如何通过设置免赔额、共付额和风险分级来应对这一挑战。本书还将探讨社会保险（如养老金和医疗保险）作为一种跨代际的风险共担机制，在面对人口结构变化时所面临的内在可持续性问题。 第9章：创新的扩散与技术路径依赖 为什么某些技术标准最终会胜出，即使它们在技术上并非绝对最优？本章解释了技术标准的“路径依赖”效应。一旦市场为某个技术（例如键盘布局或视频格式）投入了巨大的沉没成本（硬件、培训、用户习惯），转移到另一个更好技术的经济激励就会急剧下降。本书将分析早期市场决策如何锁定未来的技术轨迹，以及这种锁定效应在数字经济时代如何加剧赢家通吃（Winner-Take-All）的市场结构。 总结：重塑你的世界观 通过对这些看似分散的主题的系统性考察，本书旨在向读者证明：经济学不是一套关于金钱的规则，而是一套关于选择、稀缺性和激励的语言。掌握了这套语言，你就能更清晰地理解新闻头条背后的驱动力，更明智地做出职业和消费决策，并对我们这个复杂世界的运作方式产生深刻的洞察力。这不是一本关于如何致富的书，而是一本关于如何真正理解这个世界的书。

评分☆☆☆☆☆

如题。用生活中的例子讲述经济学原理，如价格弹性等。用了很多英国的例子， 如果你在英国生活， 对其中提到的事情会比较熟悉。 值得一提的是， 最后一张讲述的是“为什么中国富裕了”（而印度和喀麦隆没有）。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

如题。用生活中的例子讲述经济学原理，如价格弹性等。用了很多英国的例子， 如果你在英国生活， 对其中提到的事情会比较熟悉。 值得一提的是， 最后一张讲述的是“为什么中国富裕了”（而印度和喀麦隆没有）。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我惊艳的地方在于它所提供的“看世界的方式”。它不仅仅是关于经济学的知识，更是一种观察和理解世界的方法论。作者以一种非常独特的视角，审视我们生活中的各种现象，并且用经济学的原理来解释这些现象的背后逻辑。比如，关于“稀缺性”的探讨，作者让我明白了为什么我们会对某些事物产生强烈的渴望，为什么我们会为之付出高昂的代价。这不仅仅是物质上的稀缺，更是一种心理上的稀缺，一种价值的稀缺。通过对这些概念的理解，我开始更加理性地看待消费，更加审慎地做出选择。书中对“外部性”的讨论也让我受益匪浅。我开始意识到，很多我们的行为都会产生外部效应，对他人或社会产生影响，而这些影响往往是我们自己并没有预料到的。理解外部性，能够帮助我们更好地理解环境问题、公共卫生问题以及社会责任等议题。这本书让我明白，经济学不仅仅是关于财富的学问，更是关于选择的学问，关于如何在这个充满约束的世界中做出最优选择的学问。它提供了一种理性的思维框架，帮助我们分析问题，做出决策，并且更清晰地认识到我们所处的社会是如何运作的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于它所提供的“深度洞察”。作者不仅仅是介绍经济学原理，更是深入探讨了这些原理在现实世界中的运作方式，以及它们如何塑造我们的生活。我非常喜欢书中关于“自由市场”和“管制”的辩论，作者以一种非常客观的态度，分析了自由市场和管制各自的优缺点，以及它们在不同情境下的适用性。他让我明白，经济学并非是一个非黑即白的学科，而是充满了权衡和取舍。另外，书中对“全球化”的讨论也让我受益匪浅。作者分析了全球化对经济、社会和文化带来的影响，以及我们在面对全球化挑战时应该如何应对。这本书让我明白，经济学是一门动态发展的学科，它需要我们不断地学习和更新知识，才能更好地理解和适应这个不断变化的时代。它让我对经济学产生了前所未有的兴趣，也激发了我继续深入探索的欲望。

评分☆☆☆☆☆

这本书的魅力在于其对“隐藏的经济学”的揭示。作者就像一位侦探，通过对日常生活中的各种现象进行细致入微的观察，找出隐藏在其中的经济学规律。我非常喜欢书中关于“价格”的讨论，作者从不同角度剖析了价格的形成机制，以及价格如何影响消费者的行为和企业的决策。他让我明白，价格不仅仅是商品的价值体现，更是信息传递的重要载体。另外，书中对“博弈论”的介绍也让我印象深刻。作者用非常生动的例子，解释了博弈论在日常生活中的应用，例如谈判、竞争以及合作等场景。这让我明白了，很多时候，我们的决策并非孤立的，而是需要考虑他人的反应和预期。这本书让我明白，经济学无处不在，它就像空气一样，是我们生活的一部分，但我们却常常忽略它的存在。作者通过这本书，点亮了那些被我们忽视的经济学现象，让我们得以以一种全新的视角来审视我们周围的世界。

评分☆☆☆☆☆

我想说，这本书的内容深度和广度都相当令人印象深刻。作者并没有停留在对经济学基本概念的浅尝辄止，而是深入到一些更复杂、更微妙的经济现象之中，并且用一种非常精妙的方式将其拆解开来。我非常喜欢书中对“信息不对称”这一概念的探讨，它在现实生活中的应用无处不在，从二手车交易到医疗保健，再到我们每天接触到的各种广告和宣传。作者通过对这些场景的深入剖析，让我深刻理解了信息不对称是如何影响市场效率，以及政府和市场主体如何试图解决或利用这种不对称性。另外，书中对“激励机制”的分析也让我大开眼界。我开始意识到，很多行为的背后，都有其特定的激励因素在起作用。无论是个人还是组织，都会受到激励的驱动，而理解这些激励机制，对于预测行为、设计政策至关重要。作者用了很多生动的故事和案例来阐释这些复杂的理论，让我能够轻松地理解和掌握。我特别佩服作者能够将如此多的经济学理论，巧妙地融入到日常生活的观察中，让人觉得经济学不再是遥不可及的学问，而是与我们生活息息相关的实用工具。这本书让我对经济学产生了全新的认识，也激发了我继续深入学习的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写作风格简直是一股清流。作者的文字充满了智慧和幽默感，读起来一点也不枯燥乏味，反而像是在听一位博学的朋友在侃侃而谈，分享他对这个世界的独到见解。他能够将那些通常被认为是枯燥乏味的经济学理论，用一种非常有趣、引人入胜的方式表达出来，让读者在不知不觉中就被吸引。我尤其欣赏作者在书中运用的那些类比和隐喻，它们非常贴切，能够帮助我迅速理解那些复杂的概念。例如，在解释“囚徒困境”时，他用了一个非常形象的例子，让我在脑海中立刻勾勒出了那个场景，并深刻理解了合作与背叛之间的微妙平衡。书中的很多观点都给我留下了深刻的印象，甚至让我开始质疑一些我习以为常的观念。比如，关于“公平”和“效率”的讨论，作者提出了许多发人深省的观点，让我开始思考，在追求效率的同时，我们是否应该更加关注公平问题？这本书并不是那种看完之后就束之高阁的书，它更像是一把钥匙，开启了我对经济学更深层次的探索。我发现自己会时不时地回想起书中的某些段落，去思考作者提出的观点，并且尝试在现实生活中进行验证。这种主动学习和思考的过程，让我觉得非常有成就感。总而言之，这本书不仅仅是一本关于经济学的读物，它更像是一场思维的盛宴，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常巧妙，循序渐进，层层递进，让读者能够逐步深入理解经济学的核心概念。开篇通常会引入一个看似简单却富有启发性的问题，然后作者会层层剥茧，引入相关的经济学原理，并通过具体的案例来阐释。我尤其欣赏作者处理“信息”这一主题的方式，他将信息在经济活动中的作用，从供给、需求、价格形成到市场效率，都做了非常详尽的分析。我第一次真正理解了“信息不对称”在现实世界中的巨大影响力，以及它如何导致市场失灵和资源配置的低效。书中关于“市场失灵”的讨论，也让我对政府干预的必要性和局限性有了更深刻的认识。作者并没有简单地赞美或批评市场，而是以一种更加 nuanced 的方式，探讨了市场在何种情况下会失灵，以及政府如何能够通过有效的干预来纠正这些失灵。这种平衡的视角，让我能够更全面地理解经济学的复杂性。这本书让我明白，经济学并非一套僵化的教条，而是一套灵活的分析工具，可以用来理解和解决现实世界中的各种问题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就吸引了我，是一种低调而又不失品味的风格，让我在茫茫书海中一眼就注意到它。书名“The Undercover Economist”更是激起了我的好奇心，它暗示着一种揭示经济学不为人知一面的视角，让人联想到侦探小说中的“卧底”情节，不禁让人期待作者将如何把那些看似高深莫测的经济学原理，用一种轻松、幽默甚至带着点侦破意味的方式呈现出来。我一直觉得，经济学并非只有那些枯燥的公式和理论，它更像是隐藏在我们日常生活中的一股无形的力量，深刻地影响着我们的每一个决定，从我们购买一杯咖啡的价格，到我们选择哪条通勤路线，再到我们如何看待全球经济的波动。这本书似乎承诺要为我打开一扇窗，让我得以窥见这股力量的真实运作机制，理解那些日常生活中习以为常却又不曾深究的现象背后的经济逻辑。我非常期待书中能够出现一些令人拍案叫绝的案例分析，能够用贴近生活、易于理解的语言，将抽象的经济概念具象化，让我能够恍然大悟，原来经济学就在我们身边，而且可以如此有趣，如此引人入胜。我尤其希望作者能够挑战一些我们普遍的认知，让我们重新审视那些我们认为理所当然的事情，或许在作者的笔下，那些曾经让我们困惑不解的经济现象，都会变得豁然开朗，变得清晰可见。这本书的出现，无疑为我提供了一个绝佳的机会，去重新认识和理解经济学这门学科，去探索它在现实世界中的广泛应用和深远影响，让我相信，即使是对经济学一无所知的人，也能通过这本书找到乐趣，获得启发，甚至爱上经济学。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这本书的叙事方式非常引人入胜。作者就像一位技艺精湛的说书人，将那些复杂的经济学概念娓娓道来，而且充满了故事性。他善于运用大量的案例和轶事，将经济学理论融入其中，让读者在阅读过程中不断产生“原来如此”的感叹。我尤其喜欢书中关于“沉没成本”的讨论，作者用了一个非常 relatable 的例子，让我瞬间理解了为什么我们有时候会因为已经付出的成本而继续坚持，即使这个坚持是徒劳的。这种对人类心理和行为的洞察，使得经济学不仅仅是冰冷的理论，而是充满了人性的温度。书中的语言也十分简洁流畅，没有过多的学术术语，使得即使是经济学领域的初学者，也能够轻松阅读。我发现，我会在阅读过程中不断地停下来，去思考作者提出的观点，去联系自己生活中的经历。这种互动式的阅读体验，让我对这本书的内容有了更深刻的理解和记忆。这本书让我明白了，经济学并非与我们日常生活无关，恰恰相反，它渗透在我们生活的每一个角落，影响着我们每一个决定。作者用一种非常有趣且深刻的方式，揭示了经济学在日常生活中的重要作用，让我对这个世界有了更深的理解。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是，经济学原来可以这么“亲民”。我之前对经济学的印象，一直是充满了复杂的数学模型、晦涩的术语，以及一些离我们日常生活似乎很遥远的大概念。但这本书彻底颠覆了我的这种刻板印象。作者就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于日常生活的细枝末节之中，用一种极其巧妙的方式，将那些隐藏在背后的经济学原理一一剖析。从超市里商品的价格摆放，到出租车的定价策略，再到餐厅里菜单的设计，书中用大量的生动有趣的例子，阐释了供给与需求、信息不对称、激励机制等核心经济学概念。我记得其中有一个关于“为什么某些商品会比其他商品贵”的章节，作者通过深入浅出的分析，让我理解了稀缺性、生产成本、品牌价值以及消费者心理在价格形成中的作用。这不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的启迪。我开始在日常生活中，不自觉地运用书中所学的知识去观察和分析周围的事物。比如，当我看到某个热门餐厅排着长队时，我不再仅仅是觉得它受欢迎，而是会思考“这是因为需求远远大于供给，而且这家餐厅的边际成本可能并不高”；当我看到一些商家通过打折促销来吸引顾客时，我也会联想到“这是一种利用价格歧视和信息不对称来最大化利润的策略”。这本书让我明白，经济学不是高高在上的象牙塔里的学问，而是渗透在我们生活方方面面的智慧，它提供了一种看待世界、理解社会运作的有力工具，让我能够更清晰地认识到，为什么我们所处的社会是这样运作的，为什么人们会做出这样的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我最大的惊喜是它所带来的“顿悟感”。很多时候，读完之后，我都会有一种恍然大悟的感觉，觉得自己好像一下子就理解了之前一直困惑不解的问题。作者非常擅长将复杂的经济学理论，用非常简洁、易懂的语言表达出来，并且通过生动形象的案例，让这些理论变得鲜活起来。我特别喜欢书中对“激励”的讨论，作者让我明白了，很多行为的背后都有其内在的激励因素。理解这些激励因素，能够帮助我们更好地预测人们的行为，并且设计出更有效的激励机制。例如，在教育领域，如何通过合理的激励机制来提高学生的学习积极性？在工作中，如何通过激励机制来提高员工的生产效率？这些问题，在书中都有非常精彩的论述。这本书让我明白，经济学不仅仅是关于宏观经济的分析，更是关于微观个体行为的洞察。它提供了一种理解人性、理解社会运作的视角，让我能够更清晰地认识到，为什么人们会做出某些选择，以及这些选择会带来怎样的后果。

评分☆☆☆☆☆

没有读后感，做了点笔记

评分☆☆☆☆☆

希望可以坚持下去!

评分☆☆☆☆☆

sugar coated common sense (laugh cry...) 不过读来倒不觉得稀疏平常

评分☆☆☆☆☆

sugar coated common sense (laugh cry...) 不过读来倒不觉得稀疏平常

评分☆☆☆☆☆

sugar coated common sense (laugh cry...) 不过读来倒不觉得稀疏平常