市场营销学是一门研究企业市场营销理论、营销策略和经营技巧的应用科学。目前，市场营销学已成为高等学校工商管理类、经济类专业的必修课程。本书是一部市场营销学的实用教材，内容包括：导论、市场与市场环境、企业战略计划过程、市场营销管理过程、市场购买行为分析、市场研究与预测、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销理论的新进展。书中既吸收了西方市场营销学的科学成果，又结合了我国企业市场营销的经验和具体实践，内容深入浅出、通俗易懂。本书可作为高职高专经济管理类及非经济管理类本、专科学生专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。
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