本书是“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式，并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重，并创新地将广播广告和电视广告合写，是一本操作性强而且实用的教材，适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。
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