本書是“廣播電視藝術係列教材”之一。作者在書中詳盡地介紹瞭廣播電視廣告的錶現元素和錶現形式，並參照廣播電視廣告的製作流程闡述瞭廣告創意的産生、廣告的錄製、拍攝和編輯的過程。本書強調科學的理論和有說服力的廣告案例並重，並創新地將廣播廣告和電視廣告閤寫，是一本操作性強而且實用的教材，適閤高校傳媒專業師生和廣電專業人員使用。
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