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徐向阳作者

机械工业

译者

2007-2 出版日期

212 页数

20.00元价格

丛书系列

9787111207665 图书编码

汽车市场营销学在线电子书图书标签: 汽车营销汽车市场营销学汽车市场 1

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发表于2024-12-28

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汽车市场营销学在线电子书用户评价

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汽车市场营销学在线电子书著者简介

汽车市场营销学在线电子书图书目录

前言第一章汽车市场营销概述第一节汽车市场营销的概念第二节汽车市场营销的作用和职能第三节中国汽车市场的现状与发展思考题第二章汽车企业的战略规划和营销管理第一节汽车企业的战略规划及战略选择第二节汽车企业的市场营销管理思考题第三章汽车市场营销环境分析第一节汽车市场营销环境分析概述第二节汽车市场营销的宏观环境第三节汽车市场营销的微观环境第四节汽车市场营销的环境分析方法思考题讨论题第四章汽车市场购买行为分析第一节私人消费市场的购买行为分析第二节集团业务市场的购买行为分析思考题第五章汽车市场调研与预测第一节汽车市场营销调研第二节汽车市场营销预测第三节汽车市场营销的信息系统思考题第六章汽车市场竞争战略与目标市场营销第一节汽车市场细分第二节目标市场选择第三节汽车企业市场定位第四节汽车市场营销竞争战略分析思考题第七章汽车产品策略第一节汽车产品与产品组合策略第二节汽车产品生命周期与营销策略第三节汽车新产品开发策略第四节汽车产品品牌战略思考题第八章汽车价格策略第一节汽车价格综述第二节汽车定价的目标与程序第三节汽车定价的基本方法第四节汽车产品的定价策略第五节正确看待我国汽车市场的降价行为思考题第九章汽车分销策略第一节汽车分销概述第二节汽车产品分销渠道第三节汽车分销渠道的管理思考题第十章汽车促销策略第一节汽车促销与促销组合策略第二节汽车人员推销与推销管理第三节汽车广告决策第四节汽车销售中的公共关系第五节营业推广思考题第十一章汽车服务与客户满意战略第一节汽车服务的概念第二节汽车服务营销管理第三节汽车服务市场组合策略第四节顾客满意战略思考题第十二章汽车营销实务第一节 4s店汽车营销第二节汽车销售的基本法则和技巧第三节汽车营销业务流程第四节客户管理战略思考题第十三章二手车贸易第一节二手车市场现状与发展第二节二手车评估与定价第三节二手车交易思考题参考文献
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汽车市场营销学在线电子书图书描述

本书借鉴了国内外大量的汽车市场营销资料和相关教材，结合中国汽车市场的特点，系统阐述了汽车市场营销的基本理论，并结合作者对中国汽车市场、汽车市场营销的研究成果，通过大量的案例，真实地反映了中国汽车市场营销的最新发展，使读者既能够学到汽车市场营销的基本理论，又能够理论联系实际地对中国汽车市场营销有系统而全面的了解，从而掌握汽车市场营销的精髓。

　　本书共分十三章，包括汽车市场营销概述、汽车企业的战略规划和营销管理、汽车市场营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车市场竞争战略与目标市场营销、汽车营销的4P策略、汽车服务与客户满意战略、汽车营销实务以及二手车贸易等相关内容。

　　本书的“电子教案”位于机械工业出版社教材服务网上，向本书授课教师免费提供，请需要者填写书末的“信息反馈表”寄回出版社进行索取。

　　本书为高等院校车辆工程专业和汽车服务工程专业本科教材。高等职业技术学院的学生可以有选择地学习，也可以供相关专业的研究生参考。对于汽车市场营销第一线的管理人员和其他工作人员同样具有很高的参考价值。

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