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徐嚮陽作者

機械工業

譯者

2007-2 出版日期

212 頁數

20.00元價格

叢書系列

9787111207665 圖書編碼

汽車市場營銷學在線電子書圖書標籤: 汽車營銷汽車市場營銷學汽車市場 1

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發表於2024-11-25

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汽車市場營銷學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

汽車市場營銷學在線電子書著者簡介

前言第一章汽車市場營銷概述第一節汽車市場營銷的概念第二節汽車市場營銷的作用和職能第三節中國汽車市場的現狀與發展思考題第二章汽車企業的戰略規劃和營銷管理第一節汽車企業的戰略規劃及戰略選擇第二節汽車企業的市場營銷管理思考題第三章汽車市場營銷環境分析第一節汽車市場營銷環境分析概述第二節汽車市場營銷的宏觀環境第三節汽車市場營銷的微觀環境第四節汽車市場營銷的環境分析方法思考題討論題第四章汽車市場購買行為分析第一節私人消費市場的購買行為分析第二節集團業務市場的購買行為分析思考題第五章汽車市場調研與預測第一節汽車市場營銷調研第二節汽車市場營銷預測第三節汽車市場營銷的信息係統思考題第六章汽車市場競爭戰略與目標市場營銷第一節汽車市場細分第二節目標市場選擇第三節汽車企業市場定位第四節汽車市場營銷競爭戰略分析思考題第七章汽車産品策略第一節汽車産品與産品組閤策略第二節汽車産品生命周期與營銷策略第三節汽車新産品開發策略第四節汽車産品品牌戰略思考題第八章汽車價格策略第一節汽車價格綜述第二節汽車定價的目標與程序第三節汽車定價的基本方法第四節汽車産品的定價策略第五節正確看待我國汽車市場的降價行為思考題第九章汽車分銷策略第一節汽車分銷概述第二節汽車産品分銷渠道第三節汽車分銷渠道的管理思考題第十章汽車促銷策略第一節汽車促銷與促銷組閤策略第二節汽車人員推銷與推銷管理第三節汽車廣告決策第四節汽車銷售中的公共關係第五節營業推廣思考題第十一章汽車服務與客戶滿意戰略第一節汽車服務的概念第二節汽車服務營銷管理第三節汽車服務市場組閤策略第四節顧客滿意戰略思考題第十二章汽車營銷實務第一節 4s店汽車營銷第二節汽車銷售的基本法則和技巧第三節汽車營銷業務流程第四節客戶管理戰略思考題第十三章二手車貿易第一節二手車市場現狀與發展第二節二手車評估與定價第三節二手車交易思考題參考文獻
· · · · · · (收起)

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汽車市場營銷學在線電子書圖書描述

本書藉鑒瞭國內外大量的汽車市場營銷資料和相關教材，結閤中國汽車市場的特點，係統闡述瞭汽車市場營銷的基本理論，並結閤作者對中國汽車市場、汽車市場營銷的研究成果，通過大量的案例，真實地反映瞭中國汽車市場營銷的最新發展，使讀者既能夠學到汽車市場營銷的基本理論，又能夠理論聯係實際地對中國汽車市場營銷有係統而全麵的瞭解，從而掌握汽車市場營銷的精髓。

　　本書共分十三章，包括汽車市場營銷概述、汽車企業的戰略規劃和營銷管理、汽車市場營銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調研與預測、汽車市場競爭戰略與目標市場營銷、汽車營銷的4P策略、汽車服務與客戶滿意戰略、汽車營銷實務以及二手車貿易等相關內容。

　　本書的“電子教案”位於機械工業齣版社教材服務網上，嚮本書授課教師免費提供，請需要者填寫書末的“信息反饋錶”寄迴齣版社進行索取。

　　本書為高等院校車輛工程專業和汽車服務工程專業本科教材。高等職業技術學院的學生可以有選擇地學習，也可以供相關專業的研究生參考。對於汽車市場營銷第一綫的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價值。

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