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出版者:中国青年出版社

作者:丰信东

出品人:

页数:139

译者:

出版时间:2004-9

价格:70

装帧:

isbn号码:9787500659464

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《小丰现代汉语广告语法辞典》—— 洞悉广告语言的精妙之处 在信息爆炸的时代，广告无处不在，它以其独特的语言魅力，渗透进我们生活的方方面面。从电视屏幕的闪烁，到手机屏幕的滑动，再到户外看板的张扬，广告的语言如同空气，虽然有时不易察觉，却时刻影响着我们的选择与认知。然而，广告语言并非简单的信息传递，它是一门高度提炼、充满艺术与策略的语言艺术。它需要精准地捕捉目标受众的心理，巧妙地运用语法规则，以最少的文字，产生最大的传播效应。 《小丰现代汉语广告语法辞典》正是一部致力于深入解析现代汉语广告语言的精妙之处的工具书。它不是一本普通的语法书，也不是一本泛泛而谈的广告策略手册，而是将焦点精确地对准了广告语言本身，从语法层面，为您揭示广告文本的构建逻辑和语言力量的源泉。 词典特色与内容预览： 这部辞典以“辞典”的形式，为您呈现一个系统而详尽的广告语法研究框架。它摒弃了枯燥的理论说教，而是通过大量的真实广告案例，将抽象的语法规则具体化、生动化。 精选真实广告案例： 辞典收录了来自各行各业、不同媒介的经典与新颖广告案例。从大众消费品到高端服务，从电视广告语到社交媒体文案，您将看到真实广告如何在实践中巧妙运用语法。每个案例都经过精挑细选，力求体现其语法特点和传播效果。 聚焦广告语法焦点： 辞典的核心在于对广告语法的深入剖析。它并非罗列所有语法规则，而是有针对性地选取广告中最常出现、最具表现力的语法现象进行重点讲解。例如： 省略与精炼： 广告语追求简洁有力，大量的省略现象是广告语言的显著特征。辞典将详细解析广告中常见的句子成分省略、虚词省略，以及省略如何营造节奏感、引发读者联想。 倒装与强调： 倒装句在广告中常被用来突出关键词，增强语势。《小丰现代汉语广告语法辞典》将深入分析各种倒装句式在广告中的运用，以及它们如何实现信息的有效强调。 并列与递进： 如何通过并列结构展示产品优势，如何用递进句式层层吸引消费者？辞典将为您揭示这些连接词与句式结构在广告中的强大功能。 疑问句、感叹句与祈使句的特殊用法： 广告中的疑问句如何引发好奇？感叹句如何烘托氛围？祈使句如何直接促进行动？辞典将解析这些语气句在广告语境下的独特变奏。 修辞手法与语法结构的结合： 隐喻、拟人、夸张等修辞手法如何在语法结构的支持下得以实现？例如，如何通过名词化、动词化等手段，让抽象概念形象化，从而增强广告的感染力。 词类活用与特殊句式： 辞典还将探讨词类活用（如名词作动词、形容词作名词等）在广告中的灵活性，以及一些非标准但极具广告效果的特殊句式。 深入浅出的语法分析： 辞典的语言风格力求通俗易懂，即使是非语言学专业背景的读者，也能轻松理解。每一条词条都包含： 清晰的语法概念解释： 对广告中出现的特定语法现象进行准确定义和简要说明。 丰富的实际广告例证： 用真实的广告语来佐证语法规则，让读者直观感受语法在广告中的应用。 精辟的语用分析： 结合广告传播的目标，分析该语法现象为何能达到预期的传播效果，它如何触动消费者的心理。 可能的变体与替代： 探讨同一语法功能下，广告可能采用的其他表达方式。 系统化的条目组织： 辞典的条目按照现代汉语语法体系进行组织，从词汇、短语到句子结构，层层递进。同时，也根据广告语言的实际特点，设立了专题词条，例如“口语化表达在广告中的应用”、“流行语与广告语法的结合”等，以满足读者对广告语言多样性的需求。 实用价值： 对广告从业者： 无论是广告文案撰写、策划，还是市场营销人员，都能从中获得宝贵的灵感和实用的写作技巧，提升广告作品的语言质量和传播效果。 对语言研究者： 为现代汉语广告语言学研究提供了一个丰富、系统、深入的语料库和分析工具，有助于进一步探索语言在商业语境下的变异与发展。 对普通读者： 帮助读者更深刻地理解广告语言的“潜规则”，提升媒介素养，在信息洪流中做出更理性的判断。 《小丰现代汉语广告语法辞典》不仅是一本工具书，更是一扇洞察商业语言魅力的窗口。它将带您走进广告的语言世界，感受文字的力量，理解那些字里行间隐藏的智慧与策略。无论您是希望创作更具吸引力的广告，还是想更深入地理解我们所处的消费文化，这部辞典都将是您不可或缺的伙伴。

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我和他对广告，对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是，现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂，没有文化差异，也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么，看了那些圣经般的入行广告书，有时没有共鸣。  

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整体上来说，我认为这是一本不错的广告文案入门级别的“教科书”。文章内容如书的名字，有字典的特性也可以当做文案工作中的字典来用。从“字、词、句”到“段、章、节”当文案工作进行时遇到困难都便可以按需要查找到从而获得相关的帮助。比如用词遇到困难了，就翻看目...

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广告文案是一种不同于文采的特殊文体。文采好的人未必文案好，文案好的一定文采佳。没有足够的词语来表达你所想要表达的总归是一种遗憾， 同一句话到了不同的文案手中能够产生不同的效果，为什么？因为个人经历和个人词库。 我自认为应该不是很适合地产界，更不说广告界了，但...  

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叁： 好的文案可以用象声词为标题做系列创意， 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。 一堆形容词是激发不了设计做画面的 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的 文案不是一堆形容词的堆砌！ 拾： 人是感性的，音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的，...  

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之前我总觉得，广告无非就是把产品的好处说出来，再找个明星代言一下，就能卖出去了。直到我深入接触了一些广告策划的领域，才意识到语言的力量有多么巨大，尤其是那些看似不经意的词语组合，背后可能蕴含着惊人的传播策略。《小丰现代汉语广告语法辞典》这本书，简直就是我在这条路上的一盏明灯。它让我深刻理解到，广告语法不是僵化的规则，而是一种充满活力的工具，可以用来塑造品牌形象，引导消费者情绪，甚至创造流行语。书中对不同广告句式的分析，让我看到了语言的“弹性”和“张力”。我特别喜欢它对那些“反常”句式的解读，比如那些省略了主语或者谓语的广告语，它们为什么反而更具冲击力？作者的解释非常到位，让我一下子就明白了其中的奥妙。这本书不仅拓宽了我的视野，更让我对语言本身产生了前所未有的兴趣。我甚至开始尝试在自己的工作报告中，也借鉴一些广告语的表达方式，让那些干巴巴的文字变得生动起来。这真的让我受益匪浅！

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我一直对中国当代的广告语言非常感兴趣，觉得它们既有传统汉语的韵味，又融入了许多新颖的表达方式。《小丰现代汉语广告语法辞典》这本书，简直就是我一直以来想要的那种“工具书”。它不像一般的语法书那样枯燥乏味，而是以大量的现代汉语广告语为载体，去讲解和分析语法知识。我尤其喜欢书中对那些“非常规”句式的解读，比如在广告中经常出现的那些看似不完整的句子，它们是如何在语境中被消费者理解，并产生强大吸引力的。这本书让我看到了语法并非是死的条条框框，而是可以被灵活运用，服务于传播和沟通的。它让我对广告的理解，从“内容”层面，上升到了“形式”和“技巧”层面。我甚至开始尝试在日常交流中，借鉴一些广告语的简洁和力量感，感觉自己的表达能力也有了不小的提升。这本书让我觉得，学习语法，原来也可以是一件如此有趣且实用的事情。

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这次淘到这本书，简直是给我打开了一扇新世界的大门！我一直对广告这种充满创意和技巧的表达方式非常着迷，但总是感觉隔靴搔痒，总觉得那些精炼的词语背后藏着某种神奇的魔力，却不得其法。直到我翻开《小丰现代汉语广告语法辞典》，才恍然大悟。这本书不像我之前看过的那些枯燥的语法书，它把晦涩的语言学概念巧妙地融入到我熟悉的广告语中，用生动活泼的案例来解释每一个语法点。我记得其中有一段，详细分析了“XX，就是YY”这种句式在广告中如何通过简洁有力的对比来建立品牌形象，当时我就恍然大悟，回想起很多我喜欢的广告，的确都是这样玩的！而且，它不仅仅是语法，更深入地探讨了语法如何服务于广告的传播效果，比如如何运用省略、倒装、重复等手法来达到吸引眼球、加深印象的目的。我感觉自己不再是被动地接受广告信息，而是能主动去品味其中的语言艺术，甚至开始尝试自己构思一些简单的广告语，虽然还稚嫩，但那种成就感真的太棒了！这本书让我从一个纯粹的消费者，变成了一个对广告语言有更深理解的“内行人”，强烈推荐给所有对广告、语言感兴趣的朋友们！

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作为一个对语言文字比较敏感的人，我一直以来都对广告这种高度浓缩、极具传播力的语言形式非常好奇，想知道那些广告词是怎么做到如此短小精悍又能直击人心。《小丰现代汉语广告语法辞典》这本书，简直就是为我量身定做的。它没有把理论讲得很抽象，而是将现代汉语的语法规则，巧妙地与实际的广告案例相结合。我记得其中一章详细剖析了“形容词+名词”这种看似简单的组合，在广告中是如何通过词语的选择来营造特定氛围的，比如用“醇厚”来形容咖啡，用“丝滑”来形容巧克力，这些词语的选择，不仅仅是描述，更是在传递一种感官体验。这本书让我认识到，广告语法不仅仅是简单的遣词造句，它背后蕴含着心理学、传播学等多方面的知识。我甚至开始回想起以前看到的那些琅琅上口的广告歌词，细细品味，也会发现其中暗藏的语法技巧。这本书让我的阅读体验变得更加立体和深入，我不再只是被动地接受信息，而是能够主动去拆解、去理解广告背后的语言智慧。

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说实话，一开始拿到这本书，我还有点犹豫。我平时的工作跟文字打交道不多，对“语法”这两个字总是有点敬而远之，总觉得是学校里那些枯燥的规则，跟实际生活离得太远。但朋友强烈推荐，说这本书很不一般，我才抱着试试看的心态翻开了。没想到，这简直是颠覆了我对语法的认知！它没有那些繁琐的术语和复杂的公式，而是用一个个我耳熟能详的广告语作为切入点。比如，关于拟人化手法的讲解，就用了几个非常经典的饮料广告，分析了为什么用“XX在和你打招呼”这样的表达方式能瞬间拉近与消费者的距离。我这才明白，原来我们平时随口说出的广告语，背后竟然藏着这么多精妙的语言设计。这本书让我看到了语法原来可以这么有趣，这么有“用”。它不仅仅是教你“怎么写”，更重要的是教你“为什么这么写”。我开始留意生活中的各种广告，不再是走马观花，而是会停下来思考，这句话为什么这么说？它这样说有什么好处？这种思考方式的转变，让我觉得生活都变得更有意思了。这本书真的让我在不知不觉中，提升了自己的语言感知能力。

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这人谁？为什么在书里放这么多自己照片？这书绝版到底是因为卖不好还是卖太好？？

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看完了前51条，汉语文字的艺术

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也短，也实用

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虎头蛇尾，前面很好，整体还行吧

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所有的条条框框都只能用来参考 后面的作品似乎没有前面说得来的精彩（笑