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小丰现代汉语广告语法辞典

简体网页||繁体网页
丰信东 作者
中国青年出版社
译者
2004-9 出版日期
139 页数
70 价格
丛书系列
9787500659464 图书编码

小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 图书标签: 广告  文案  小丰现代汉语广告语法辞典  广告文案  创意  丰信东  现代汉语广告语法辞典  copy   


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发表于2024-11-21


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小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 用户评价

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系统 实用 亲切 这书比《32》,文案发烧,19.99 更有启发。

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作为文案工具书而言,技巧丰富,偶有正见。作为广告工具书来说,仍在门外徘徊。

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大家觉得牛逼,只是因为你是小丰【摊手

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一般,很多地方貌似很自信,你细琢磨,就是一句无意义的教条

小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 著者简介

文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!

4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。

汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!

本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!


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小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 图书描述

壹:话字词句

贰:主 谓 宾

参:名词 动词 副词 介绍 形容词

肆:分行

伍:标点

陆:人称

柒:口语

捌:成语 对联

玖:文案 文秘

拾:懂?

拾壹:故事

拾贰:眼睛 耳朵

拾叁:点 行 段

拾肆:标题?出题?

拾伍:正 反 省略

拾陆:不准“看图说话”!

拾柒:文案不等于策略

拾捌:假 大 空

拾玖:文案是常识

贰拾:数字 符号 乱码

贰壹:象形 形象

贰贰:今义 原义

贰叁:品质 品字

贰肆:再谈 字 词 句

贰伍:语速 语流 语韵

……

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小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 读后感

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叁: 好的文案可以用象声词为标题做系列创意, 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。 一堆形容词是激发不了设计做画面的 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的 文案不是一堆形容词的堆砌! 拾: 人是感性的,音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的,...  

评分

我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。  

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我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。  

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广告文案是一种不同于文采的特殊文体。文采好的人未必文案好,文案好的一定文采佳。没有足够的词语来表达你所想要表达的总归是一种遗憾, 同一句话到了不同的文案手中能够产生不同的效果,为什么?因为个人经历和个人词库。 我自认为应该不是很适合地产界,更不说广告界了,但...  

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