小丰现代汉语广告语法辞典 在线电子书 图书标签: 广告 文案 小丰现代汉语广告语法辞典 广告文案 创意 丰信东 现代汉语广告语法辞典 copy
发表于2024-11-06
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所有的条条框框都只能用来参考 后面的作品似乎没有前面说得来的精彩(笑
评分当年的罗大佐,呵呵
评分大家觉得牛逼,只是因为你是小丰【摊手
评分一般,很多地方貌似很自信,你细琢磨,就是一句无意义的教条
评分一般,很多地方貌似很自信,你细琢磨,就是一句无意义的教条
文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!
壹:话字词句
贰:主 谓 宾
参:名词 动词 副词 介绍 形容词
肆:分行
伍:标点
陆:人称
柒:口语
捌:成语 对联
玖:文案 文秘
拾:懂?
拾壹:故事
拾贰:眼睛 耳朵
拾叁:点 行 段
拾肆:标题?出题?
拾伍:正 反 省略
拾陆:不准“看图说话”!
拾柒:文案不等于策略
拾捌:假 大 空
拾玖:文案是常识
贰拾:数字 符号 乱码
贰壹:象形 形象
贰贰:今义 原义
贰叁:品质 品字
贰肆:再谈 字 词 句
贰伍:语速 语流 语韵
……
广告文案是一种不同于文采的特殊文体。文采好的人未必文案好,文案好的一定文采佳。没有足够的词语来表达你所想要表达的总归是一种遗憾, 同一句话到了不同的文案手中能够产生不同的效果,为什么?因为个人经历和个人词库。 我自认为应该不是很适合地产界,更不说广告界了,但...
评分我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。
评分叁: 好的文案可以用象声词为标题做系列创意, 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。 一堆形容词是激发不了设计做画面的 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的 文案不是一堆形容词的堆砌! 拾: 人是感性的,音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的,...
评分我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。
评分我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。
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