具体描述
brand hi·jack (br?and h? ¯-j?ak'): consumer takeover (synonym).The consumer's act of commandeering a brand from the marketing professionals and driving its evolution.
Out of nowhere, a brand like Red Bull, The Blair Witch Project, or even the Howard Dean campaign takes off with little or no conventional marketing. How do these “accidents” really happen, and why do they ultimately succeed or fail?
Welcome to marketing without marketing: the emergence of the hijacked brand. Don't let the all- too-clever subtitle fool you. Far from representing the absence of marketing, this book describes the most complex sort of marketing possible, as well as the least understood.
Brand Hijack offers a practical how-to guide to marketing that finally engages the marketplace. It presents an alternative to conventional marketing wisdom, one that addresses such industry crises as media saturation, consumer evolution, and the erosion of image marketing. BACKCOVER: “Alex Wipperfürth comes from the same zone that trend-starters and iconoclasts come from: the (slightly lunatic) fringe.The ideas in Brand Hijack are stern stuff and not for the fainthearted. But they work, which is more than you can say for perhaps 90 percent of marketing communications.”
—John Grant
“Mr Wipperfu¨rth makes an intriguing case for abandoning traditional techniques.”
—Stefan Stern, Financial Times
“This is not your ordinary marketing manual. With casual humor and a laid-back tone, Wipperfürth . . . offers a glimpse into America's consumer- and ad-driven culture.”
—Publishers Weekly
“Brand Hijack is a smart…argument for letting customers define a brand.”
—Fast Company
作者简介
目录信息
读后感
摘要：必须学会预测新的文化矛盾，挑选出最能匹配品牌权威的矛盾。 如果这样还不够，他们（市场人员）就必须与合适的次文化相结合， 深入了解其精神特质，如此才能建构具有说服力并能引发共鸣的种子构想。 要创造强有力的种子构想，必须贴近文化，也就是超越现金我们对消费者...
评分摘要：必须学会预测新的文化矛盾，挑选出最能匹配品牌权威的矛盾。 如果这样还不够，他们（市场人员）就必须与合适的次文化相结合， 深入了解其精神特质，如此才能建构具有说服力并能引发共鸣的种子构想。 要创造强有力的种子构想，必须贴近文化，也就是超越现金我们对消费者...
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评分摘要：必须学会预测新的文化矛盾，挑选出最能匹配品牌权威的矛盾。 如果这样还不够，他们（市场人员）就必须与合适的次文化相结合， 深入了解其精神特质，如此才能建构具有说服力并能引发共鸣的种子构想。 要创造强有力的种子构想，必须贴近文化，也就是超越现金我们对消费者...
评分摘要：必须学会预测新的文化矛盾，挑选出最能匹配品牌权威的矛盾。 如果这样还不够，他们（市场人员）就必须与合适的次文化相结合， 深入了解其精神特质，如此才能建构具有说服力并能引发共鸣的种子构想。 要创造强有力的种子构想，必须贴近文化，也就是超越现金我们对消费者...
用户评价
从文学技巧的角度来看，这本书的语言风格极其多变，如同一个技艺精湛的变色龙。有些章节，它的文字是冷峻、硬核的，充满了科技术语和哲学思辨，读起来像是在啃食一份高密度的学术论文，要求读者的高度集中。而在另一些场景，尤其是在主角进行自我救赎或回忆过去时，文字又变得诗意盎然，充满了象征性的意象和近乎意识流的抒情，那种破碎的美感让人心头一颤。这种风格的剧烈切换，无疑增加了阅读的层次感和挑战性，让读者不断切换大脑的模式。然而，对于习惯了线性叙事和统一语调的读者来说，这种‘精神体操’可能会显得过于折磨。我个人享受这种挑战，但我也能理解那些中途放弃的读者，因为这本书不提供任何轻松的休憩点；它要求你时刻保持警惕，随时准备迎接下一轮的语言风格冲击。这种无休止的风格实验，虽然体现了作者的野心，但也牺牲了一部分的流畅度和可读性。
评分我必须承认，这本书在人物塑造上的功力深厚得令人咋舌，特别是对反派角色的刻画，完全跳脱了传统文学中非黑即白的窠臼。这个幕后操纵者，他的动机之复杂，其道德光谱之广阔，简直让人在痛恨之余，又产生了一种微妙的理解与同情。作者没有急于给他贴上“邪恶”的标签，而是花了大量的篇幅去描绘他早年的创伤、他扭曲的理想主义以及他如何一步步被他所创造的系统反噬。阅读过程中，我几次停下来，合上书本，思考‘如果是我，是否也会走向这条路’——这无疑是优秀文学作品的标志。然而，这种对复杂性的追求也带来了一个副作用：部分配角的扁平化。在主角和主要对手的暗流涌动下，其他支持性角色像是被设定好的程序，他们的存在更多是为了推动主线，而非拥有独立的人格和成长的弧线。这使得故事在高潮迭起时，情感共鸣的点略显集中，缺乏群像的丰满，就像一幅聚焦于两个核心人物的油画，周围的风景再美，也只是背景。
评分这部作品的想象力之瑰丽，着实让人拍案叫绝，尤其是在构建那个与现实交织的“异空间”时。作者对细节的痴迷近乎偏执，从那个空间的物理法则（或者说缺乏物理法则）到其中居民的社会结构，无一不经过精心的设计。我仿佛亲身触摸到了那些不应存在的几何形状，听到了那些不属于人耳的频率。特别是关于‘记忆’和‘身份’如何在这个空间中被货币化和交易的设定，极具前瞻性和批判性。这已经超越了一般的科幻设定，触及到了存在主义的核心拷问。然而，这种宏大的世界观设定，似乎在后期的收尾阶段遭遇了“设定过载”的危机。作者似乎有太多的想法想塞进有限的篇幅里，导致最终的结局处理得有些仓促和草率。许多重要的设定和铺垫，在最后几十页里被快速地‘解释’而非‘展现’，给人一种意犹未尽、或者说，有些设定最终被作者自己束之高阁的感觉。一场精心编织的网，收网时却因为网眼太大而漏掉了重要的鱼。
评分这部作品的叙事结构简直是一场迷宫探险，作者似乎故意设置了层层叠叠的障眼法，让读者在追踪核心线索时，不得不反复审视每一个看似微不足道的细节。开篇的几章，我感觉自己像个侦探，试图从那些碎片化的对话和场景中拼凑出一个完整的世界观。特别是主角初次进入那个虚拟空间时的描写，那种感官上的错位和不适被描绘得淋漓尽致，光影的转换、声音的失真，无一不加深了读者的迷茫感，也恰到好处地烘托出故事内在的紧张氛围。但随着故事的推进，我发现这种故作高深的叙事方式有时候会略显拖沓，有些本可以一笔带过的过渡，却被作者用冗长的心理描写填充，虽然提升了角色的深度，但无疑减慢了情节的爆发力。整体来说，作者的笔触是细腻且富有实验性的，但这种实验性也带来了一定的阅读门槛，需要读者投入极大的耐心去消化那些隐晦的象征意义。如果非要说有什么不足，那就是世界观的构建虽然宏大，但基础设定的某些逻辑漏洞在后半程显得有些站不住脚，像是一栋精美外表下，地基略微有些松动的摩天大楼，让人在赞叹之余，不免有些担忧。
评分这本书最引人入胜的部分，在于它对当代社会焦虑的精准捕捉和放大。它并非一部单纯的奇幻或科幻小说，它更像是一面扭曲的镜子，映照出现代人在信息过载、身份认同危机以及企业权力无限扩张下的集体恐慌。作者巧妙地将这些抽象的社会病症，实体化为故事中的具体机制和威胁，使得阅读体验带有强烈的现实投射感。我读到关于‘个人数据被算法定价’的桥段时，感到的不适感是如此真实，以至于阅读完毕后，我花了好几天时间才完全从那种被监视的心理阴影中走出来。这种深刻的社会洞察力，是这本书能跻身优秀作品行列的关键所在。但与此同时，这种过于强烈的批判性，也让故事的情感核心略显冰冷。角色的情感纠葛似乎总是服务于批判的目的，而非自然流露。换言之，我看到了很多‘道理’，理解了作者的‘观点’，但真正触动我内心深处的，更多是关于技术和权力本身的震撼，而非角色之间的爱恨情仇。它是一部需要动脑思考的作品，但也许，它缺少了一点点让人流泪的温度。
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