中国广告传媒-(全2册)(2006版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国传媒大学出版社（同A06）

作者:安鹏

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2006-06-01

价格:398.0

装帧:简裝本

isbn号码:9787810857550

丛书系列:

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《中国广告传媒：2006年度精华汇编》 本书并非为您提及的《中国广告传媒-(全2册)(2006版)》本身，而是对2006年度中国广告传媒行业的深度观察与全景呈现。作为一本旨在记录和分析当年行业发展脉络的年度报告，它深入挖掘了中国广告业在2006年所经历的关键性变革、市场趋势、技术创新以及创意亮点。 2006年，是中国广告业转型升级的关键一年。在全球经济一体化的大背景下，中国广告市场继续保持强劲的增长势头，同时也面临着前所未有的机遇与挑战。本书将带领读者穿越时空的洪流，回顾那一年中国广告传媒领域发生的跌宕起伏，从宏观政策到微观策略，从传统媒体的坚守到新兴媒体的崛起，力求勾勒出一幅全面而深刻的行业画卷。 宏观视角下的行业洞察： 在政策层面，本汇编详细解读了2006年政府出台的一系列与广告业相关的法规政策，分析了它们对行业发展的影响，例如对户外广告、互联网广告的规范以及对广告从业人员资质的要求等。这些政策不仅为行业发展提供了指导，也塑造了市场格局。 市场层面，本书对2006年中国广告市场的整体规模、增长率、投放结构以及主要广告主行业进行了详实的统计与分析。我们将深入探讨传统媒体（如电视、报纸、杂志、广播）在数字时代下的生存策略与创新尝试，以及新媒体（如互联网、移动通信、数字电视）如何以前所未有的速度改变着广告的传播方式和消费者的互动模式。 媒体生态的演变与革新： 电视广告在2006年依然占据重要地位，本书会分析各大卫视和地方台的广告策略、收视率表现以及节目创新对广告投放的影响。报纸和杂志广告在经历互联网的冲击后，开始探索其差异化优势，本汇编将展示传统纸媒如何通过内容升级和读者细分来吸引广告客户。 互联网广告在2006年迎来爆发式增长，搜索引擎营销、门户网站广告、博客营销、视频广告等新兴形式层出不穷。本书将重点分析这些新媒体平台的商业模式、用户增长以及广告效果的评估方法，并重点关注当年涌现出的成功案例和值得借鉴的经验。同时，对于移动通信广告的初步探索，本书也将给予关注。 创意营销的时代风潮： 除了对媒体形式的梳理，本书同样注重对年度优秀广告创意和营销活动的深度剖析。我们将回顾那些在2006年赢得业界赞誉或引起广泛社会关注的广告作品，分析其创意理念、执行策略以及传播效果。这部分内容不仅是对优秀创意的致敬，更是对中国广告人创新精神的肯定。 内容将涵盖不同行业的广告案例，从快速消费品到汽车、房地产、金融服务等，力求呈现广告创意如何与品牌传播、消费者心理以及社会文化紧密结合，从而实现商业目标。我们将探讨情感营销、事件营销、病毒式营销等多种营销手法的运用，以及数字技术如何为广告创意注入新的生命力。 行业人物与趋势前瞻： 此外，本书还会关注2006年广告行业中的领军人物、重要事件以及行业协会的活动，记录下那些推动行业发展的关键人物和组织。通过对当年行业发展的总结，本书还将对中国广告传媒行业的未来趋势进行有益的展望，预测新技术的应用、市场格局的变化以及消费者行为的演进。 本书特色： 数据详实： 引用大量权威的行业数据和市场调研报告，为分析提供坚实基础。 案例丰富： 选取具有代表性的广告案例，进行深入剖析，启迪读者。 视角多元： 涵盖宏观政策、市场分析、媒体创新、创意营销等多个维度，展现行业全貌。 深度解读： 不仅呈现现象，更注重分析原因，探究本质，提供深刻洞察。 前瞻性： 在总结过去的基础上，对行业未来发展进行合理预测。 《中国广告传媒：2006年度精华汇编》是一本为广告从业者、市场研究者、营销策划人员以及对中国广告传媒行业感兴趣的广大读者量身打造的参考读物。它旨在提供一个了解2006年中国广告业发展状况的权威平台，帮助读者把握行业脉搏，激发创新灵感。

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从语言风格上讲，这本书的行文极具辨识度，它成功地在学术的严谨性和叙事的流畅性之间找到了一个绝佳的平衡点。如果你期待看到那种充斥着晦涩术语、让人望而却步的纯粹理论堆砌，那么你可能会感到惊喜，因为这里的表达方式更加贴近一位资深行业观察者的娓娓道来。尽管涉及到大量的专业概念和数据分析，但作者总能用非常清晰、甚至带有一丝文学色彩的语句将其阐释清楚，使得非专业背景的读者也能大致领会其精髓。例如，在描述某个广告活动如何精准捕捉到当时民众的集体情绪时，那种描绘的手法，读起来简直就像在看一篇精彩的深度报道。这种叙事能力，让我在阅读过程中很少感到疲倦，反而会因为期待下一段精彩的论述而保持高度的专注。它成功地做到了“雅俗共赏”——既能满足专业人士的学术要求，也足够吸引对历史和商业故事感兴趣的普通读者。

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与市面上那些只关注流量和热门话题的传媒书籍不同，这套书展现出一种难能可贵的“慢功夫”。它似乎对追逐一时的热点不屑一顾，而是专注于挖掘那些构成行业底层逻辑的坚实基础。我留意到其中对于早期媒体法规和行业自律机制的梳理，这部分内容在其他地方鲜有提及，但却是理解整个传媒行业规范化进程不可或缺的一环。作者似乎花了大量时间在档案馆和历史文献中穿梭，才得以拼凑出这些碎片化的信息。这种研究的深度，极大地拓宽了我对“广告”这个概念的理解边界——它不再仅仅是推销商品，更是一种社会权力、文化建构和信息控制的复杂交织体。在阅读过程中，我时常需要停下来，对照着我已有的知识体系进行反思和校对，这本书成功地挑战了我的一些既有认知，迫使我从全新的角度审视那些我们习以为常的传播现象。这才是真正有价值的学术著作所应具备的特质。

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我花了整整一个下午的时间，沉浸在其中一组关于特定年份户外广告变迁的案例分析里，那种感觉就像是坐上了时光机，亲眼目睹了媒介生态的每一次呼吸与蜕变。作者在描述那些已经消失的街头招牌、那些转瞬即逝的宣传口号时，那种细腻的笔触，仿佛带着一股老上海或老北京的尘土气息，扑面而来。我尤其欣赏其中对媒介技术迭代如何重塑消费者心理的探讨，它没有停留在简单的罗列现象，而是深入挖掘了技术背后的社会动因和文化心理。比如，书中对比了早期平面媒体和新兴电子媒介在信息传递效率和情感共鸣上的差异，论证得层层递进，逻辑链条极为严密。每当读到关键的转折点，作者总能巧妙地引用当时的社会事件作为佐证，使得原本枯燥的理论分析瞬间变得鲜活起来，充满了历史的张力。对于一个对传播史有浓厚兴趣的人来说，这本书简直就是一座取之不尽的宝藏，提供了大量可以用来构建更宏大叙事的基石材料。

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这套书带来的最深层次的启发，在于它让我重新审视了“媒介”本身的物质性与生命周期。它不仅仅是一套静态的知识体系，更像是一份动态的生态报告。通过对不同时期媒介载体（如特定印刷技术、早期电视广播的信号传输特点）的分析，我开始理解媒介的形式是如何反过来限定信息的内容和传播的范围。这种对“硬件”层面的关注，是许多仅仅关注内容和策略的书籍所忽略的盲区。我仿佛能嗅到旧式印刷机轰鸣的气味，能听到老式收音机里传出的磁性声音，这种沉浸感极大地增强了我对那个时代的理解深度。总而言之，这是一套在广度上全面覆盖，在深度上持续挖掘，并且在呈现方式上力求精美的典范之作。它不仅是研究的资料库，更是启发思考的催化剂，非常值得推荐给所有对传播学和文化史感兴趣的人士。

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这套书的装帧真是让人眼前一亮，特别是封面设计，既有历史的厚重感，又不失现代的审美趣味。我拿到手的时候，首先就被它的纸张质感吸引住了，那种略带纹理的触感，让人忍不住想立刻翻开阅读。虽然内容本身是关于某个特定时期的广告和传媒研究，但从这本书的实体质量上，就能感受到编者和出版方对学术成果的尊重。内页的排版布局也做得相当用心，字号大小适中，段落间距合理，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我特别注意到一些图表的呈现方式，色彩的运用和线条的清晰度都达到了很高的水准，这对于理解复杂的案例分析至关重要。翻阅过程中，我能清晰地感受到这不是一套简单的资料汇编，而是在设计和制作上都投入了大量精力的专业出版物。这种对“物”的重视，往往也预示着其中内容的扎实与严谨，让人对接下来要深入学习的内容充满了期待。整体来说，从拿到书的那一刻起，阅读体验就已经得到了极大的提升，它不仅仅是一套工具书，更是一件值得收藏的出版艺术品。

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