广告设计基础 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海人美

作者:崔生国

出品人:

页数:142

译者:

出版时间:2007-4

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787532251087

丛书系列:

图书标签:

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广告设计基础：开启视觉传达新视界 这是一本关于如何用图像和文字讲述品牌故事的书。 在信息爆炸的时代，如何让你的信息在纷繁复杂的视觉洪流中脱颖而出，触动目标受众的心灵，并最终实现沟通目标？《广告设计基础》将为你揭示答案。本书并非纸上谈兵，而是以实践为导向，从最根本的原理出发，循序渐进地引导读者掌握广告设计的核心要素。 如果你是一位渴望在这个充满创意与商业价值的领域崭露头角的初学者， 无论你是未来的广告策划人、平面设计师、营销专员，还是仅仅对视觉营销充满好奇的爱好者，《广告设计基础》都将是你踏入广告设计殿堂的坚实起点。本书将为你打下扎实的基础，让你能够自信地驾驭各种设计工具和媒介，创作出有说服力、有吸引力的广告作品。 本书将带你深入了解广告设计的核心理念。 我们将从广告的目的与功能出发，探讨广告在现代商业社会中的角色和重要性。你将学会如何区分不同类型的广告，理解它们各自的特点和适用场景，例如品牌广告、产品广告、公益广告、直效广告等等。更重要的是，我们将剖析广告创意的产生机制，学习如何从市场洞察、消费者心理出发，提炼出引人入胜的创意点。 在视觉表达方面，本书将为你解锁设计的语言。 你将系统学习色彩的心理学效应，理解不同颜色如何唤起消费者的情感共鸣，并学会如何根据品牌调性和目标受众来选择和搭配色彩。关于构图，我们将深入讲解各种经典的版面布局原则，例如黄金分割、三分法、对称与不对称构图等，让你能够有效地组织画面元素，引导视线，突出重点。字体设计作为视觉传达的重要组成部分，本书也将为你详细阐述字体的选择、搭配以及如何在广告中运用字体来传递信息和情感，让你能够巧妙地利用字体的形态和节奏来增强广告的表现力。 本书将不仅仅停留在理论层面，更注重实践技能的培养。 我们将引导你学习如何有效地运用排版和图像来传递信息。你将了解不同排版方式的视觉效果，以及如何通过字距、行距、对齐等细节来提升广告的可读性和专业感。在图像运用方面，我们将探讨摄影、插画、图形设计等不同视觉元素的特点，并指导你如何根据广告主题和品牌形象来选择和创作最合适的视觉图像。本书还会介绍一些常用的广告设计软件的基本操作和设计流程，让你能够将创意转化为实际的视觉作品。 此外，《广告设计基础》还将为你揭示广告传播的策略与技巧。 我们将探讨如何根据不同的传播渠道，如印刷品、电视、网络、户外等，来制定相应的广告设计策略。你将了解如何针对不同的目标受众，设计出能够引起他们共鸣的广告内容。本书还会涉及一些基本的文案写作原则，让你明白文字与图像之间的协同作用，如何让文案与视觉元素相辅相成，共同构建一个完整而有力的广告信息。 通过阅读《广告设计基础》，你将能够： 理解广告的本质和核心价值。 掌握创意产生的基本方法和逻辑。 熟练运用色彩、构图、字体等设计元素。 学习如何有效地组织和运用图像。 了解不同媒介的广告设计特点。 培养初步的广告文案与视觉协同能力。 为进一步学习更高级的设计技巧打下坚实基础。 无论你是否拥有绘画功底或专业设计背景，《广告设计基础》都将是你开启广告设计之旅的理想伙伴。 本书以清晰的逻辑、丰富的案例和实用的方法，让你在轻松的阅读中掌握广告设计的精髓。让我们一起，用设计点亮品牌，用创意传递价值，在这个充满机遇的领域，创造属于你的精彩！

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这本书拿到手，我原本的期待是能对广告设计的基础理论有一个系统性的梳理，特别是那些关于视觉传达核心原则、色彩心理学在广告中的应用，以及版式布局的黄金分割理论等硬核内容。然而，实际翻阅下来，我感到了一种强烈的“失落”。书中花了大量的篇幅去介绍一些我认为已经深入人心的行业历史小故事，比如某个著名广告公司的创立轶事，或者某位设计大师早年的成名作的背景分析。这些内容虽然有趣，但对于一个渴望快速掌握“如何设计一个有效的广告”的初学者来说，显得有些空泛和不切实际。我更期待看到的是，如何从零开始构思一个营销活动，从用户画像分析到创意简报的撰写流程，以及不同媒介（如印刷品与社交媒体Banner）在设计要求上的具体差异和适配策略。书中的案例分析，与其说是指导性的设计教学，不如说更像是一本精美的“广告作品集赏析”，缺乏深入的技法剖析和“为什么这么设计”的逻辑推导。我甚至找不到关于设计软件操作层面的任何有效指导，这让我感觉这本书更偏向于“设计史入门”而非“设计实操基础”。如果目标读者是希望通过阅读来提升动手能力和解决实际设计问题的专业人士，这本书提供的价值非常有限，更像是一本闲暇时翻阅的文化读物，而非案头必备的工具书。

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读完这本书，最大的感受是内容组织上的跳跃性和缺乏连贯性，这让学习体验变得非常破碎。比如，前一章还在讨论字体选择对品牌调性的影响，详细分析了衬线体和无衬线体在不同文化语境下的情感投射，分析得可谓是头头是道。可紧接着下一章，内容却突然转向了印刷工艺的介绍，详细描述了不同纸张的克重、涂布工艺对色彩还原度的影响，以及出血线和安全区域设置的规范。虽然这些知识点都与广告设计相关，但它们之间的逻辑衔接非常生硬，仿佛是把几篇独立撰写的行业报告强行拼凑在了一起。作为一个需要建立完整知识体系的学习者，我非常需要一个清晰的脉络来串联“概念理解—理论应用—技术实现”的路径。这本书的结构更像是散落的珍珠，每一颗都很漂亮，但缺乏一根坚韧的丝线将它们串联成一条有价值的项链。我希望能看到的是，例如，在讨论完一个成功的视觉概念后，紧接着就应过渡到如何用软件工具实现这个概念，并说明在不同的印刷或数字输出中需要注意的技术细节，而不是这样突兀地在理论和技术细节之间来回切换，让人应接不暇，难以消化吸收。

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这本书的一个显著缺陷在于，它完全忽略了数字媒体时代背景下的“互动性”和“用户体验（UX）”在广告设计中的核心地位。我们现在所处的环境，广告早已不再是单向的、静态的展示，而是嵌入在用户旅程中的一环。然而，通读全书，我没有找到任何章节专门讨论移动端广告的适配性挑战，比如“拇指区”的设计原则、A/B测试在广告素材优化中的应用逻辑，或者如何设计那些需要用户参与（如点击、滑动）的交互式Banner。讨论的案例似乎都还停留在平面媒体的思维定式中，即“如何在一张海报上说服用户”。这种对媒介特性差异性的忽视，使得这本书在教授“基础”时，遗漏了当代广告设计最关键的一环——即如何让设计服务于转化和互动。对于一个希望全面发展的现代广告设计从业者来说，一本缺乏对“数字语境下设计决策”进行深入探讨的教材，其指导意义无疑是残缺不全的。

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坦白说，这本书在理论深度上未能达到我预期的“基础”高度，更像是一本面向大众的“入门科普读物”。当我试图寻找关于设计心理学中更深层次的原理，比如格式塔原理在复杂信息架构中的应用，或者高级的叙事性设计技巧时，书中给出的解释总是停留在表面，用一些过于简化的例子来解释复杂的现象。例如，关于“留白”的讨论，书中仅仅强调了“留白能让画面呼吸”，却没有深入探讨如何计算合理的负空间比例以引导视线，或者如何利用不同形态的留白来表达品牌的谦逊或张扬的个性。对于色彩搭配，书里更多的是罗列了一些现成的色板和流行的配色方案，而没有提供一套通用的色彩冲突解决机制，或者如何根据产品的功能属性（例如，食品行业的温暖色调与科技行业的冷峻色调）来系统性地构建自己的色彩体系。这些缺乏深度的论述，使得这本书对于那些已经有一定美术或设计常识的读者来说，价值大打折扣，因为我们需要的不是“是什么”，而是“为什么是这样”以及“如何运用”。

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阅读体验上，这本书的配图质量和数量着实令人失望，尤其是对于一本旨在教授视觉艺术的书籍而言。书中充斥着大量低分辨率的旧式广告截图，这些图片不仅在视觉上不够吸引人，更重要的是，它们所代表的审美风格已经严重过时。在当今这个高分辨率屏幕和动态视觉主导的时代，一个严肃的设计基础读物应当展示最新的设计趋势和技术表现力。我非常期待能看到大量使用现代排版、动效设计元素（即使只是静态图模拟的动感），以及体现当前主流品牌风格的优秀案例。然而，书中的很多版式设计本身也显得陈旧和拥挤，缺乏现代设计所推崇的简洁、清晰和效率。这让我不禁怀疑，编撰者是否真的紧跟了设计行业的最新发展步伐。如果教材中的视觉参考本身就是过时的，那么它如何能有效地指导学生去创作面向未来的、具有市场竞争力的作品呢？这无疑是一种信息传递上的脱节。

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非常基础，不过还是可以得到启发的，将各类创意进行分类，其案例选取很典型

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小白看了很清楚 逻辑也不错

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非常基础，不过还是可以得到启发的，将各类创意进行分类，其案例选取很典型

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小白看了很清楚 逻辑也不错

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非常基础，不过还是可以得到启发的，将各类创意进行分类，其案例选取很典型