具体描述
在线阅读本书
"Most companies do a poor job of managing their brands. Scott Davis vividly illustrates well–managed and poorly managed brand programs and provides the best methodology I have seen for improving your brand asset management."
–– Phil Kotler, S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的结构设计，简直可以称得上是一次精妙的阅读体验的编排。我一直觉得很多商业书籍的叙事节奏都有点拖沓，但这一本却恰到好处地把握住了张弛有度的艺术。它从宏观的战略布局入手，像一位经验丰富的老船长，先为你指明了航向和大致的海域，然后才逐步深入到具体执行层面，探讨如何优化每一个细节。我个人最欣赏的是它对于“无形资产”的量化描述方法。过去我总觉得品牌价值这种东西太虚无缥缈，难以衡量，但书中提出的几套评估模型，虽然需要一定的数学基础去消化，但一旦理解了背后的逻辑，你就会发现，原来那些看似虚无缥缈的情感溢价，也是可以被精心地计算和追踪的。这种将艺术性与科学性完美融合的处理手法，极大地提升了这本书的深度和可信度。读完之后，我感觉自己的工具箱里多了一套全新的、高精度测量工具，对于如何向管理层汇报品牌投资回报率，也有了更坚实的数据支撑。
评分这本书最让我感到震撼的地方，是它对品牌“生命周期”与“代际更迭”的深刻洞察。作者没有把品牌视为一个静止的实体，而是一个不断进化的生命体，它会经历诞生、成长、成熟，最终走向衰退，除非有人介入，用创新的方式为其注入新的活力。书中用一个跨越了半个多世纪的运动鞋品牌为例，展示了品牌是如何通过不断调整其核心价值的表达方式——从最初的功能性领先，到后来的文化符号象征，再到现在的可持续发展承诺——成功地跨越了三代消费者的审美变迁。这种对时间维度下品牌演化的把握，显得非常老辣和成熟。它让我明白，再强大的品牌也需要“自我革命”，而这种革命必须是以对核心资产的精准理解为前提的，否则，任何看似前卫的改变都可能成为自我毁灭的导火索。这本书无疑是近年来我读到的，关于如何让品牌穿越周期的最富启发性的指南之一。
评分哎呀，最近读完的这本书，真是让人耳目一新，虽然它的名字听起来有点专业化，但内容上却充满了实用的洞察和鲜活的案例。我必须说，作者在构建这个知识体系时，下足了功夫。书中对于品牌资产的理解，不仅仅停留在那些传统的视觉识别或口号上，而是深入到了消费者心智中那些微妙的联结和情感共鸣层面。举个例子，书中详细拆解了一个全球知名饮品公司是如何通过一系列精心策划的市场活动，成功地将一个普通的产品塑造成一种生活方式的符号，这种叙事方式非常引人入胜，让你仿佛置身于那个品牌成长的现场。特别值得称赞的是，作者并没有沉溺于理论的堆砌，而是巧妙地穿插了大量的“实战演习”式的思考题和自查清单，迫使读者在阅读的同时，必须反思自己现有工作中的不足和盲区。对于那些负责品牌战略的同仁来说，这简直就是一本活生生的操作手册，而不是晦涩难懂的学术论文。它教会我的最重要的一点是，品牌资产的维护是一个持续的、动态的过程，绝非一劳永逸的投入，而是需要持续的“浇灌”与“修剪”。
评分对于那些刚踏入品牌管理领域的年轻同事们，我强烈推荐他们将这本书作为入门必读。它不像那些高阶的管理学著作那样，上来就要求你具备多年的行业经验才能产生共鸣。相反，它以一种非常平易近人的方式，清晰地界定了“品牌资产”的边界和核心要素。书中对于品牌故事的构建环节着墨甚多，强调了“真实性”和“一致性”是故事得以流传的两大基石。更妙的是，它不仅讲了如何“讲故事”，还教你如何“倾听故事”——也就是如何通过各种定性和定量研究方法，去捕捉和理解消费者私下里对品牌的真实评价和期待。这种双向沟通的视角，在以往很多同类书籍中是缺失的。整本书读下来，我感觉自己像完成了一次系统的“品牌思维重塑”，它帮我清理了许多根深蒂固的误区，比如将“知名度”等同于“价值”，或者将“短期促销”误认为是“长期增值”。
评分老实说，一开始翻开这本书时，我还有点担心它会是那种典型的“美国式成功学”的翻版，充满了激昂的口号和空泛的励志。但很快我就发现我完全想错了。这本书的基调是沉稳、内敛且极其注重“慢工出细活”的理念。它花了大量的篇幅去讨论“防御性品牌管理”，也就是如何在市场低迷期、危机公关出现时，确保品牌的稳定性和核心价值不被稀释。这部分内容对于当下瞬息万变的市场环境来说，简直是雪中送炭。作者通过剖析几个著名的品牌危机案例，非常细致地展示了决策者在压力之下是如何一步步地要么拯救了品牌，要么将其推向深渊的。这些案例的分析细致到连董事会会议上的几次关键投票都被还原了出来，那种紧张感和后果的严重性，让人读得手心冒汗。它提醒我们，真正的品牌护城河，往往是在逆境中才能看出其坚固与否，而不是在顺风顺水时盲目扩张。
评分最讨厌step by step的书
评分最讨厌step by step的书
评分最讨厌step by step的书
评分最讨厌step by step的书
评分最讨厌step by step的书
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有