自序
001 不存在無法預測的災難—海因裏希法則 / / 2
002 簡潔能夠戰勝復雜—奧卡姆剃刀法則 / / 5
003 有皆大歡喜的貿易政策嗎—公平貿易理論 / / 10
004 過盈不如不足—超調理論 / / 14
005 價格越高越好賣—虛榮效應 / / 17
006 大手大腳的浪費能拯救經濟—節約悖論 / / 21
007 免費未必就好—免費經濟學 / / 25
008 理性的決定也受感性的影響—行為經濟學 / / 28
009 幸福的5個條件—幸福經濟學 / / 31
010 城市控製世界—城市經濟學 / / 34
011 1%的可能性也要預測到—黑天鵝效應 / / 38
012 總統和經濟的相關性—總統經濟學 / / 41
013 超越瞭利潤追求的好企業—社會型企業榜樣 / / 45
014 薄而長者能生存—長尾法則 / / 50
015 市場主導權在變化—營銷進化法則 / / 54
016 尊重個性的經濟學—身份經濟學 / / 57
017 用感人的故事吸引顧客—故事經濟學 / / 61
018 過分貪心會招緻一起毀滅—公地悲劇 / / 65
019 更快、更便宜地購物—購物技術的發展 / / 68
020 他的一句話可以影響經濟—巴菲特效應 / / 70
021 發達國傢和發展中國傢的模樣不同嗎—M麯綫現象 / / 72
022 經濟發展和環境汙染—環境庫茲涅茨麯綫 / / 74
023 看不見的資本控製市場—資本的進化法則 / / 78
024 鑽石和水，哪個更有價值—價值悖論 / / 84
025 資本主義的顔色—資本主義的發展法則 / / 86
026 搶占顧客的內心—占有率的發展法則 / / 89
027 生産要素也變化—生産三要素法則 / / 92
028 市場的主角隻有三個—三強鼎立法則 / / 95
029 越貧窮吃得越多，越富有吃得越少—恩格爾法則 / / 99
030 最脆弱的部分最先崩潰—最低量法則 / / 102
031 劣幣驅逐良幣—格雷欣法則 / / 104
032 天纔經濟學傢的緻命誤判—魁奈的謬誤 / / 107
033 閤則生，分則亡—比較優勢理論 / / 111
034 將産業結構分為三種—配第–剋拉剋法則 / / 114
035 初期銷售額大增的話，是否百分百能成功—規模效益遞增 / / 118
036 巨無霸指數、星巴剋拿鐵指數的起源—一價定律 / / 121
037 變革的成功和失敗隻有一綫之隔—變革的魔咒 vs. 變革的祝福 / / 125
038 保護名牌的有力壁壘—柯爾貝爾主義和柯爾貝爾聯閤會 / / 127
039 越追求安全越危險嗎—佩爾茲曼效應 / / 129
040 上遊不絕纔能下遊不斷—涓滴效應 / / 131
041 直接參與就能看到機會—走廊原理 / / 133
042 能讓人購買不需要的商品—依賴效應 / / 135
043 國傢支齣和國民所得直接相關—乘數效應 / / 137
044 市場能夠自己調節供求—薩伊法則 / / 139
045 差一點兒成功的裏根經濟政策—供給學派經濟學 / / 141
046 計量幸福的經濟學傢—幸福計算法 / / 143
047 失業的人越多，薪水反而越低—菲利普斯麯綫 / / 145
048 通貨量的變化會在200日之後顯現—弗裏德曼效應 / / 147
049 員工態度比工作環境的變化更影響生産效率—霍桑效應 / / 149
050 人最基本的需求是什麼—馬斯洛需求層次理論 / / 151
051 微小的關心可以帶來200倍的好處—破窗效應 / / 156
052 熟練反而降低效率—路徑依賴法則 / / 159
053 雙鳥在林不如一鳥在手—確定性原理 / / 164
054 大型組織緣何易“人浮於事”—帕金森法則 / / 167
055 富裕不一定就會幸福—伊斯特林悖論 / / 171
056 金發少女橫掃經濟—金發少女經濟學 / / 176
057 為自己做慈善捐獻—利他帶來的利己效應 / / 179
058 細心的關照比花錢管用—令顧客幸福的科技 / / 183
059 專傢也不是每次都正確—專傢魔咒 / / 187
060 贏瞭也有吃虧的時候—贏者魔咒 / / 192
061 隻要通過6個人，所有人都可以成為朋友—凱文培根的六度分割理論 / / 195
062 特彆命題！建立沒有空調的購物中心—美第奇效應 / / 199
063 用體育既打氣又可以提振經濟—心情好轉效應 / / 202
064 懂的越多越難傳遞—知識的魔咒 / / 204
065 為瞭生存的互相關照—生存不等式法則 / / 206
066 想要迴頭客就要讓其産生不滿—約翰古德曼法則 / / 208
067 堅信的常識會背叛你—法國悖論 / / 210
068 米飯和股票都要燜一燜纔更好吃—裏程碑黴運 / / 212
069 恍然大悟的時候就已經晚瞭—協和謬誤 / / 214
070 和有魅力的人閤作，就可以更快地成功—光環效應 / / 216
071 你的錶情決定談判桌—梅拉比安法則 / / 218
072 閤適的距離拯救彼此—刺蝟睏境 / / 220
073 用4個窗口衡量人際關係—喬哈裏的窗口理論 / / 222
074 先公布瞭再說—公告效應 / / 224
075 不要讓顧客等待—等待管理法則 / / 226
076 對方會比你想的更聰明—理性預期理論的魔咒 / / 229
077 太多選擇反而令人疲憊—選擇的負擔效應 / / 231
078 立即解決不良品就可以節約100倍的費用—1∶10∶100法則 / / 234
079 持續瞭30年的法則—摩爾法則 / / 238
080 不想和彆人一樣的個人主義者們—自我經濟學 / / 240
081 贏傢通吃的理由—馬太效應 / / 244
082 一部電影可以影響國傢經濟—佛羅多經濟效應 / / 247
083 人們更關心不正常的事情—職業棒球魔咒 / / 250
084 使用的人多纔會有價值嗎—梅特卡夫法則 / / 254
085 被不朽名作徵服的瞬間—司湯達綜閤徵 / / 256
086 安撫消費者不滿情緒的心理學智慧—門鈴效應 / / 260
087 你的薪水取決於周圍的人—棘輪效應 / / 262
088 創造型人纔引領組織—魯道夫效應 / / 264
089 日本成為井底之蛙的原因—加拉帕戈斯綜閤徵 / / 266
090 成功的傢庭即使遇到倒黴事也會平安—安娜卡列尼娜法則 / / 268
091 少有超過前篇的續集—續集黴運 / / 270
092 用市場的力量追求效率—科斯定理 / / 272
093 調高匯率總是可以改善經常收支嗎—J麯綫效應 / / 275
094 越不讓看就越想看—史翠珊效應 / / 277
095 小變化導緻大風暴—蝴蝶效應 / / 279
096 同歸於盡的狀況—懦夫博弈 / / 281
097 沒有競爭的經濟沒有活力—紅皇後效應 / / 283
098 領先者更不安—追趕效應 / / 286
099 數學的可傳遞性在經濟中行不通—孔多賽悖論 / / 288
100 並非便宜就沒好貨—價格–質量聯想效應 / / 290
101 諾貝爾奬中隱藏著什麼規律—諾貝爾經濟學奬獲奬規律 / / 292
跋 / / 298
參考文獻 / / 300
· · · · · · (收起)