具体描述
如今，众多的消费者都能够以更高的价格支付各种商品——从家用清洁产品到服装甚至是汽车，但是，这些“富裕的大众”并没有充分利用他们的可支配收入，这一现象说明消费者具有巨大的潜在购买力——一笔有待于企业去赚取的丰厚收入。
本书是第一本探讨消费者日益富裕这一现象对于营销战略和营销实践影响的著作。作者认为，为了抓住逐渐富裕的消费者所带来的市场机会，企业必须抛弃几十年来占主导地位的常规营销战略，转向一种特意面向富裕大众的新的营销方式。
通过对消费者进行广泛的调查，作者指出，当今美国的大众市场比二战后出现的中产阶级市场要更高端。这一消费人群拥有更多的可自由支配的收入，并呈现出多种多样的消费方式。他们不单单满足于传统的奢侈品，而是希望拥有更多、更丰富的商品选择。书中概括了七条面向这一被忽略的市场的大众营销规则：◆定位于奢侈品和大众市场之间的新地带；◆为各种各样的消费者提供(本质上)相同的产品；◆出售具有专门用途的必需品；◆将费者无力购买的商品转化为可购买商品的新的所有权规则；◆出售类似于投资的新产品；◆改变销售地点、设计式样和商品组合，使富裕大众的消费实现最优化；◆开展节约成本的促销活动，吸引并留住众多的富裕消费者 书中用新颖生动的例子揭示了创新企业是如何应用这些战略进入拥有巨大潜力的产业的，如口腔护理、餐饮、住宅建设以及汽车工业。
作为一本面向所有企业和经理人的书，本书解释了一种导致巨大市场变化的现象，并且指出，为了理解这种现象并从中获利，企业应该如何行动。
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Mass Affluence: Seven New Rules of Marketing to Today's Consumer
作者简介
目录信息
读后感
最近因为要写书评，刚看了几章，觉得很不错。不愧为哈佛的书，条理清晰、论证充分，案例很到位。看了之后有不少启发，做营销的朋友应该好好看看这本书。
评分最近因为要写书评，刚看了几章，觉得很不错。不愧为哈佛的书，条理清晰、论证充分，案例很到位。看了之后有不少启发，做营销的朋友应该好好看看这本书。
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用户评价
哎呀，刚读完这本《**[请在此处替换为实际的书名]**》，真是让人心情复杂。说实话，我原本对这种探讨宏观经济趋势的书籍兴趣不大，总觉得那些数据和模型会让人昏昏欲睡。但这本书的叙事方式简直是个惊喜。作者仿佛带着我们坐上了一辆时光机，从一个古老的手工艺作坊讲起，娓娓道来工业革命如何像一场海啸般席卷了全球，彻底重塑了人类的生活方式和财富分配格局。最让我印象深刻的是关于“消费主义”的探讨，它并非简单地批判，而是深入剖析了这种模式是如何在技术进步和市场营销的合力下，从一种生活方式演变成一种近乎本能的驱动力。读到最后，我甚至开始反思自己购物车里的那些“必需品”到底有多少是真正必要的。那种感觉，就像是被人从一个习惯已久的美梦中猛地叫醒，眼前的一切都变得清晰而又带着一丝荒谬。这本书的优点在于它用人文的笔触去描绘经济的冷硬，让那些冰冷的数字有了温度和故事性，但实话实说，中间关于某些金融衍生品的解释部分，我还是得反复读好几遍才能勉强跟上节奏，感觉需要一个经济学背景才能完全领会其精髓。
评分这本书的语言风格简直是教科书级别的“疏离美学”。作者的文字冷静、克制，几乎没有使用任何煽情的词汇或主观臆断，完全像一个冷静的自然科学家在观察一个复杂的生态系统。我最欣赏的是它对“机会成本”的重新定义。它不再局限于金钱上的得失，而是将其提升到了哲学层面——每一次选择，都是对无数种可能性的主动放弃。这种洞察力，让我对日常生活中那些看似随意的决定，都产生了一种敬畏感。例如，作者分析了中产阶级固化的原因，不是因为缺乏努力，而是因为他们不断地在“安逸”和“风险”之间做出被动选择，这些选择累积起来，就形成了一道无形的围墙。这本书的阅读过程，更像是一场智力上的角力，它不断地抛出挑战性的观点，迫使你审视自己所处的社会阶层和决策逻辑。不过，也正因为这种极致的客观，使得这本书在情感共鸣上略显不足。它给了你一副清晰的X光片，让你看清骨骼的结构，但却无法让你感受到血肉的温暖。
评分我通常不喜欢读那种把所有问题都归结于单一原因的“万金油”式的论著。但《**[请在此处替换为实际的书名]**》的独特之处在于，它成功地融合了社会学、心理学乃至人类进化论的视角来解释经济现象，展现出极强的跨学科视野。书中对“群体行为的非理性”的论述尤为精彩，作者援引了博弈论中的一些概念，清晰地揭示了为什么在面对集体决策时，个体似乎总会做出背离自身长期利益的选择。最令我震撼的是对“信任成本”的分析，它表明在一个高度互联但缺乏共同价值的社会中，维持交易的成本将呈指数级增长，这解释了当前许多社会摩擦的深层根源。这本书的优点是其论述的立体感和层次感，它没有给出一个简单的“好”或“坏”的标签，而是展示了复杂系统的动态平衡。唯一的“槽点”可能在于，对于那些只想寻找快速致富秘诀的读者来说，这本书会让人失望，因为它提供的更多是一种深层次的理解，而非立竿见影的工具，它更像是一副通往更高维度的地图，而不是一架可以直达目的地的飞机。
评分我得承认，我是一个对“体系构建”很着迷的读者。市面上很多探讨社会现象的书籍，往往只是停留在现象描述的层面，蜻蜓点水，无法提供一个自洽的分析框架。但这本《**[请在此处替换为实际的书名]**》在这方面做得极其出色。作者构建了一个宏大而严谨的理论模型，用以解释财富是如何从边缘地带向中心集聚的。这个模型的核心逻辑清晰有力，仿佛一把万能钥匙，能打开理解许多看似毫不相关的社会现象的门锁。我特别欣赏作者对于“时间偏好”这一概念的运用，它不仅解释了为什么不同文化对储蓄和投资的态度迥然不同，更解释了现代社会中那种普遍存在的“即时满足”的冲动从何而来。读完后，我对“慢”和“快”的价值有了全新的认识，不再是单纯的效率高低之分，而是涉及到生存策略的根本差异。唯一的不足是，在论证模型的过程中，作者引用了大量的历史数据和古典经济学家的论断，对于那些追求轻快阅读体验的读者来说，可能会觉得有些冗长和学术化，需要投入相当的耐心和专注力。
评分这本书的结构设计得非常巧妙，像是一部精心布局的悬疑剧。作者没有采取传统的线性叙事，而是采用了多线并进的方式，将个人命运的沉浮与时代洪流的转折点巧妙地编织在一起。我特别喜欢它对“信息不对称”的解读——它不再仅仅是教科书上的一个理论名词，而是通过几个鲜活的商业案例被具象化了。比如那个关于早期铁路建设中，地方官员与投机者之间的博弈，读起来简直比小说还要刺激。我甚至感觉自己能闻到十九世纪末伦敦空气中的煤烟味和那种混杂着野心与焦虑的气息。不过，这种高度的文学性和对细节的执着，也带来了一个小小的副作用：全书的信息密度实在太大了。我不得不承认，我常常需要停下来，合上书本，对着天花板思考作者刚刚抛出的那个观点，生怕一不小心就错过了什么重要的暗示。如果说有什么遗憾，那就是对于某些新兴市场的分析显得略微保守，似乎更偏向于对既有西方经济体系的梳理和总结，对未来图景的描绘略显单薄。
评分分析对金领层的营销手法
评分埃森哲送给我的书，里面的观点在当今很有价值
评分博客思听几乎已经囊括重点
评分让富裕的大众掏腰包的方法的总结，案例很多，具有较高的参考价值。
评分无太多新意，简单的理念，啰嗦太多
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